美新闻霸权遇挑战 舆论主导权争夺日趋激烈

　　新华网专稿：随着信息技术的飞速发展，新闻的传播手段也变得日新月异；没有技术的限制，也没有国界的束缚，在传播领域，传统的主权意识已变得越来越淡薄，抑或说，主权国家对传播的手段和内容已越来越难以驾驭，其结果必然导致主权国家对舆论主导权的控制和争夺。法国总统希拉克就坦言：为了“向全世界传播法国的价值观 和世界观”，法国“必须站在世界新闻争夺战的第一线”。

　　“法国的CNN”

　　业内人士认为，由于法国政府对美英电视台对新闻频道的操控深表失望，因此建立

国际新闻频道的主张成了2006年法国政府的首要目标之一。

　　国际新闻界把希拉克政府的这个计划称为“法国的CNN”。专家们称，这也许是对美国新闻界在第一次海湾战争期间征服新闻空间的一种简单描述。在那场战争发生10年后，随着“9·11”恐怖袭击和阿富汗战争与伊拉克战争的发生，新闻报道的重要性又凸现出来。现在通过电视传播的新闻就和冷战时期穿透铁幕的电台广播一样。

　　阿根廷《民族报》不久前在一篇题为《世界新闻争夺战》的文章中说，美国的CNN、英国的BBC和阿拉伯半岛电视台都参与了这场争夺。在查韦斯掌权的委内瑞拉出现了一个南方电视台，俄罗斯则建立了“今日俄罗斯”英语电视台，要把自己的声音传播到全世界。在世界舞台上扮演着日益重要角色的中国也有自己的计划。

　　人们都把这场新闻争夺战看成是对美国霸权的抗争。这家报纸说，委内瑞拉南方电视台的目的之一就是打破国际大电视台对拉美电视新闻的垄断；南方电视台的开播就是挤进国际传媒秩序中，“反对文化帝国主义”。

　　控制传媒的意义

　　阿根廷社会学家路易斯·克韦多说，新闻的传播与新闻的样式对于政治与战争是至关重要的，因此需要扩大传播。在美国入侵伊拉克时就是这样的，美国派出了随军记者，他们严格遵守白宫对新闻的规定。

　　新闻的操纵或控制对于各国就像以前一样，具有十分重要的战略意义。以前的新闻控制多采用审查，这个办法现在行不通了。克韦多说，现在的办法是将新闻叙述强加于人。

　　克韦多认为，作出政治决定的机制中有很多看不见的东西，但是这种机制同舆论有很大关系，舆论是支持还是反对能起到重要作用。他说：“美国在入侵伊拉克以前，媒体为走向战争创造条件是非常明显的，媒体所报道的桥梁和地铁可能遭受的恐怖袭击使人们充满了恐惧，各种各样的说法都有。这有助于后来作出军事决定。”

　　可信度赢得受众

　　传媒专家认为，各国电视台到上世纪70年代末还是以恢复本国在

二战以后的地位为主要使命，但目前，这个阶段已经结束。阿根廷圣安德烈斯大学新闻系主任贝龙认为，现在涉及的是“新闻主权”，即在全球化的世界上，怎样使新闻报道起到维护国家利益或地区利益的作用。

　　例如半岛电视台使卡塔尔在世界新闻报道的版图上占有一席之地，它在阿富汗和伊拉克的新闻报道中担当了主角，它驻喀布尔和巴格达的机构都遭到过美军飞机的袭击。

　　传媒专家指出，30年前专家们所说的“文化渗透”如今则被平淡地称为“国家品牌”。媒体以前的攻势现在变成了更为广泛和更易接受的“公共外交”，它首先争取的是好感，而不是采取直接行动。美国之音电台、自由欧洲电台和自由广播电台就是美国在这方面设立的电台。在“9·11”恐怖袭击之后，美国又开播了针对整个中东地区的萨瓦电台和自由之声电视台。

　　就传媒而言，赢得观众与听众是至关重要的。但是怎样才能赢得受众呢？专家们普遍认为：可信度最大的媒体才能赢得受众。一位拉美记者说，观众在美英电视台播出的节目中看到的新闻总离不开它们自己的特征，而它们的观点绝不可能代表观众的世界观，“这就造成反感”。(阿彭)