传媒投资八项注意以及传媒业的三种发展模式

　　本报记者 陆悦 发自北京

　　史坦国际总裁苏纲宪认为，传媒业作为一个高投入、高产出的行业，具备很大的风险，因此在投资传媒过程中有八项注意。八项注意包括：社会公信力、核心管理团队、市场运作机制、政策垄断资源、品牌知名度、财务运行状况、目标受众市场、投资方与管理团队的关系。每年史坦国际和投资机构主办的中国最有投资价值媒体评选也是以此为标准。

　　苏纲宪认为，从目前传媒产业的发展模式看，主要有三种：一是踏踏实实做内容的，内容为王，通过克隆自己的团队，造就一个个成功媒体：《21世纪经济报道》、《南方周末》、《南方都市报》、《新京报》等；二是依靠做资本概念，比如像博瑞传播、阳光卫视；第三种是做品牌或产业链的，比如说英国的皮尔森集团。旗下被财经界人士广为推崇的英国《金融时报》，在很长一段时间内并不赢利。而集团涉及的其他领域有教育、资讯、娱乐，都非常赚钱。中国的英语学习者所熟知的《新概念英语教材》、《朗文词典》，都是皮尔森集团旗下的著名品牌。这种传媒产业发展模式，赢利的方式主要不在媒体本身，而是利用它的品牌效应打响知名度，建立数据库、发展衍生产品。