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编者按
奥运招贴全国设计大赛将揭开帷幕。这是继会徽、吉祥物、开幕式征集活动之后北京奥组委的又一重要举动。随着奥运辅助图形、建筑和景观设计、奥运导向设计、奥运会会务礼品设计、商务广告等逐渐提上日程，一场属于北京和历届奥运会形象营销大赛，也逐渐进入了高潮。奥运会不仅是传播一个国家的文化、让世界了解它的机会，奥运同时也是一个国
家经济得以发展、本土视觉产业进入国际的宝贵机会。因此，一个准确的奥运视觉体系的运用，远比一个企业形象营销更复杂，也更重要。
——独家采访“2008奥运视觉形象设计与传播研究”项目组长林家阳
本报记者 吴乐晋 实习记者 唐翔 发自上海
“生活的本质不是索取，而是奋斗。”“现代奥运之父”顾拜旦男爵的名言，被“2008北京”奥运会徽评委之一林家阳教授演绎成：“视觉设计的本质是一种美学视觉原则，更是一种哲学。”即，用最简单的视觉语言，表达最深刻的哲学思想。
这也是他对未来奥运招贴画的设计要求。同济大学林家阳视觉原则工作室(下简称“林家阳工作室”)目前是“2008奥运视觉形象设计与传播研究”项目(下称“奥运视觉工程”)承办方。奥运招贴画将由这个工作室主办的系列大赛产生。而作为奥运的子项目之一，该工作室日前已经向北京奥组委提交了北京奥运形象工程的研究成果。
奥运创造了一种全新的美学观念和美学形式。而这种美学，不仅推动了各国奥运的文化传播，更重要的是，它同时还意味着文化理念最终被产业化的无限商机。
三次大赛和奥运招贴
林家阳工作室布置得像个漂亮的书房兼小型展览室。接受采访的那天早上，他还顾不上吃早饭。直到学生帮他带回包子，他才去完成一天中最不重要的这一餐。他将一个镏金授奖牌拿给记者看，上面写着“北京二○○八年奥林匹克运动会会徽设计大赛专家评选委员会委员”，奖牌上的落款是“北京奥组委主席刘淇”。
1991年从德国留学归来时，林家阳并没有想到能参与这场激动人心的世界盛典。2003年上半年，他作为评委之一参与北京2008奥运会会徽评选工作以后，对奥运今后的视觉形象工程提出了自己的设想和初步计划。在上报国家教育部后，奥运视觉工程被作为重点科学研究项目正式立项。随后，林家阳工作室与北京奥组委进行了实质性的合作。
今年下半年，一个以“同一个世界，同一个梦想”为主题的奥运招贴设计大赛即将拉开帷幕。明年，同样的主题赛事还将在国际范围举行。2003年，林家阳工作室已经主办过全国大学生“北京2008”主题招贴设计大赛。奥运会最后的招贴画将在这三次比赛的作品中产生。
“奥运是人类的努力、情感、成就。”林家阳说，他希望能够挑出最优秀的作品。上次比赛刚好碰上“非典”，但是大学生们的创作热情并不受这场瘟疫的影响。看着金奖《新时尚》，世界著名视觉诗人、德国卡尔斯鲁厄设计学院教授冈特·兰堡说：“这是1972年慕尼黑奥运会以来最优秀的招贴。”
本年度大赛的评委将邀请雅典和悉尼奥运会的创意总监，还有德国的视觉设计艺术专家，和港澳台地区的视觉专家。只有林家阳本人同时担任三次大赛的评委。这位以视觉设计为职业的教授，据说即便给教务处写个报告也很注意版式设计艺术。
“评委的作用非常关键。”林家阳拿出1997香港回归、1999澳门回归等招贴画，指着图上几乎一模一样的以小孩招手为视觉元素的设计，不客气地批评：“滥用元素就容易成为计划生育宣传画。”当然，林家阳还不忘补充说，“但是北京奥组委的评审工作是极其严肃的。”
上次大赛经费是60万元。其中北京奥组委出了20万元，同济大学出了20万元，林家阳工作室也出了20万元。
传播中国
