投资媒体不论新旧

　　影响中国高峰论坛：媒体.风投

　　本刊记者 商国成

　　传统传媒不断抛出新的政策底线，而新媒体依靠观念和技术进步开始跃马横疆在市场，传媒表现出来的活力，随着行业的逐渐开放，越来越被认可为是中国最后的高额利润行业 。仅就传媒广告业务而言，中国年广告交易量为100亿美元，而美国是2000亿美元，其间的差距就代表着未来的机会。而所有看到这个机会的眼光中，国外传媒集团和风险投资机构表现得更为敏锐而直接。

　　作为中国传媒精英的首次“传媒盛典”，特意邀请国内国际著名风险投资公司和新媒体代表，为媒体清晰地梳理了新市场形式下中国传媒如何借助风险投资提升自己的竞争实力，打造传媒品牌。

　　朱波(Cgogo CEO)：没有中国就不称为无线

　　中国现在在无线方面的数据业务打个喷嚏全球都感冒。所以我觉得从新媒体的角度上来讲，整个无线世界没有中国就不称为无线。

　　在互联网当中大家可以知道，任何时候你可以进来，你花多少钱都可以烧出个品牌。但是无线互联网当中，除非有一个领先的优势，否则，进入的障碍是非常大的。

　　我是非常愿意和Google抗争的，而且我觉得和强手过招自己会信心百倍。我们非常有信心能够在无线互联网当中成为全球的领头羊，不光是在中国。

　　在互联网当中大家都知道，任何时候你都可以进来，你花钱就可以“烧”出个品牌，可以有“眼球”经济，把眼球吸引过来创造另外的价值。

　　但需要引起重视的一点是，并非所有的传媒都是暴利的，这是一个非常严峻的事实。比如说，中国一共有2000多家报纸，但是前33家占了87%的广告份额。因此，赚钱的只是那些强势媒体。期刊的问题更突出，全国8000多种期刊，赢利的最多1000家。只有介入强势媒体，资本才可能获得高回报。过去两年中，有些资本在传媒领域获得了回报，有些还在苦苦挣扎，有些则已经是退出市场，血本无归。

　　作为Cgogo来讲，我们可以把互联网的网页，包括散落在各个资源上的网页和内容信息，通过我们独特的搜索引擎技术展现在每一位需要去了解和个性化定制的手机用户面前。去年中国领导已经庄重的向全国宣布，2008年中国一定会提供3G的数据业务，我觉得这是一个非常振奋人心的消息。现在中国运营商和中国信产部的官员多次强调3G要在2008年应用。但是我觉得3G当中最重要的还是数据应用，怎么样于2008年在全世界的友人当中展现出我们中国无线数据的重要魅力。

　　大家都知道互联网引擎是一个非常重要的环节，但是大家可以想到在手机这么小方寸的土地当中，如何在海量信息当中提炼出你所要的东西，搜索引擎是非常重要的。我认为无线搜索领域尤其是对手机来讲，我们肩负着非常重要的任务，就是怎么样能够让大家获取自己所需要的信息。我认为当前的信息是海量的，非常巨大的，现在每个人都在追着信息看，其实这是在极大的浪费时间，今后的发展应该是信息来追你。比如说我现在特别关注中国的冬奥会，我关注金牌是多少。你每天一打开，你所需要的信息就在上面。今后手机的发展是个性化的发展，而不是像现在传统的互联网一个界面针对千万个人，我每天上去就是看一些新闻。但是手机端可以为每个人量身定制你所需要的东西。

　　刚才讲到互动媒体可能是另外一个发展，我们主要是在搜索。

　　张向东(3G门户网副总经理)：传统媒体没有视我们为威胁

　　我觉得传统媒体没有视我们为威胁，如果视我们为威胁他们应该和我们合作，比如3G门户网也有书城频道，你可以下载到手机上来读，非常方便。可是我们和传统的出版社谈的时候非常累，他们无法理解这种形式。我们是非常期待有独家的、独有内容的、传统的制造商，有着前瞻视野的媒体和我们合作，而且我相信他们在上面产生的价值不会比一个新媒体产生的价值小。

　　现在，我们也不是说做免费是一个骗局，我们认为2.5G的状态下，这种业务层次太简单，收费不足以成为一个产业的规模，只有在带宽足够好，你的内容非常丰富，形成一个很大的差异，用户不得不去看的情况下，这个时候你才能向用户去收费。

　　对于无线互联网的用户来讲，目前的用户比较年轻，以15-25岁为主体。他们用手机下载体育的直播、体育的信息或者是社区交友的娱乐等等。在内容方面，我觉得针对于无线的内容反而真的很好，我们看到互联网发展了这么多年，最主要的应用服务70%左右是图铃方面的，这是非常可笑的。当然有很多的原因。

