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本报讯 (记者沈衍琪) 三年之后，中国将取代日本成为亚洲最大的媒体娱乐业市场，年产值可期1200亿美元。普华永道昨日首次在华发布的《全球娱乐及媒体行业展望》预测，中国将以年均18%的增长率在媒体及娱乐行业领军全球市场，数字技术将在未来三至五年内进一步发威，抢占唱片、影碟等实物形态娱乐消费品的大片江山。全球娱乐及媒体行业正步入稳定增长期，年均增长率达6.6%，该行业的总值将于2010年达到1.8万亿美元。在全球能源及原材料价格不断上涨的大背景下，媒体娱乐业却成了令分析师们充满乐观的“稀有行业”。
“中国和印度市场将成为全球该行业增长的主导力量。”普华永道娱乐及媒体业务部亚太区主管范翎斯表示，由于这两个国家市场的惊人增长，国际的娱乐媒体业专才都将会被吸纳过来。再加上2008年奥运会的积极影响，中国内地媒体及娱乐行业市场规模将会从2006年的742亿美元猛增至2010年的1374亿美元，而互联网广告和接入市场将成为其中最大的一块“蛋糕”。
在市场份额中，纸媒体正被互联网、付费电视等新兴媒体抢走阵地。报告显示，从2006年到2010年，中国内地的报纸和杂志在娱乐及媒体业中所占比例将分别下滑3%和0.5%，与此同时付费电视市场则出现大幅增长，用户数量将从现在的1.14亿上升至2010年的1.82亿。
尽管增速不敌新媒体，但传统媒体在未来几年内仍将占据主导地位，众多报刊杂志还将不断扩大发行量。据预测，中国内地报纸日发行量在未来五年中年均增速将达3.1%。
“买唱片的人将会越来越少，取而代之的是戴着iPod耳机的新一代消费者。”普华永道中国娱乐及媒体业务部合伙人唐徽说。根据普华永道对亚太地区的调查，2010年，手机音乐将成为唱片音乐市场上最大的组成部分，而数字传输音乐紧随其后。“而以实物形态包装和销售的唱片市场预计将以4.7%的速度不断下降。”
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