几乎每位奥运设计师心目中，都有一个关于“最棒的奥运”答案。就视觉形象设计而言，林家阳将最高的赞誉给了1992年第25届奥运会主办城市巴塞罗那。“这是一个产生先锋艺术的城市。”他说，“此后几届奥运视觉形象设计都难以拂去巴塞罗那奥运那种强烈的形式感。它突破视觉设计的世界纪录，是一个划时代的亮点和转折。”
北京，将要给世界一个怎样的视觉形象？对于这个问题，林家阳表示不能详细阐述自己心目中的奥运形象，以免自己的言论成为参赛选手的思维“篱笆”。
不过，强烈、清晰地传达“这就是中国”！是北京奥运招贴等视觉设计首要责任。1991年林家阳到德国留学时，72岁的房东老太太盯着他的后脑勺，奇怪地问：“你的小辫子呢？”当然，今天的中国经济飞速发展，已经让世界改变了看法，但是误解依然存在：经济是急功近利的，缺乏发明创造和创新精神，……林家阳说，奥运的视觉设计师们，可以通过自己的努力，达到中国和世界更好地沟通，传达文明古国的文化精华。“一定要使用中国的语言。”林家阳强调。
令林家阳感慨的是，国内文化创新大环境的缺失。艺术创新需要一个良好的氛围，但在上海，举目全是商业广告牌。“一个好的城市，应该给公益广告留出足够的视觉空间；一个好的设计师首先要热爱公益设计。”这位经常到古玩和艺术品店“淘金”、直言不讳的教授，在学生眼里根本不像传统意识中的严肃学者。
当然，强调中国视觉语言，将不可避免地造成一种争议。比如奥运会徽“中国印”，国内持否定意见较多，国外赞成者占压倒多数。林家阳认为这种情况今后可能还会出现。“我们是向世界传播中国。我们应该转换角度看奥运设计。”
雅典2004奥运会会徽设计师西奥多·玛莎里斯也认为：“争议不是坏事。”她建议，北京奥运的视觉形象设计，可以从历史汲取灵感，并传达一个现代的中国形象。
奥运形象工程和产业化设想
2005年年初，林家阳工作室举办了“北京奥运形象国际研讨会”，并形成研究成果，向北京奥组委提交了可供参考的“北京2008”形象设计和研究工程图。采访后，林家阳首次表示愿意公开部分研究成果。
奥运视觉形象工程的框架，包含了奥运理念系统、奥运视觉系统、奥运传播系统、奥运应用系统。
奥运应用系统可能是商家最感兴趣的研究成果。它是链接奥运与市场、把无形的奥运资产转换为多种价值的载体。包括奥运广告传播效益、国际出版物引进、奥运相关产品开发、奥运奖品礼品开发、奥运视觉创新人才培养等。
在29届奥运会网站上，已经能够看到奥运五环、会徽、主题口号、二级标志、专用色彩系统等形象元素。
林家阳工作室主持的招贴大赛和每次赛后的巡回展，林家阳也希望最终能将成果进行产业化运作。今年下半年，他计划和世界第一大手表制造企业——瑞士斯沃琪集团进行实质性接触，双方可能就合作商业广告达成协议。奥运赞助商斯沃琪集团通过各举办国的设计作品成功地设计了企业与奥运的相关商业视觉形象。林家阳工作室还将计划与三星、可口可乐、索尼等公司进行接洽。主要方式还是通过举办大学生设计创意大赛。(该主题相关报道见C6)
相关链接
奥运重要活动：
2003年8月，北京奥组委宣布奥运会徽是一枚红色的中国印。
2005年6月，北京奥组委宣布奥运主题口号：“同一个世界同一个梦想”。
2005年11月11日晚，北京奥组委宣布奥运吉祥物为五个福娃。
2006年4月，张艺谋正式出任北京奥运会开、闭幕式的总导演。
目前，会歌征集由北京奥组委与中国音乐协会合作进行；雕塑设计由北京奥组委与中国美术家协会合作进行；
奥运招贴由北京奥组委与同济大学艺术设计中心合作进行。
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