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本报记者 王斌 发自上海
昨天，隶属于奥美集团的全球互动直销公司 Neo@Ogilvy(下称“Neo ”)在华宣布正式成立，这一代表“创新”理念的企业将在全球提供互动媒介投资服务。
奥美顾客关系行销集团中国区总裁范庆南对《第一财经日报》表示，尽管新公司的
中文名称尚未确定，但面对web2.0时代的商机,新公司希望在中国市场尽快拓展业务，将利用博客(blog)、视频博客(Vlog)等新型载体为客户提供互动媒介投资服务。
“市场研究显示，目前互动媒介的投资增长速度是广告消费整体增长速度的3倍，”范庆南说，“这个速度在全球范围内还有不断加快的趋势，广告数字化的趋势，以及消费者对媒介消费控制力的增长，为互动营销创造了一个全新的发展空间。”
Neo也十分看好中国将发放3G牌照的商机。范庆南表示，未来，公司在中国市场最快速的增长点将是手机互动及搜索引擎市场营销，而手机互动营销方式将是针对高端客户群体和年轻群体都能达到广泛覆盖的方式。但在奥美互动传媒总监王宏鹏看来，国内市场的消费者需求已经与全球市场的数位营销和互动营销趋势一致，只是目前很多基础设施及技术领域尚不完善，一旦这些硬件跟上，新的营销方式将渗透各个行业。
范庆南透露，由于Neo目前与其他同业竞争者相比，尚存在技术差距，区域覆盖性不广以及产业经验不足，而针对这些“软肋”，公司将通过建立策略联盟和并购等方式实现迅速发展。
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