2005年度新媒体贡献榜

　　长期以来“养尊处优”的传统媒体在2005年或多或少地遭遇了发展的痛楚，而新兴媒体则蓬勃发展，风光无限。不知不觉中，一大批以互联网媒体和分布于各类人群聚集场所的液晶显示屏为代表的新兴媒体开始蚕食传统媒体的广告市场，互联网日渐吸引了更多受众的“眼球”，而户外的视频媒体则无孔不入地占据了人们生活和工作的空间。新媒体的迅猛发展不仅在国内备受注目，在大洋彼岸的美国，来自中国的新传媒股也受到了投资者的追捧。

　　该奖项将颁发给本年度在媒体创新与经营上具有开拓精神与卓著贡献的公司，它们在推动新媒体发展上引领新兴媒体的发展新潮流，并具有为业界所称道的成就，经过中国广告与品牌大会评选委员会的慎重评选，下列公司及其产品被列入“2005中国广告媒体运营创新榜”。

　　● 分众传媒公寓电梯平面媒体网络(框架)

　　2005年10月，分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场90%份额的框架媒介(Framedia)，进入社区平面媒体领域，框架的全国电梯平面媒体网络，具有典型的面对直接受众精确传播的特点。它是由国内各主要城市及经济发达地区内的中高端商务及居住社区楼宇构成，媒体悬挂于电梯轿厢内部及电梯等候区(候梯厅)的墙壁之上，其所覆盖的受众为工作或居住于楼宇内的城市中高收入群体，广告信息对该人群进行准确、集中、反复地定向传播。目前，这一网络已深入十大城市，数千个社区、近10万公寓电梯平面广告位。

　　媒体定位：定位于“金字塔中高端”收入水平的优质商务群体，阅读受众均为高收入强力消费群体

　　媒体形式：在高档公寓电梯内设置的镜框看板

　　媒体表现：静态画面

　　媒体优势：阅读受众质量高，均为各城市最具消费能力的高收入群体

　　媒体形式档次高，杜邦可丽耐高档镜框能有效保证客户的品牌形象

　　媒体高效传播，每天平均4次的阅读频次排名其他类型媒体之首

　　广告干扰度低，密闭的电梯空间决定了它能免受其他众多广告的干扰

　　广告关注度高，特殊空间与环境，使消费者产生主动阅读广告的愿望

　　视觉冲击力强，近乎零距离的视觉距离会令消费者对广告的印象深刻

　　根据AC Nielsen 2005年11月对这一电梯平面媒体网络的调研发现，80%-90%的受访者认同电梯平面媒体，受众每10次乘电梯中，关注该媒体的平均次数超过5次。

　　分众传媒致力于打造贴合于各类特征受众生活轨迹的生活圈媒体群平台，在这个综合性分众型传播平台中，公寓电梯平面媒体覆盖社区公寓生活轨迹，是其中重要的组成部分。

　　● 分众传媒“中国卖场联播网”

　　在分众旗下的“中国商业联播网”得到广告主、终端受众、投资市场的全面肯定后，2004年底，分众传媒锁定FMCG快速消费品的主要购买与决策人群，全面引入卖场视频广告系统，推出中国卖场电视联播网，2005年全面进入全国各大中城市， 填补了国内零售终端有效强势媒体的空缺，目前该网络已经覆盖全国86个城市，4000多个卖场和零售点，每周覆盖8000万快速消费品采购者。

　　分众传媒卖场联播网一般采用17'LCD和42’PDP， 摆放的位置从进门上下扶梯到各个清洁用品、

化妆品、食用品、冷冻食品、保鲜食品等的货架、通道，再到收银口账台，全程覆盖消费者的购买过程。在购物状态中直接刺激消费者的购买欲望，影响消费者的购买决策。

　　从传播质量上来看，卖场联播网远远超出卖场内其他广告形式。联播网以视频、音频相结合的表现形式，更具打动力，更能吸引消费者的关注，在最好的时机提高回忆率，巩固受众对品牌的忠诚度。同时，还可以在售点中提高POS的效果，把促销的信息扩散到卖场的各个区域。联播网在全国拥有严格的网络化的投放管理，简易、便捷、可控性强。联播网的媒体形式高度统一，保证了传播信息(形象)的无偏差。联播网能够让消费者在一次购物中，多点收视，对受众进行高频次的反复刺激。

　　卖场联播网的CPM成本仅为当地电视台的1/3以下，有效帮助品牌占据终端的话语权，掌控现场销售的主动权，在卖场内封闭的广告环境中，每一个广告片的出现都是极具影响力的，它挑起了消费者对商品占有的欲望，帮助消费者完成了最后一刻的决定和品牌选择。电视广告是向所有潜在消费者进行曝光，而卖场电视则针对直接的购物者，直接刺激他的购买。

　　卖场电视在空间上锁定了零售终端这一FMCG产品广告主的必争之地，在时间上则抓住了人们在消费决策的最后一刻，影响人们的品牌选择。在恰当的空间，恰当的时机，针对恰当的人群，并以恰当的成本完成比传统媒体更有效的传播，这正是卖场电视广告的价值所在。

　　终端电视广告可以和家庭电视广告构成一种互补性的组合。这种有机组合，对于FMCG产品而言构成了立体化的覆盖，以不同时间、不同空间的传播强化受众对品牌的印象，将令广告主的整体媒体投资更趋于经济和实效。

　　2005年12月，在亚洲户外广告主论坛上，分众传媒的中国卖场联播网被1500名知名广告主投票推选为“最具产品促销力的终端媒体”。2006年，这一网络将以更快的速度、更强的影响力成为都市人们生活的组成部分。

