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《大长今》：独播创造的收视奇迹
入选理由：湖南卫视又一经典营销案例。将电视剧集作为产业来开发，采用“独播”形式，利用资源绝对占有的优势，大胆投入前期宣传，全台营销，利用媒体进行“地毯式轰炸”，并借“超女”之气，壮《大长今》之势，最终实现广告和冠名收入3660万元、播出收视率位列同时段全国收视第一的巨大胜利。“电视湘军”让“大长今”和“超女”成为2005
年最热的两个话题。
在进驻内地之前，韩剧《大长今》就已经获得了台湾地区有线电视收视率第一、香港无线电视50%最高收视率的好成绩。可预见的高收视率及商业价值，让很多内地电视台蠢蠢欲动。但其过高的要价又使得众买家只能“望片兴叹”。这时，作为购买者之一的湖南广电集团的内部也出现了争议，但欧阳常林对引进《大长今》的坚持一直没有动摇，节目营销中心引进部经理肖宁当时也表示：即使是融资，也要买到《大长今》！
2005年4月，湖南卫视以800万元高价抢先拿下了该剧的内地播映权和音像版权；接下来便开始紧锣密鼓地广告招商和专心炒作。湖南卫视巧借助“超女”的声势，在“五进三”总决选中，选手们合力演绎了《大长今》的主题歌。“超女”的超旺人气使这首主题曲迅速红遍各地，湖南卫视 “先入为主”的为“大长今”占据了大片市场，成为传媒业“范围经济”的典范。
之后，湖南卫视又邀请全国著名网络媒体连续发布关于“大长今”的新闻，引导媒体的注意力，提出有关“韩流”的一些观点，使得讨论从网络延伸至传统媒体。另外，湖南卫视还在电视剧播出间隙，滚动插入相关新闻和组织相关主题活动。
在《大长今》播出一半剧集时，湖南卫视邀请到剧中“韩尚宫”的扮演者梁美京至长沙举办影迷见面会，并参加各种电视活动，这使得已经对拖沓冗长的剧情失去耐心的观众重新提起了精神。接着，《大长今》主题曲粤语版演唱者陈慧琳参加了湖南卫视“音乐不断”节目，其中用《大长今》的剧情、歌曲进行节目穿插，互动与宣传同步。攀高的收视率吸引了众多商家，广告收入节节上涨。
虽然在这场《大长今》战役中湖南卫视投入了 800万元的高价，却也因此迈出了成为“超级大赢家”战略性的一步。这次湖南电视台推出三种广告投放形式，共卖出4000多万元，其中“创维”的独家冠名权就高达660万元，其他插片广告的收益在3000万元左右。湖南卫视当然不会只播一次《大长今》，所以未来的广告收入还会上升，加之其拥有的《大长今》内地音像发行权，虽然会受盗版的影响，但保守估计也可获得百万收入。
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