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荧屏五商派男人重利女人重情
拉动了当地旅游产业强化了品牌效应，吻合当前时代背景文学作品有力支撑但现代题材作品少
商贾题材电视剧《乔家大院》播出已接近尾声，根据数据显示，这部描写晋商文化的
央视大戏收视走势一路上扬，在北京地区平均收视率已经高达9.95%。记者今晨又获悉，刚刚在四川卫视播出的另一部商贾题材电视剧《红顶商人胡雪岩》的第1、2集，收视率良好，观众反应很不错。
观众调查
男性观众看商战女性观众看情感
记者通过问卷调查发现，商贾题材电视剧吸引观众眼球的原因分为两种完全不同的“阵营”：男性观众主要是看剧中的商战情节；而女性观众则被剧中特殊历史背景下，男女主角的情感纠葛深深吸引。
播出效果
拉动当地旅游业强化了品牌效应
商贾题材电视剧在吸引眼球的同时，也带动了剧中描写地区的旅游业的发展、增加了品牌效益。
晋商题材的电视剧《白银谷》出品人张香永告诉记者，电视剧描写的真实地点、历史事件是跟旅游业息息相关的，影视剧与一些旅游景点“互动”，拉动了旅游业。
除此之外，商贾题材的电视剧也让我国一些老字号焕发“青春”。张香永举例说：“你看，《大宅门》讲的是北京同仁堂的事儿，《宋莲生坐堂》的背景在湖南长沙的九芝堂。电视剧一播，能加强观众对咱这些老品牌的认知度。”
荧屏五大商派
晋商
庭院深深诚信为本
代表剧目 《乔家大院》《白银谷》《龙票》
中国历史上，晋商依靠勤俭起家，靠诚信的经营赢得社会认同。描写晋商的电视剧，无论是《乔家大院》，还是《白银谷》或者《龙票》，都是用一个大家族的命运来浓缩整个社会的进程，把个人的情感隐藏在历史的变迁之中。
大院文化是晋商的典型特点，在这些描写晋商的电视剧中，大院往往成为浓缩整个大社会的小场景，大院的繁荣凋落，也反映了晋商的荣辱兴败。
徽商
攀上高枝几多沉浮
代表剧目 《大清徽商》《红顶商人胡雪岩》
清朝徽商的特点是找靠山，用金钱打通官府的关系，然后铺平财路。
描写徽商的电视剧总以大篇幅、大视角、大容量、大手笔全方位展示在清王朝由盛而衰的历史背景下，一代徽商的成长历史和人生命运。因为徽商总是和官僚结合在一起，因此徽商戏就难免要把历史背景当作华丽的陈设，而徽商的几多沉浮、几多悲欢也不断地牵动着观众。
滇商
奔波劳累集腋成裘
代表剧目 《钱王》《茶马古道》
300多年前，云南普洱贡茶开始进京，运输过程中，滇商和内地进行贸易往来，而他们也很早就与越南、缅甸等国家进行国际贸易。描写云南马帮和滇商的电视剧主要是反映他们的艰苦奋斗的精神，如《钱王》就是通过王炽个人奋斗史来反映云南商人的特质。
京商
皇城脚下出身权贵
代表剧目 《大宅门》《前门楼子九丈九》
清朝、民国时期的北京商人一直都与官僚、皇族等有着密切的联系。很多京商本身就出身于豪门贵族。京商电视剧的主人公往往都和清政府的上层人士有着密切的关系，通过商人和政治、国家命运的脉搏全景展示时代经济背景。
浙商
精打细算富甲一方
代表剧目 《红衣坊》
浙商精于计算，思想灵活。描写浙商的电视剧如《红衣坊》，虽然不是什么大戏，也没有太多的厚重感，但是和浙商的经营态度一样，很注重细节的描写，有很好的故事。
业内反应
广告商愿意投钱播出方购片踊跃
近年来，商贾题材的电视剧基本上都是“名导、名演、名编”的大制作，这让播出平台纷纷踊跃购片。教育3套《首播剧场》的负责人张娜告诉记者，播出方愿意购买商贾题材的电视剧，商家也愿意投放广告。张娜表示，收看这类题材电视剧的观众普遍素质都比较高，甚至有很多精英人士，这部分观众正是广告投放方最期望的诉求对象。有了好片子，拉广告、赞助也很容易。
记者观察
荧屏商战“今不如昔”
最近火暴起来的商贾戏，一下子成为观众的最爱，人们也乐于在茶余饭后将其当作谈资。
但是，细细总结起来，商贾戏却多集中在历史剧之中，而又以明清戏居多，这很值得思考。反观之，我们的现代商战题材不但少之又少，而且更多的着墨点集中在什么婚外恋、三角恋上。
专家说法
吻合当前时代背景
电视评论家刘斌告诉记者，大多数商贾题材剧虽然故事发生的年代都离我们很远，但是剧中商战情节照样能吸引不少观众，其中不乏一些公司的中高层管理人员。这是由于，在经济大潮下，剧中所体现的“创新”、“改革”等精神跟现代商业也会有很多吻合之处，通常都会借古喻今，值得大家去研究、学习。
文学作品有力支撑
至于商贾题材电视剧为何以古装为主，影视制作人侯新东认为，一方面是由于这些电视剧的剧本大多都有文学作品支撑，蕴含很深的文化内涵；另一方面则是因为在那种特殊年代里，社会背景更为复杂，这样改编成影视作品才会出现不少跌宕起伏、紧张离奇的故事。
商人说戏
看戏也要看要领
刘月宁(普天同庆文化传媒总裁、孔府集团战略顾问)：《乔家大院》播出的乔致庸和我想象的乔致庸不太一样，我看过小说《乔家大院》，商战的戏比电视中的多。但是电视剧也很精彩，是因为有很多情感的戏。我觉得看电视也要看要领，对电视中的商战情节我都很留意。我吸取的要点就是企业一定要有自己的战略，要树立自己的文化。
本版撰文/记者 肖东 钟华
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