电视媒介如何面对视觉文化

　　◎ 文/庞立群

　　今天，视觉图像已经逐步成为人们获取信息的主要方式之一。视觉是人类获取信息最有效的方式。在信息社会中，影像化的信息更易于接受、更适应人们快节奏的工作生活、更满足人们“眼见为实”的心理需求。

　　相对于其他媒介，电视对于视觉文化的传播具有不可比拟的先天优势。电视承担着传播视觉文化的重任，因此电视媒介不仅仅是视觉文化的传播者，更是它的缔造者。

　　然而，在这样一个视觉文化占主导地位的时代，在视觉狂欢的背后，不免会带来视觉文化传播的浅显和庸俗，对受众的分析能力和判断能力产生一定的负面影响。电视媒介如何在提供视觉盛宴的同时，使受众享受到品位文化传播的真谛呢？

　　视觉文化的流行弱化了大众的理性分析能力 图像比文字和声音更直观和鲜明，因此视觉文化的盛行导致人们对信息的攫取往往过度依赖于视觉图像。在这种由理性解读转变为感性解读的过程中，电视媒介起到了推波助澜的作用。电视的普及带来了视觉文化的普及，进而对大众在视觉图像背后的理性分析能力提出了挑战。

　　电视媒体通过视觉传播图像并不应该是简单的“有一说一”的过程，而应该对图像进行进一步的诠释，帮助受众正确地认识图像信息，并逐步提升受众的理解水平。

　　电视媒介应该使受众了解各种不同的观点和信息，应该让受众倾听目击者、当事人的描述和专家的建议，应该帮助受众在意见形成之前权衡一个问题的各个方面。这就要求电视从业人员不断提高自身修养，在众多纷繁复杂的视觉文化中发掘出有意义、有价值的内容并进行提炼和总结，并通过观众喜闻乐见的视觉图像方式进行表达。

　　视觉文化促使了“消费社会”大行其道 在视觉文化传播时代，电视媒介的筛选和把关功能显得尤为重要。比如昨天电视还在不断地报道“欧典地板”的好处，今天就大规模地揭露它的弥天大谎。

　　电视媒介要选取那些对受众有益，能够对他们消费产生正确引导的视觉内容。这其中不仅要求我们的电视工作者要知其然，更要知其所以然。还要求我们的电视播出机构，要以受众利益为主，从受众的角度出发制作节目，而不是仅仅从自身的经济效益考虑。

　　视觉文化的传播将对价值传播带来影响 视觉文化的流行将会对价值的传播带来很大的冲击。受众的眼光变得越来越挑剔了。对于那些不够视觉冲击力或者说不够刺激的图像变得越来越无动于衷，同时对那些具有超强冲击力和强烈刺激性的图像会不自觉地会产生一种盲目的依赖感。目前一些青少年深陷动漫游戏的虚拟世界中无法自拔就是这个原因。

　　电视媒体的社会作用不仅表现在电视帮助受众建立正确的价值标准，更表现为鼓励受众根据某种价值标准采取有意识的行动。比如，上海台的《舞林大会》节目，让更多受众关注了国标舞蹈，带动了上海市民学习国标舞蹈、锻炼身心的热潮。

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