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作者：赵莹
《华尔街日报》的采编室里，挂满了各种各样的获奖报道和个人的荣誉奖章，彰显着这个集体作为专业财经报纸在各个行业和突发事件的报道中的成绩。诚如《商业周刊》的佛兰克所说，“报纸和杂志的运营之道很不同，而《华尔街日报》是他觉得受广告影响最小的媒体，独立性一直坚持得非常好。”
在线收费收入已经占到总收入25%～27%
与《商业周刊》不同，《华尔街日报》和《纽约时报》一样，已经开始了部分内容的网络收费制度，《华尔街日报》执行主编保罗·斯替哲(Paul ·Steiger)告诉记者，他们的在线收费收入已经占到总收入的25%～27%，这在传统媒体的网络版收益中，已经是一个非常好的数字了。“我也不否认像雅虎、美国在线和Google是一个很不错的内容提供者，但就新闻的深度挖掘来说，他们比不过传统纸媒。他们是一个不错的新闻信息集群体，打包供阅览一个新闻事件的相关报道，也是一个非常不错的搜索引擎，检索跟新闻事件的相关内容。”但是这些新闻的提供商呢？还是我们，美联社和其他各类媒体。他们的观点是，未来的媒体平台，即使全都归于网络平台，传统媒体的竞争力一直会存在，“只有我们可以明白如何采访到突发事件，做新闻的亲历者和挖掘者，当然我不否认雅虎等对受众而言是一个不错的选择。”但是两者的定位很明显地有区隔。“我们也在争取网络广告方面的增长，虽然现在的大部分收入来自于在线阅读。另外针对Web2.0的趋势，像Blog之类的产品，也会是我们今后的重点方向。”
瘦身降低高度，只因读者已改变
《华尔街日报》为了迎合受众的需求，欧洲版和亚洲版已经采取了“瘦身降低高度”的策略，《华尔街日报》全球设计总监麦芮尔·格莱斯亚(Mario·Garcia)说，“现在的亚洲英文版日报会压缩近40 %的大小，欧洲版也将采取把宽度、长度从十五英尺缩减到十二英尺的策略，美洲版在明年的1月3日开始将缩小10%的宽度、长度。”《华尔街日报》“瘦身”后会读起来更方便，即使是在移动的交通工具上。原因来自三个方面，“我们的读者变了，他们更加年轻，更喜欢在地铁、巴士上看报纸，所以他们需要更加易于阅读和携带的报纸。”
第二是需要缩减成本开支，大家都知道纸价在一路攀升。我们会在凤凰城和迈阿密做缩小型版面的测试，现在从亚洲和欧洲的经验来看，这是个双赢的策略。
“另外，我们的在线阅读量和新闻量将会成倍增加，这样一来，很多的财经股市内容等等，甚至交易详情，都可以参阅网络消息了，纸媒体不再需要那么多的容量和体积来负载这些信息。”
保罗·斯替哲一直都强调，“报纸的核心竞争力在于他们所写的故事，是那些在公关稿子背后的故事，整体的、真实发生并有影响商业世界能力的故事，在写作的过程中，有趣的故事是可读性所在。”这样的故事写作和采访能力是网络媒体并不具有的，所以传统媒体作为核心和重要媒体的地位依然没有被动摇。
要培养具有这样能力的新闻记者和编辑，需要他具备良好的基本素质，更需要在现实性思维报道方面给予良好的训练，需要长久的历练，也需要媒体本身具备一个好的空间和流程。《华尔街日报》的流程除了一般的大同小异之外，更加注重稿子本身的可读性，这样一来，一篇文章经记者采写以后，需要经过三个编辑的改稿才能最终上版。
头版的要求就更加严格，这样一来，坚持了文章本身的品质，帮助他们无论在纸媒，还是在网络媒体上都坚持了很好的新闻品质，这才是网络版依靠点击收费赢利的基础和根本。
阅读《华尔街日报》将成为一种生活方式
“新闻不是一个热狗快餐，它是一块精心制作的‘蛋糕’，我们需要制作出最好的商业新闻，这是我们的使命和根本，也是我们每天辛勤工作的动力，还有，也是最重要的，我们的读者关心和在意的是这块新闻蛋糕的美味程度。”保罗·斯替哲打了一个有趣的比方，却意味深长。
“我们希望未来的《华尔街日报》是一份横跨和涵盖从时尚信息到吃喝玩乐的报纸，这不是说我们会变成《纽约时报》，而是指我们的内容横跨面将更加广阔和延展。”保罗·斯替哲说道。在这样的背景下，阅读《华尔街日报》将成为一种生活方式，而非只是商业人士关注的媒体。“而我们的主要任务就是写出吸引人的故事，语言将不成为一种障碍，我们会出版多种语言的报纸。”《华尔街日报》电子版1996年推出以来，付费订户达到646000人，成为最大的付费网站。该网站采用年费制，一年收费79美元/户，半年收费39美元/户。会员年费占了该网收入的一半以上。
实际上，《华尔街日报》中文版的网站已经在国内拥有了很好的阅读基础。“道琼斯”于2002年1月推出了《华尔街日报》中文网络版，主要内容为《华尔街日报》当日首要财经新闻和优秀栏目。后来，《华尔街日报》中文网络版一直有风传收费计划的消息，但是鉴于当时的定价对于中国消费者来讲过高，市场不是特别成熟，因而一再推出计划的执行。
“未来，从网络版到纸媒，我们在乎的是读者阅读量，故事的性质和可读性，读者的调查满意度反馈，以及女性读者的增长率将是比较关键的因素。”保罗·斯替哲看来自信满满的样子。
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