华尔街日报改版 财经报道转型

　　作者： 谢舒　陈洁 　　

    道·琼斯公司(纽约证交所: DJ)本月4日在美国宣布，旗下旗舰媒体《华尔街日报》(WSJ)明年1月2日起将全面改版。记者昨日从道·琼斯公司了解到，《华尔街日报》改版后将减少报道“昨天发生了什么”，更加侧重报道“意义何在”。即对新闻的解读，后者将占到内容比例的80%；同时，报纸将加强与网络版的“无缝对接”，这也体现了当前媒体集团跨媒体整合发展的一个趋势。

　　此外，改版内容还包括：报纸形态上将“瘦身”7厘米；导读的制作将有创新，更多的色彩和图片元素将体现在版式上。

　　“我们奉献给大家的将是一种新的报纸——远远超越了记昨日之事的层次，而是侧重于消息的意味。透过内容的改变、导读和报纸-网络的结合，我们将使报纸更加杰出。”道·琼斯公司执行副总裁兼《华尔街日报》出版人L. Gordon Crovitz表示。

　　“过去，我们有约一半的新闻与众不同，超越了仅仅记昨日之事的层次。”《华尔街日报》执行主编Paul E. Steiger的介绍中透露了改版的动机之一，是要追求更加“与众不同”。

　　“我们将一如既往地向读者提供所需的消息、透视和分析，但同时会增加更多的有附加值的报道。”Steiger先生提出新的“八二比例”：“我们新的目标是将这一比例提高到80%，仅仅保留20%用以保证读者能够获悉昨天的主要事件。”

　　《华尔街日报》拥有117年的历史，目前平面和线上版发行量近210万份，拥有31项普利策新闻奖，连续第七年蝉联BtoB全球媒体50强榜首的《华尔街日报》，因此一向被全球媒体视为财经报道的风向标之一。

　　国内媒体从业人士认为，《华尔街日报》此次改版方向显示，财经类报纸和财经报道发展至今，需要根据当前市场特征和竞争环境做出相应改变，从某种程度上来说，财经报道所负载的功能不再单纯是过去所理解的“记录正在发生的历史”。不过，在减少报道“What”(“昨天发生了什么”)的同时，加强报道“Why”和“How”(“意义何在”)，对于财经报道而言，由于不同受众群体持有不同立场和观点，需要加以区分报道的针对性并更加明确媒体的价值判断。

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　　《华尔街日报》改版方案解读

　　报纸和网络紧密结合：报纸将精简记昨日之事的报道，将更详尽、更完整的版本放在网络版WSJ.com上。

　　从“投资理财”版金融数据中精选出的部分数据将可以免费在WSJ.com “市场数据中心”(Markets Data Center)获得。市场数据中心同时提供便捷工具，互动数据和大量的股票信息。

　　网络版不久还将推出新的有关个人财富、职业和家庭的独家内容。这些创新还将为广告商提供能够同时触及报纸和网络两个读者群的机会。

　　栏目创新：新增加的特写将包括前瞻性的“今日日程”(Today’s Agenda)，提醒读者当日晚些时候将会发生事件的意义；还有“灵通读者”(Informed Reader)的特写，将提供来自于《华尔街日报》之外的重要视点。

　　编辑信箱版面将扩大，从而增强读者群体的参与。颇受欢迎的“个人生活与理财”(Personal Journal)版对文化的报道将在目前的基础上扩大一倍。

　　“瘦身”：新版报纸的版面宽度将比旧版减少约7.6厘米，48英寸的宽度使报纸更易于携带和拿在手里阅读。据美联社报道，道琼斯公司表示，缩减报纸版面宽度将有望为公司每年节省1800万美元的开支。这主要是由于目前《华尔街日报》的版面宽于业内标准宽度，因此给印刷等程序带来不便并增加额外费用负担。

　　导读的改善：创新性的概要框设计使读者对消息的重点一目了然，大为改观的示意图将增强视觉效果。新设立的“长话短说”(In Brief)将提供报纸重要报道的新闻概要。

　　在报纸的“投资理财”(Money & Investing)版，最新的有附加值的金融数据每天将以图表形式出现。