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作者：王永强
治学者说
本报记者 王永强 北京报道 “纸媒尤其是报业广告收入增长速度的下降，有内部和外部的多种原因，但归根结底是我国报业经营专业化程度不够，报业利润在向正常合理空
间的回归。”中国政法大学人文学院副院长、传播与文化研究中心主任宋健武教授告诉记者。
“随便谁跑进来都可以赚钱，那这个行业的经营肯定有问题。目前，报业从粗放型向专业化经营的转型，正是消除问题、重新定位的洗牌过程。”宋健武强调。
“传媒行业的核心竞争力在于信息收集能力和传播能力。在具备广泛的信息收集渠道和一定的品牌知名度的前提下，传统媒体的优势相当明显。”宋健武认为，报业是报道业而不仅是报纸业，放弃给所有人看的传统大众传播思维，突破一次传播造成的自身信息加工的巨大浪费，实现向综合型信息开发和利用的供应商的角色转变，是纸媒和报业转型的大方向，报社还必须寻找甚至是拥有自己的综合型研发机构，成为原创性的信息制造商。
像《日本经济新闻》设有庞大的日本经济研究中心，全面监控和分析日本经济的各项运行数据，发布日经指数。
每次有新的媒体形式出现，都会有针对现存媒体形式的“消亡论”出现。
“新的媒体形式出现后，原有格局下的传媒形态和市场份额会发生变化，但这只是一种调整，至多是曾经的主流传媒形式被边缘化，譬如书和广播在报纸和电视出现后的被边缘化，消亡不太可能。”
宋健武预测，“随着未来传播技术的不断发展，现有的媒体形态将不断调整：电视将成为重要的娱乐工具，报纸转型为分众和专业化媒体，互联网是最主要的搜索和储存工具。未来担任新闻公共信息传播主渠道的转型媒体形式虽尚未可知，但一定要具备移动互动性好、多媒体形式、便携且相对低廉的价格等特质。”
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