中国区域经济学会王文明：制药企业需提高差异性特质

自治区招商发展局副局长、自治区工商联副主席、中国区域经济学会常务理事王文明

　　新浪财经讯 8月5日消息，“第六届新疆品牌节”于2017年8月5日在乌鲁木齐举行。本届品牌节主题为：弘扬工匠精神，提升供给质量，促进新疆品牌崛起。自治区招商发展局副局长、自治区工商联副主席、中国区域经济学会常务理事王文明出席并演讲。

　　他表示，党的十八大报告指出，要扶持中医药和民族医药事业的发展，自治区党委政府对此十分重视，作出了一系列的部署和安排。民族药产业的蓬勃发展，也得到了进一步的规划。随着中央新疆工作座谈会精神的全面贯彻和对口支援工作的启动和丝绸之路经济带核心区的建设，新疆目前已经步入了大开发、大建设、大发展的新阶段，民族医药事业发展面临着难得的历史机遇。其中，国家食品药品监督管理总局认真贯彻中央新疆工作座谈会精神，全面开展对口援疆工作，新疆维吾尔自治区人民政府也发布了《新疆维吾尔自治区中药民族药资源保护与产业发展规划2016-2020》，这当中指出到2020年，新疆将建成5-10个中药民族药药材规范化种植基地，努力实践中药民族药的产业产值突破50亿元人民币。同时自治区政府还印发了《中国新疆丝绸之路经济带核心区医疗服务中心中医民族医药发展规划2016-2020》，指出将新疆规划建设丝绸之路经济带核心区，中医民族医药国际医疗服务中心，药物研发中心，传统医学教育中心，药材资源开发中心，中药民族药产业发展中心和中药民族医药交流协作中心。

　　众所周知新疆药产品有祖卡木颗粒、复方一枝蒿颗粒等维吾尔药在市场上备受青睐，仅银朵兰维药股份有限公司生产的维吾尔药销售额每年以40%的增长速度在递增。从最初的找市场到市场份额扩大，维吾尔药已经逐渐地在国内树起了良好的品牌形象。面对纷杂的国际国内市场，新疆医药企业必须创建尝试品牌，品牌是制药企业的核心竞争力，首先强势品牌能够显著提高自身的竞争优势，差异化的特性使竞争对手难以模仿，甚至无法模仿。强有力的品牌能够延长产品的生命周期，成功地品牌管理能够强化消费者对该产品的认知，愿意消费自己接受的品牌，从而使品牌拥有获得竞争的优势，获得最大收益。

　　其次，强势品牌能够保持消费者的忠诚度，使企业财富最重要的来源之一，品牌已经成为了一种重要的管理工具，一旦在消费者心目当中形成品牌能够满足他们需求的信念，这种信念就能够支持他们继续购买该产品，为企业创造长期的更大的利润。

　　再次，强势品牌能够影响消费者态度和行为，有利于企业和消费者之间进行互动，随着消费者对健康管理程度的日益提高，他们愿意更多的了解有关疾病和药品的知识，直接面对消费者的品牌建设工作提供了方便和可靠的途径。在宣传药物医疗的同时，向消费者传播了治病治疗的知识，现在我们城市二维，把握好中医药发展史上里程碑式的新机遇，深入贯彻落实科学发展观，把满足人民群众对中医药服务的需求作为我们的出发点和落脚点，推动中医药的继承和放心，提升中医药产业的技术水平，打造出属于我们新疆维药产业的强势品牌。

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