奥运抢金录13：央视抢金奥运广告大餐

　　本报讯 记者程行欢报道：对奥运会资源的争夺，造就了一场媒体盛宴。中央电视台作为2008年北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，以其他媒体无法比拟的优势在11月18日的08年广告招标会上狂卷80.2861亿元，增幅为去年的18%！不过，面对比去年高出许多的广告费用，投标的企业老总们并未有太多的手软，因为谁都不愿意放过一个摆在家门口的世界宣传平台。而这份价格是否过高？不同的企业也是“见仁见智”。

　　没有“标王”处处“标王”

　　“99%的市民将通过电视收看奥运，其中91.3%的人首选CCTV”，这一数据被人认为央视今年广告价格上涨的最硬底牌。在没有标王的今年，2008年的“第一标”为奥运期间主打冠军选手专题的《今日之星》，被红牛维他命饮料有限公司以1.589亿元人民币拍中。不过，单一节目达到1.5亿元，已经成为一个天价数字，这一数字与1999年的标王持平，高于2003年的标王。

　　央视今年除了公布竞标行业特点等信息外，并没有其他数据出炉。一些进入招标现场的媒体公布了自己统计的一些数据，除了“第一标”《今日之星》以外，还拍出了包括《我的奥林匹克》独家特约、2008年奥运会赛事直播中插套装广告、《赛场速递》独家冠名和2008年奥运会决赛直播贴片套装广告4项。其中《赛场速递》独家冠名卖出4600万元；《我的奥林匹克》独家特约卖出8688万元；2008年奥运会赛事直播中插套装广告、2008年奥运会决赛直播贴片套装广告则分别卖给了3家和4家企业，最高的出价达到9009万元，平均每家企业的中标价也在7600万元以上。

　　全民关注“价有所值”

　　“僧多粥少的供求关系，把奥运广告的价格推向一个高峰。”一位企业界人士认为，作为一种全民性的体育盛事，它的价格已经不能以普通的广告价格来计算。

　　那么，央视的奥运广告价格贵不贵呢？来自华尔街日报的一份报道中指出，在广告市场更发达的美国，美国全国广播公司（NBC）2006年冬季奥运会黄金时段赛事节目中的30秒广告，不过70万美元。NBC对北京奥运会比赛节目的广告收费，也不过80万美元左右。“这个报道明显是不了解奥运对中国的意义。”一位不愿意透露姓名的人士表示，奥运会在美国并不具有普遍的观众基础，NBC也不是最典型的媒体资源。如果换成橄榄球超级碗决赛，央视的价格还稍显便宜。

　　花这些钱值不值？在招标会上，红牛公司首席执行长王睿认为，这些钱花得很值。《今日之星》节目符合红牛品牌的需要。红牛已经将明年饮料的广告预算增加了30％。

　　广告仍有“非奥运亮点”

　　不过，并非所有企业对奥运广告感冒。一直被称为是两届标王的宝洁在今年非常低调。宝洁大中华区对外事务部高级经理张群翔向记者表示，宝洁并没有刻意关注奥运时期以及与奥运相关的广告项目。宝洁选择广告时段的唯一标准为，这一时段是否与宝洁的产品有关联度，这些关联度包括观众的注目、对产品的认知等。而这些栏目由专业的咨询公司进行判断，并进行广告的投放。

　　记者还从一家不愿意透露公司名的国际著名的食品类企业获悉，明年奥运大热，但是他们并不准备凑热闹，他们会另辟蹊径寻找其他广告资源，“央视还有其他资源可待开发，明年并非只有奥运”。

　　（编辑：kaizoo）