陆克文：“一带一路”是一个很好的中国品牌故事

澳大利亚第26任总理、美国亚洲研究院院长、品牌联盟全球顾问委员会主席陆克文

　　新浪财经讯 “第十一届中国品牌节”于2017年8月8日在北京举行。澳大利亚第26任总理、美国亚洲研究院院长、品牌联盟全球顾问委员会主席陆克文出席并演讲。

　　陆克文表示，“一带一路”可以成为一个很好的中国品牌故事，中国正在改变着世界，世界需要了解中国。与此同时，中国需要了解世界，每个好的中国品牌，都是一个好的中国故事的机会。

　　以下为演讲实录：

　　陆克文：尊敬的陈先生、尊敬的王先生、尊敬的艾丰同志、各位朋友们、各位嘉宾，大家早上好！

　　中国有句老话，“天不怕，地不怕，只怕老陆说中国话”，这个说法也是比较有代表性的，是我本人的品牌。但是大家看到品牌的成绩以及你们将来所面对的挑战。我很高兴来到顺义参加第十一届中国品牌节，顺义这地方很不错，交通比北京城里好很多，环境宜人，有很多很好的企业，我想顺义未来的发展会很不错，也谢谢王永先生邀请我来到这里。

　　我今天主要谈到三点，第一点是品牌，第二点是品牌故事，第三中国品牌有中国梦。

　　第一什么是品牌，品牌是一种无形价值，是一种软实力，其根本是信用，品牌的形成依靠质量、依靠责任。当大家都在谈产品质量、服务质量、社会责任和公信力的时候，一个品牌和服务产生了，也就有了影响力。这是品牌三个部分。

　　品牌的质量，服务的质量对社会的责任，对公众的责任。你看到一个品牌，你就看到一个承诺，这很有道理，这是很高的要求，也是很高的一种评价。有这样的评价，会慢慢建立公信力，这是品牌的第二点，公信力，尤其是在今天互联网时代特别重要。

　　第二品牌的故事。刚才我谈到保证了品牌质量，对消费者的责任。社会公信力和影响力，一个品牌形成了，但是一个好的品牌，应该要讲好好的故事。人类几千年历史文明，很多都是中国故事流传下来。比如讲正经故事在全世界广为流传，在澳大利亚原住民的梦幻时代，也保存了澳洲土著人几万年存在。中国也有很多的好故事，比如讲《梁山伯与祝英台》，讲的中国式的浪漫，是个好故事，但是全世界还没有听到这个故事。《郑和下西洋》表示中国爱好和平的故事，全世界到现在为止还没有注意到这个故事。好的品牌有好的故事，好的故事塑造好的产品，好的品牌，一个好的品牌故事能体现品牌定位，品牌理念，品牌使命还有品牌文化的品牌精 神。

　　最后我要谈谈品牌中国和中国梦。个人需要品牌，企业需要品牌，城市需要品牌，国家也需要品牌。国家形象不是虚无缥渺，而是由一个品牌故事组成的。提到美国，我们会想到苹果、微软、特斯拉，会想到好的教育和创新能力，谈到德国，我们会想到奔驰、宝马、精益制造，会想到严谨认真的工匠精 神。中国也有很多很好的故事，我常常讲我的中国故事。

　　从1974年我第一次来到北京，现在已经30多年了，也是差不多30多年前我在上海，我们第一次和王道华先生，当时在上海大厦吃饭。他邀请我们国际友人来帮助上海的发展。后来和朱镕基先生见面的时候，他刚好代表了上海政府宣布要成立浦东经济开发区，要建设中国的曼哈顿，那是80年代。那个时候，他带我去看，浦东当时什么东西都没有，什么楼都没有。今天再看到浦东，只不过30多年，这个中国梦已经基本实现。时间不长，结果很清楚。中国经济是世界第一大，中国贸易是世界第一，中国对外投资世界第二，人民币已经正式成为国际货币。中国这些变化，最近几年北京举办了奥运 会，上海举办了世博会，杭州举办了20国集团。中国正在树立自己的品牌。

　　我注意到习近平先生提出的三个转变，艾丰先生也提到了，中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。这是很有道理的，从中国产品到中国品牌是很重要的一部分。中国的一带一路可以成为中国的品牌，中国建设基础特色有经验，在发展经济方面也很有经验，也有比较优势。我本人一直支持一带一路的倡议，希望中国讲好一带一路的好故事，以及真能给 地区、给世界带来好处。中国朋友应该多多努力，非得讲好这些中国故事不可。

　　“一带一路”可以成为一个很好的中国品牌故事，中国正在改变着世界，世界需要了解中国。与此同时，中国需要了解世界，每个好的中国品牌，都是一个好的中国故事的机会。中国品牌节已经举办了十一年了，也可以说中国品 牌节已经成为一个品牌，我希望中国品牌节越办越好。帮助中国品牌走向世界，也帮助世界品牌走进中国。谢谢大家。

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