北京铁路媒体再受大众瞩目

　　新浪财经讯 日前，备受广告业关注的北京铁路系统四站媒体改造项目有了回音，北京移动公司成为此次媒体改造的第一家上刊企业。北京站、北京西站三条全长均超过300米的出站通道内，全新超薄灯箱及中国移动通信三大品牌广告全部安装全毕，投入使用。自8月底开始所有到京旅客将在第一时间内接收到中国移动通信的品牌信息，感受全新媒体带来的品牌氛围及视觉冲击。

　　此次针对北京站、北京西站、天津站、石家庄站四站的媒体改造项目，北京铁路局一次性地交给了德国BMC集团旗下子公司商媒(中国)广告有限公司。据商媒(中国)相关负责人介绍，北京移动这次出站通道整包的上刊媒体一共276块，全部采用壁厚不超过6MM的超薄灯箱，统一规格、尺寸，所有媒体上刊只用了5天时间，而这种车站整体、局部或某一媒体类型的整包在火车站尚属首次。安装完毕后，收到如此良好的效果虽在意料当中，但也让铁路、BMC及北京移动公司三方都感到非常满意。

　　中国移动通信为配合全新品牌形象的提升，签约多名国内一线演艺人员，同时大幅度地进行品牌形象宣传。除传统媒体投放外，针对火车站媒体大规格的投放仍属首次。整个出站通道从两侧的墙体灯箱到顶部悬挂的双面灯箱全部张贴“全球通”、“

　　在北京移动公司广告发布的十几天时间内，媒体传播效果得到了有效的验证。据BMC相关负责人说，广告刊出后，BMC专派人员到现场进行堪察，发现有不少到站旅客经过通道时忍不住驻足观看，一方面中国移动通信此次品牌形象宣传及代言人可谓非常成功，完全符合品牌及市场需求，另一方面由于整条出站通道营造出的品牌氛围非常浓厚，画面质量和连续的灯箱长廊灯光也起到了吸引目光的作用。而这种将受众主动留在广告前的现象，在以前的火车站媒体、甚至其它媒体中都是不多见的。

　　经过北京地区投放效果展示及初期评估后，近期，