姬晓晨：文化和科技融合生成发展的翅膀

北京影谱科技股份有限公司创始人兼首席执行官姬晓晨

　　“第十二届中国北京国际文化创意产业博览会”于2017年9月11日举行主题报告会。北京影谱科技股份有限公司创始人兼首席执行官姬晓晨出席并演讲。

　　以下为演讲实录：

　　今天的主题是“文化科技融合 传承创新发展”，其实融合这个词非常好，所有东西融合贯通后才能通达，“通达”在中国古文化里其实是一种发展，一种优化，上午我也听到几位嘉宾分享了很多关键词，比如“泛娱乐”，其实代表整个文化的边界线不再那么明晰、明确，还有跨屏、跨终端，也代表着一种融合，还有提到的“生态”的概念，可以看到我们的边界越来越模糊，先有了泛的概念，再有了整个发展，生态里面产生了全新的商业模式来整体运行。任何文化和科技领域的创新，实质上都是“去产业链”里面的中心化环节，去掉了一些传统的损耗，来使得整个行业的效率进行了提升，无论融合也好，科技也好，实际上，最终的实质都是去产业链损耗环节来优化整体产业的运行和整体结构。所有现在正在试图融合以及试图用科技的手段去解决的问题，实质上都是现今市场发展的需求，包括所有信息维度的升级，以及一些实时的用户需求的增加，因为市场的需求而导致了整个文化科技行业的去产业链中心的一个进步，所以我们也希望和在座的各位以及很多传统行业以及现在所谓的互联网行业以及AR、云计算、大数据行业等等，其实都是一个融会贯通的将传统文化产业进行升级和优化的这样一个阶段，希望后续和大家一起积极的探讨。

　　对文化科技融合、传承与创新发展的观点

　　首先任何的表现形式都会有视频的衍生方向，刚刚在座的各位和早期分享的嘉宾，大量的也在分享视频行业的技术，确实，无论是传统的出版行业，还是一些大数据行业，都离不开可视化。据Google预测，到2020年，互联网80%的内容都会以视频的方式进行呈现；据Facebook的预测，依据大量的市场实践，只有两种最有价值的广告形式——视频广告和原生广告，非常巧的是，正好影谱科技是将视频广告和原生广告在国内做了最好结合的一个早期实践者，也使得影谱成为国内在原生广告领域最大的一家。其实，传承也好，创新也好，中国有句老话，不管是新瓶装老酒还是老瓶装新酒，都代表着一种融合和传承和创新。影谱科技以影像技术起家，在早期证券来公司调研访谈的时候，说其实你们的技术是现在非常火的AI，就是人工智能。实际上影谱科技是用一些影像识别技术，在十几二十多年前进行了积累，现在叫做人工智能技术，还有一些图像筛选技术，现在叫做大数据技术，还有一些SaaS、PaaS技术等等。大家也看到，AI也好，大数据也好，都是在传统技术领域一直延伸发展到现在的，那怎么样利用这些传统技术在优化之后在新的领域产生更多的价值，也是各位在探讨的，文化产业一直都非常关注的一点，所以我们通过技术创新大幅提升行业的效率。同时现在大量的短视频开始兴起，以及一些信息流的广告，BAT都在提信息流的广告，这都是行业里的很大的一个增长趋势，而在这个增长趋势之上，影谱科技用技术手段去“去中心化”。现在用大量的信息传递，已经非常多维了，多维需求变得较高，在中间通过技术手段把我们所有的文化信息进行传承和发展，是影谱现在比较重要的一个工作，也是很多文化领域的公司正在努力的方向。

　　谈创新的要素及如何把握

　　首先影谱科技的主营业务“原生视频广告”，这个概念其实是从2013年在国际上非常火的一个概念，实际上，中文里面，原生广告又是一个非常独特的词，已经代表了今天的主题“融合”的概念，因为“原生”指的是，初生的，没有经过任何内力和外力更改的，而在现在来讲，原生视频已经包括了更丰富的一些内涵以及外延，比如视觉整合、内容为王和用户主导，其实就是让人感觉没有那么突兀的，通常理解就是一个原生视频，它包含了一些用户场景、用户心理以及视觉关注方向等等，我们统称为原生视频。像刚刚刘总提到的，这两年中国的互联网环境越加冷静，大家越来越清楚所谓的流量不仅仅是概念，要落地。流量不等于商业流量，对这方面的认知越发清晰，资本的热潮渐渐稍微退下。以前最早做to C，包括百团大战的团购，以及后来的O2O，包括现在的AI概念，整个行业被资本带动，很多拔苗助长式的中国互联网发展，在这两年越来越趋于冷静，而且趋于走向商业的成熟度较高的一个整体的闭环。

