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最具影响传播案例:大唐芙蓉园


http://finance.sina.com.cn 2006年02月15日 18:20 《今传媒》杂志

  大唐芙蓉园:炎黄子孙“追梦园”

  入选理由:西北地区最大的文化主题公园——大唐芙蓉园,被誉为“国人震撼,世界惊奇”,从1996年计划产生时就备受关注。连,宋访问西安期间参观游览,并因此被打造为炎黄子孙寻根追梦的精神家园,挑起了众多海内外华人的寻根情结。文化、民族情结、对历史盛世的微观重现都让大唐芙蓉园有足够的资本在开园的第一年褶褶生光,赚足眼球。

  总投资逾13亿元,占地1000亩的大唐芙蓉园是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。该园的建设创下了多项记录:拥有全球最大的水幕电影、全球最大的户外香化工程;是中国第一个“五感”公园,全国最大的仿唐皇家建筑群和中国园林及建筑艺术的集大成者,因而被中国工程院院士吴良镛等称为“中华古典建筑的博物馆”。

  2004年,大唐芙蓉园项目先后被确定为西安市重点建设项目和陕西旅游设施建设重大工程。大唐芙蓉园的建设,一直是社会和新闻关注的热点。项目建设期间,累计接待来自全国各地的参观、来访人员超过10万人次,也成为西安市民街谈巷议的热点话题。人们热切地期盼着,这一承载着文化复兴和旅游振兴的重大工程早日建成开放。

  与大唐芙蓉园工程同步进行还有一系列的营销活动,主要包括:世界第一的水幕电影、《梦回大唐》大型歌舞剧以及《大唐芙蓉园》30集古装同名电视剧。尤其是有名导演和名演员参与,以大唐芙蓉园为场景,演绎李杨爱情的电视剧,与芙蓉园开园同时热播,借助现代影视传媒,进行全国推广。2005年4月11日,由曾组织北京

申奥晚会等大型活动的北京北奥文化传播公司牵头的开园盛典在大唐芙蓉园隆重上演。“五一”黄金周前后,中国
国民党
主席连战、亲民党主席宋楚瑜相继来访,并分别题词“芙蓉美景,大唐圣境”、“芙蓉仙子芙蓉园,汉唐子孙汉唐心”。大唐芙蓉园紧抓这一事件,主推“盛唐文化”主题,挑起海内外华人的寻根情结,打造为炎黄子孙寻根追梦的精神家园。

  11月,在春城昆明的旅交会上,大唐芙蓉园以“东方神韵,梦回大唐”为参展的主题,借会议平台,充分展示陕西旅游、西安旅游的新形象及西安曲江旅游新区打造“大唐圣境”这一西北第一文化品牌所取得的成就,赢得海内外参会者的极高赞誉。

  大唐芙蓉园的景区整体规划牢牢抓住了盛唐的概念,12个主题区和近70处景观栩栩如生地向人们演绎了一个活生生的大唐盛世。统计资料显示,西安大唐芙蓉园在开园不到一个月的时间,日游客量就升至5万人,2005年“五一”黄金周期间接待游客达28.3万人次,创下中国主题公园游客人数之最。


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