　　第一，原来的模式有问题，内容创新不够，没有人去做这件事情。现在我们看到市场起来了，有人准备为他来做。请一些大导演为手机做电影，刚才提到网络为什么做网络版的“大话西游”，实际上我们是没有东西可做了，我们希望有内容可以做，做动画我肯定不擅长。所以我请了著名的闪客老蒋给我们做这个事情。可是现在图铃下载提供的内容太少了。

　　第二个，技术的障碍永远不是障碍。没有不能够被攻克的东西。哪怕现在2.5G的时候，大家可能很多人以为，在手机上看电视是不太可能的事情，或者起码是体验比较差的事情。我告诉大家，世界杯马上开始了，你要你的手机是智能手机，下载了我们的播放器，你看世界杯是没有问题的。像“超女”这样的事件，是各种新媒体、旧媒体结合起来，把它的优势发挥起来，才做出这么大的一个传媒事件。手机在“超女”上参与的还是很少的，如果没有短信的参与，李宇春可能不会出现，如果仅仅是电视的话，不会有那么大的影响力。其实我们对于手机是很依赖的，而且持有率这么高，中国人又这么缺乏娱乐。所以3G手机一定会快速的普及。

　　至于能不能在上面做出来，我相信不只是会做出来，而且一定会更丰富、更精采。可能以手机为主，辅助了电视、报纸、杂志等等的方式来做。

　　这是需要大家共同想象并实践的过程。举个例子讲，比如美国的《国家地理》有100多年的历史，有那么多的读者。但是大家看到了它在纸媒体方面，对于电视台和互联网内容的推广，结合得非常“完美”。假设到手机上来做，比如说一期杂志在中国是28块钱可以买到，但是在手机上买不是买一期的内容，可能对于高品质的图片、或者是Video的内容。另外，比如说广告的经营方式，我觉得在手机方面电子杂志一样会非常好，但是手机上的电子屏幕有限，比如说高端的商务人士，定制某一方面的内容，我不是整本的发行，你只需要以特殊的方式定制部分内容。

　　比如说，蒙牛酸酸乳的广告，“超级女声”的歌也可以在上面播放，我觉得广告主一定会愿意来投广告的。无线的广告价值在日本的增长率非常快，一年之间就到了几亿的规模。因为这个产业刚起步，需要大家的耐心，而且大家要有这个想法去做。我不是批评大家，因为我自己做过杂志的记者，我看到很多人对于新的媒体的报道，想和他们结合在一起的想法是很少很少的。

　　张震(IDG中国区投资副总裁)：找一个项目很难

　　之所以叫风险投资就是因为它存在风险，只是一个成功收益的预期。 一般来讲给VC界定为风险投资，这一类的投资类型肯定是有高风险的特征。国际统计的结论也是“2.8原则”，甚至比这个还低。到“1.9”90%的项目，10%的项目成功了，我想这是风险公司的一个特征。怎么样来规避这个风险？无外就是风险投资公司会看到市场成长预期对团队执行能力的判断，我们VC也会参与到一些公司让他们能够健康的成长。我还是希望能够找到在新媒体里面的投资机会。可能大家觉得风险投资是很风光的，但是我们去找一个项目很难，而且往往投了一个项目以后，悲惨的生活才刚刚开始，所以希望和大家有更多的合作机会。

　　我还是希望能够找到在传统媒体里面的投资机会，所以希望和大家有更多的合作机会。 因为没有所谓什么新媒体可以代替旧媒体。况且传统媒体积累了大量的内容，这是传统媒体和新媒体共同合作的基础，由于内容产生的合作基础。其次才是管理，如果大家能够持续的保持学习和创业精神，我们永远都会有“虫”吃的！

　　当代经理人杂志社吕传明：不论我们需要什么样的投资商，还是我们怎么样的发展，最主要的是确实要脚踏实地的做事情。比如说有个媒体先后融资两次，大概是将近3000万人民币，当他遇到困难的时候马上就会改变定位。所以前面的投资都流失掉了。

　　包括在五星级酒店里面租的

写字楼，我觉得你拿了投资商的钱，不应该有这样的理念，最主要的是多赚钱，但是未必是需要50亿的写字楼体现你的形象，要通过你的经营和影响力体现你的形象：你定位准确以后一定要脚踏实地的钻下去。

　　只要你有良好的盈利模式和发展前景，任何资本都会有机会来投资。其实投资关键是投资给人，你只要具备了良好的项目，以及你有运作这个项目的能力，我相信投资人都会愿意去找你。