|
本报记者 边长勇 发自北京
把1990年北京亚运会会徽与2008年北京奥运会会徽放在一起，你会发现什么？一个主要由长城组成的标志，一个潇洒飘逸的“中国印”；如果你还能记得亚运会那些歌曲以及宣传片，不妨也同北京2008年奥运会的形象片比较一下。
当这个问题摆在“中国印”作者之一、北京始创国际企划公司总裁张武面前的时候，他笑了，“二者没有可比性”，“亚运会会徽代表那个时代的审美观念”，十几年时间，“我们的设计水平、理念和手段都在进步”。
“‘中国印’设计工作，除了查资料的时间，我们用了大概半年。”张武对《第一财经日报》说，“设计思路始终没有变化：把中国传统文化同奥林匹克精神结合起来。”
“在中国的强势文化中,文字是最有代表性的，另一个有代表性的东西就是印章。所以把印章和文字结合，我们认为是符合反映中国五千年文化的设计。”
尽管北京亚运会会徽也在试图寻找中国味道的东西，但构成亚运会会徽的长城主要是一个地标性质的东西，而没有对中国传统文化有着深层次的诠释和理解，而“中国印”通过文字深刻地诠释了中国深厚的传统文化，承载的东西也更加深沉广博，尽管对“中国印”也有着各种不同的看法。
当然，“中国印”只是北京2008年奥运会视觉形象与景观工程的基本元素中的一个。视觉形象工程中涉及到的各个部分都在开发，如二级图形、体育图形、核心图形等，都基本差不多了。”仍在为北京奥运会提供设计服务的张武对本报记者说。
“在我的设计生涯中，1990年北京亚运会给我的影响比较大。”张武说，当时在亚运会广告处工作的张武，负责广告的具体实施工作，“那个时候中国的设计水平比较低，我看到了很多设计的缺点但是无能为力，尤其是亚运会的标志，用得乱七八糟，在推进和宣传过程中没有规划和管理。”
北京奥运会开发前期也存在着这个问题。“缺乏统一的设计与管理，肩负不同任务之间元素互动不强。”张武说，“申奥成功后一些CI和印刷品都不统一，尽管功能不同，但色彩图形尺寸等都应该统一。”至少要有“一个声音，一个想法，一个视觉”。
不过，“在后期开发阶段中，我们已经开始注意到肩负不同任务之间的形象元素之间的互动以及统一。”注重标志与颜色的互动，主体之间的互动，标志与核心图形的互动，标志与吉祥物的互动。“不管怎么样，设计元素都应该有一个统一的设计格调。”
| 