　　● 掌上灵通—掌上灵通有限公司

　　掌上灵通有限公司(NASDAQ: LTON)，是为中国手机用户提供无线增值服务的主要供应商。掌上灵通与移动通信运营商们密切合作，通过各种技术平台，提供丰富多彩的无线内容和应用产品，主要集中在无线增值媒体、娱乐与通讯收费服务上。

　　掌上灵通有限公司通过其全控股公司上海掌上灵通咨询有限公司 (Shanghai Linktone Consulting Co.， Ltd.)进行主要经营业务活动， 并已经成为中国主要的无线增值服务供应商. 公司凭借丰富多彩的服务内容， 与移动通信运营商和国际媒体的密切合作， 以及收入和利润的迅速增长， 成为富有创造性的供应商并在无线增值服务业占有利地位. 2004年3月4日，掌上灵通登上纳斯达克舞台，成为2004年纳市第一“中国概念股”，也成为了NASDAQ历史上的“无线娱乐第一股”。

　　● 地铁视频—DMG

　　地铁数码户外多媒体做到了使TV和outdoor两者的完美结合，融合了两个媒体的特征，最大化地发挥了媒体的效果，传统电视TV锁定了家中的大部分人群，具有音像并茂的特征，在视听的感觉上达到最佳的效果，同时内容的丰富性也给收视者带来很多欢娱，而传统户外因其具有很强的被动收看性和高暴露性，争取了大多在户外人群的眼球，是被很多广告主所采用比例较高的投放广告形式。

　　传统TV具有音画并茂的优势，而户外媒体以被动收视、强化视觉著称，地铁多媒体恰好将两个媒体的优势完全整合，在地铁里面进行完美展露，使服务和广告达到最佳效果，吸引了人们的眼球，最大程度地做到了媒体的高收视和高暴露频次，使得它的千人成本更加低廉，广告受众更趋向合理。

　　目前上海开通的地铁多媒体分为信息频道和娱乐2个频道，采用TV播放的方法，一方面服务地铁的信息化建设，包括报站、预告、紧急疏导等功能，另一方面以在节目中穿插广告的形式获得利润。信息频道以财经、天气、交通、彩票等快速信息为主，娱乐频道以娱乐、时尚、消费指引内容为主。目前根据地铁全天的营运情况，每天播放18个小时左右。

　　DMG作为数码户外多媒体的先驱开发者，为了能够满足地铁乘客的收视要求，与全国各大媒体内容提供商合作，使频道内容不断丰富，精彩，追求媒体的高质量，高收视效果。目前DMG的频道设计将根据乘客习惯来安排节目播放时间及顺序，使乘客能够在有限的时间内完整地收视播放内容。人性化的节目播放循环设计，将满足不同人群，不同需求的乘客人群，快速有效地传递信息。同时它还承载着地铁运营信息的功能，使它成为在地铁里观看收视最频繁的媒体和一个良好的乘车工具。作为一个广泛传播性媒体，地铁多媒体做到了99%以上的收视率，使广告传播更快捷，更准确，效果更明显。

　　● 博客网—北京博客网信息技术有限公司

　　博客网(www.bokee.com)，原名博客中国(www.blogchina.com)，是IT分析家方兴东先生于2002年8月发起成立的知识门户网站。 作为第二代互联网门户，博客网是中立、开放和人性化的精选信息资源共享平台。经过几年发展，博客已经从小群体应用走向大众，由一种新型的网上信息内容的组织和传播形式变成了使用者在虚拟社会的标签和缩影，从一种工具理性升华为一种价值理性。博客呈现给世界的不仅仅是简单的日记和枯燥日志，而是个人的思想精华和成长轨迹。博客的繁荣，标志着以“信息共享”为特征的第一代门户，开始正式过渡到以“思想共享”为特征的第二代门户，开始真正凸现网络的知识价值，标志着互联网发展开始步入更高的阶段。

　　近日，博客网宣布成功获得千万级美元风险融资并顺利到位。此次投资来自多家国际顶级风险投资机构：由著名风险投资机构Granite Global Ventures (GGV) 与Mobius Venture Capital牵头，以及软银亚洲和Bessemer Venture Partner (BVP)等加入。此次投资不仅是国际风险投资机构在中国互联网2.0及博客领域最大一笔投资，同时，将强有力的推动和促进博客在中国的迅猛发展；也标志着中国互联网2.0时代的商业化拉开帷幕。

　　● 健康传媒—互力传媒(中国)有限公司

　　健康传媒致力于中国健康产业的信息传播工作，拥有目前全国最大的健康产业

液晶电视联播网络，覆盖了全国重点城市内的大型医院及连锁药店，选择在人流密集且驻留时间长的地点安装

液晶电视，将制作精良的健康资讯传递给对健康有着强烈需求的目标受众。健康传媒作为一个以医院、药店为渠道的户外分众类媒体，建设在全国重点城市的大型医院和药店内，主要选择的是对健康有强烈需求并急需解决健康问题的人群。其定位的独特性和形式的新颖性决定了其市场发展的巨大潜力。健康传媒找准了医院及药店作为信息传播的渠道，渠道的权威性与可信度帮助健康传媒树立了良好的企业形象，赋予广告主可信、权威的附加价值，帮助产品赢得消费者的信任。从另一方面讲，在医院这个渠道的特殊环境中，健康传媒将那些对于医疗、医药有需求的消费者聚集起来，从而进行有针对性的宣传。这样可以提高消费者对于该媒体的接受程度和关注程度。