　　从整个文化的发展来讲，在座的任何企业都离不开最基础的就是内容的聚合，这是任何企业发展的一个根植的土壤，在这个土壤上才有可能更加蓬勃的发展。在内容聚合的前提下，我们要用技术的优化，来改变它的生长方式，来加速它的生长，优化它的生长。

　　另外，无论是各种硬件终端的优化，还是各种渠道的丰富，实际上都是一种触达到每个C端个体的增长，所以影谱科技很好的根植内容聚合，以及优化技术的发展，同时多渠道多终端的资源整合，到达每位受众的面前，这是整个文化产业在做的事情，所以在整个行业里面，我们都是围绕着自己非常垂直领域的资源、技术、渠道这三个方向来做，一定的累积发展。对于传统的内容来说，现在会面临到内容多样性，以及内容深度、广度的发展。像最近国内非常火的一个很小众的一种说唱类节目非常的火，这实际上就是在去年和前年国内这种网络大电影、网剧也好，蓬勃发展到现在开始回归理性的一个方式，而且大家开始注重内容的多样性，内容的深度、广度中间的一个平衡。我们也会注意到流量与商业流量之间这种变现的聚合，同时也开始注意到一些自由用户和自由流量价值的沉淀，这是对于传统的内容行业在做的事情。那对于技术行业，对于影谱科技，我们现在注重自动化生产，以及定制化生产之间的一个矛盾，因为我们把很多的利用计算机的智能、深度学习领域的加速放在了自动化领域，但是会遇到各式各样场景化以及定制化的矛盾，同时我们的批量化生产和精品化也是一个小的矛盾，我们的自动化以及一些相对标准化的东西，同时也是要应对很多的精品、定制化需求，这些都是我们在技术空间需要解决的问题和要去注意的一个平衡。做好这些之后，现在触达到用户的渠道实际上是多种多样的，我们也相信在中国的整体的资源整合的领域，会有更多的优秀的企业来呈现，和我们一起来进行跨界的生态融合。

　　回答提问：

　　很早的时候国内流行叫影游联动，就是影像和游戏产生一些关联和一些变现的交互， 后来叫影漫游联动，就是电影、漫画和游戏三者之间产生一些联动，现在是IP整条产业链联动，甚至包括了结束到原来到影像端就结束了，现在也包括了一些其他的衍生品，以及一些定制的东西，一些纪念品，以及相关授权的其他实体生产线，进行了一个非常长的产业链条的闭环。其实我们也是这样的，我们在行业里被称之为3.0影像技术公司，1.0就是大家看在边上弹出来的广告，2.0是有一些透明的，可以关掉的，可以互动，以及结合你原来搜索或购买过的消费的行为进行用户的推送。我们现在主要在做的是3.0的互联网的交互式的广告，它其中不仅仅包含了一些影像IP载体所呈现出来的一些场景和内容，也包含了大量这种用户的交流和互动。比如说我们的经典案例在一些中国的SNS的社交媒体网站里面，大家吐槽我们一个女演员很胖，后面这个女演员一出现我们就推送减肥茶的广告；还有一些相关的场景化的广告，比如像一些宫廷戏，娘娘要吃水果了，什么是无公害的水果，我们就在旁边推送，等等，我们会把很多产品的特性，以及一些影像学里的专业技术，把这些要素提炼出来，进行场景化融合，进行3.0版本的用户消费升级。整体上这是消费模式的升级和用户需求层面的升级，这是基础市场的需求，在整体的市场上，2016年中国的网络广告已经达到了2900亿的市场规模，而在中国增长量最快的达到了209%增速的就是原生广告，而这个广告也代表了整个行业的发展和贯通，所以我们把用户的诉求以及整体行业的快速的增长，再加上短视频的增长，内容的爆发和繁盛，以及AR、VR各种各样的终端载体以及新技术的变革，结合在一起，来推动整个公司、产业的融合和进步。

　　习近平总书记指出，“科技创新，不能等待观望，不可亦步亦趋，当有只争朝夕的劲头。” 推动文化与科技产业深度融合，积极利用高新技术发展新兴文化产业，一直是国家重要发展战略。我们将继续促进文化和科技融合，为文化插上科技的翅膀，形成科技创新、文化创意交融发展，助力中国文化发展进入快车道。

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