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距离6月9日世界杯足球赛开赛之日已不到两个月，尽管现在还没有达到广告战的高潮，但是各大名牌厂商已经围绕世界杯做起了广告。
各大体育用品名牌都已经盯住一些球队和球员。彪马公司已与多支非洲足球队签约，阿迪达斯公司也瞄准了6支球队，其中包括本届世界杯赛东道主德国队和足坛劲旅法国队。至于美国耐克公司，它可能会与8支球队签约，其中包括世界杯卫冕冠军巴西队。各大体育
用品公司还将围绕足球明星展开争夺。这些公司都关心其运动衫、球鞋和足球的销售情况，它们从2005年开始就已着手进行广告宣传。
其他公司也开始效仿这些体育用品公司的做法。正如法国哈瓦斯体育用品公司总经理吕西安·布瓦耶所说：“国际足联已经有了12至15个合作伙伴，有可能已经达到了饱和状态。”
各大品牌公司在抢占先机的同时，也力求巩固各自的地盘，避免竞争风险。回避球队胜负结果的另一种宣传方式是在球迷方面做文章。比如，可口可乐公司选择用三维动画方式来描绘球迷形象，万事达公司则侧重于展示球迷的狂热情绪。的确，这些企业都在设计适合于各国的国际广告宣传活动。这种跨国界的沟通战略已促使阿迪达斯公司制定了以“不可能的球队”命名的广告宣传计划。在该公司的电视广告中，两个儿童能与那些均身穿阿迪达斯品牌球衣的球员组成他们的“梦之队”：在这支球队中，既有足坛新秀，也有像普拉蒂尼那样的老牌球星。该公司同时向儿童及其父辈展开宣传。
现在不只阿迪达斯公司在打球星广告牌，耐克公司也在互联网广告中推出了法国球星坎通纳，彪马公司则聘请球王贝利作为公司的形象大使。(本报实习生孙晓丹整理)
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