奥运助中国视觉产业走向世界

　　江南大学设计学院广告学系主任赵明

　　我们正生活在人类有史以来视觉文化和人为符号最发达的时代。现代视觉文化中，“视觉”已经成为庞大的文化产业。

　　奥运几乎具备了所有视觉设计走向国际化的条件。一、奥运是世界传媒的焦点，具备 视觉设计国际化传播的巨大力量。二、奥运是举办国家和城市展示自身文化的大舞台，视觉设计有着巨大的需求。三、奥运也是一个世界性品牌，这一品牌的主要传播工具是视觉，国际最高水准的视觉设计将同台竞技。四、奥运的视觉设计，是世界认同本土视觉文化的最好契机，是本土视觉文化进入国际的最佳台阶。

　　以往的经验告诉我们，奥运是本土视觉设计决不能失去的机会，这是民族视觉设计进入国际先进设计文化行列的千载难逢的机会。近邻日本和韩国正是通过奥运会取得国际性先进设计文化地位的。

　　同时，视觉也是本民族形象的直观生动的诠释者。任何民族文化的存在都存在独特的语境，语境同样呈现为理念、行为制度、符号等方面。符号最重要的就是视觉符号。视觉符号也将构成2008

北京奥运最鲜亮最具识别性的部分。当然，最好的作品将不再是“草根型”的老折子戏，而是适合国际舞台的新的演绎。我们必须开创一种全新的叙事结构。(吴乐晋整理)