手机动漫600亿商机期待生如夏花

　　本报记者 孙琎 发自上海

　　称手机平台为中国娱乐内容产业的“救星”毫不为过。

　　文字+手机，已创造了一个超过200亿元的短信市场；音乐+手机,也创造了一个超过20亿元并高速增长的市场；动漫+手机，又有多大的想象空间？

　　动漫产业与手机新媒体的结合

　　手机动漫市场广阔，在去年起步，用户已达1000万户。到明年年底，全国动漫手机用户有望达1亿户，占手机市场份额的20%。以观看、制作、转发等计算，整个产业链大约年收益达600亿元。

　　随着手机动漫业务的发展，许多增值服务提供商(SP)也开始将手机动漫作为发展重心之一。相对于彩铃、短信等业务，手机动漫仍然充满机会。

　　作为无线增值产业链的主导者，电信运营商也十分看好手机动漫业务。中国移动数据部营销策划相关负责人表示，中国移动正致力于研究移动

增值业务与传统动漫产业的最佳合作模式，以期进一步推动手机新媒体与传统动漫产业的结合和动漫产业的快速发展。

　　手机动漫是中国移动刚刚推出的一项新业务，其信息容量大、表现形式丰富，是现阶段2.5G带宽下非常好的数据业务形式，也被视作中国3G热点业务之一。

　　目前，中国移动在全国开展原创手机动漫大赛，目的就是为了挖掘并培养一批手机动漫创作企业和个人能手，积累一批具有高认知度的原创手机动漫作品，丰富手机动漫资源。

　　手机动漫业务的推出和发展，将加速传统动漫产业与手机新媒体的结合，形成新的动漫产业价值链和新的产业群，使参与其中的各方实现多赢，并开辟动漫产业新的发展空间。

　　有关资料显示，中国已经逐渐成为一个动漫产品消费大国。据统计，2004年中国动漫产品消费达800亿元,但其中80%的市场份额为国外动漫企业所获得，国内动漫企业处境艰难。

　　由于动漫产品的衍生能力强，能带动开发系列产品资源，有较强的可扩充性，有利于相关业务的发展。发展手机动漫是国产原创动漫抢占市场份额，寻求新发展的一次机遇。

　　期待内容为王

　　“手机动漫即将真正迎来内容为王的时代。”数字鱼公司CEO苏亮表示，随着3G时代移动通信网络带宽的增加，业务资费水平的下降，以及具有视频功能手机的日益普及。手机动漫的技术性障碍将一一破除。

　　手机动漫的表现形式将多种多样。动漫作品，卡通人物形象、动漫电影、动漫flash、

在线游戏等都将是其承载平台。

　　事实上，手机动漫内容正不断涌现：中国3G手机动漫剧等纷纷出炉。

　　长沙山猫卡通节目有限公司制作了1000集系列手机电视动漫剧《倒霉鬼》，该剧有两种格式，一种是在3G手机上应用的，一种是适用于普通手机。

　　数字鱼也制作了手机动漫连续剧《大闹西游》，《大闹西游》是第一个被中国移动评定为“移动梦网创新业务”的移动增值服务项目。目前《大闹西游》可以从移动梦网或者中国移动网站上直接下载，也可以通过信息转发的形式获得。转发和下载的费用为1元左右。

　　中国首家专业手机动漫内容制作公司文盛唐公司董事长刘真雨认为，手机动漫时代的开启还需要一段时间。3G将使2.5G时无法实现的画面大的跳跃动作变得顺畅，画质更加清晰。但在3G手机还没有大规模推开时，手机动画迅速火起来并不现实。

　　“寻找有效的商业模式更为实际”。刘真雨认为，手机动漫是推动中国动漫发展的根基力量。独特的内容资源尤其重要，谁掌握了内容谁就掌握了关键。

　　目前，王东晟是文盛唐数字艺术有限公司的艺术总监，他入选了2008年北京奥运吉祥物的九人专家设计小组，以王东晟为导演，文盛唐最近制作了奥运题材《香蕉派：大话奥运》的动漫手机电视剧。

　　这些举措都符合刘真雨对手机动漫产业的判断，首先要整合稳定和高质量的内容创作团队，抓住内容资源和创作者；其次是要有自己的特色；还要有能力为不同的平台和内容提供不同的产品，更准确地按照用户需求制造内容；最后是能打造动漫明星，通过周边产品赚钱。