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顾涧清:报业集团经营的变局和方略

http://www.sina.com.cn 2007年10月26日 15:58 青年记者

  以下为广州日报副总编辑顾涧清在“2007中国报刊经营模式创新论坛”上的演讲摘录:

  一、我们处在世界报业大变革的时代

  在新媒体冲击下,世界报业正处在大变革的时代,未来报业市场的竞争,不是报纸之间的单打独斗,而是报业集团之间的实力抗衡。

  对新兴媒体要有一个更新的认识,整个媒体的环境正在发生重大的变化,报纸的生存空间正在受到严重的挤压。报业集团化和产业化的进程进一步加快,是降低报纸运营成本的需要,也是报纸与其他媒体有效竞争的需要。

  很多大的媒体集团就是在市场并购的变局中发展壮大的,广州日报作为内地的第一家报业集团现在已经成立11年了,我们也正在探讨我们下一个10年怎么发展。

  二、我们正处在传播方式大融合的时代

  数字技术带来了传播渠道的多样化,我们真切地感到未来的报纸形态必须创新,未来的电子报刊可以将广播、收看、网页浏览融为一体,只要有一台多媒体的手机,就可以在任何时间、任何地点查看资讯,还可以交流。

  传播方式的大融合一方面是靠数字技术来实现,另一方面是靠整合的内容来实现。媒体的融合关键不在于技术而在于谁提供的内容,而在内容的整合方面报纸扮演着突出的主流地位。提供权威、准确、时效、有价值有预见的主流新闻,应该是报纸特别是党报承担的重要使命。传统报纸媒体作为内容提供者的地位,是报纸在数字时代生存的基础,也是报业集团向数字化多媒体领域进军的基地。

  三、以内容为中心打造报业集团品牌的核心

竞争力

  在实践和研究过程中,我们逐步认识到,品牌影响力在报业发展的进程中越来越重要。

  品牌是报业集团在市场竞争中致胜的法宝,报业集团的品牌是开拓市场、培养读者忠实度的有效手段,报业核心的资本就在品牌的竞争力。品牌的运营在现代的报业进程中越来越重要。

  我们也认为在现代报业形成以党报为中心的品牌优势以后,将有可能超越平面媒体的局限。在不局限于固定的传播方式的传播时代,未来的受众很可能只关心信息,信息是否权威有效,而并不会在于是通过什么方式来传播的。是报纸媒体,还是电视媒体,还是网络媒体,这不是重点,关心的是谁提供的内容,品牌的重要性就凸显出来。

  我们广州日报在平面媒体中品牌价值是第三位,前面是《人民日报》、《参考消息》。

  我们在研究中国报业集团化、产业化趋势的时候,就应该考虑到品牌为王带来的新的价值取向,这是我们认为能否做强报业集团的关键所在。所以我们集团专门成立了品牌的运营部,做一系列的品牌推荐活动。

  四、以产业为基础打造集团产业链的规模效益

  报业集团产业化不再是报纸品种的单一组合,而应该是向新媒体进军,通过新媒体向音频、视频进军,只有通过产业链,才能实现规模效益的最大化。

  同时我们还应该打通和拉宽传统的产业链。比如说通过废纸资源回收再生,就可以把原来报纸信息业、造纸业、下游的印刷业等这个产业链条延伸扩展到更多的产业上去。在报业的大变革和媒体大融合的时代,报业集团大规模经营的产业大趋势已经形成。我们要充分利用各种资源,千方百计走出一条产业的路子,来构建一种模式,就是跨媒体、跨地区、跨行业的综合性信息产业的新模式。

  以实现资源共享不断增值的新格局,最终都要落实在产业支撑上。特别是做报纸的规模和门槛越来越高了,最后产业致胜比企业致胜更重要。说到底报业如果不做大做强做优,就不能准确地发挥作用。提高报业资本运营的效益,当前报业改革的发展既要保留国有企业的属性,特别是采编这一块,按现代企业制度的要求,加快经营机制的转换。既要推动一批有文化的企业上市,又要采取有效措施规范文化运营的行为。以只有通过多种媒体的产业链条,报纸的内容资源才能在符合使用中不断增值,才能实现规模效益的最大化。

  在2000年的时候,经过

证券会和省政府批准,我们通过收购兼并,利用当时中国证监会在清理NET法人交易系统的契机,我们把“清远建北”收购和兼并重组了。我们改名为广东九州阳光传媒股份有限公司(公司股份目前在三板市场牌交易,公司简称:粤传媒5;交易代码:400003),现在九阳传媒每年的净利润超过六千万,总资产超过十个亿了。当时在重组之前每股的收益不到一分钱,现在已经是三毛四了。去年的这个时候每股才6、7块钱,现在粤传媒已经是超过20元了。

  这几天股市在震荡在下跌,粤传媒仍然是没有跌。我们现在正在按照中国证监会的要求上报材料,争取正式发行

股票上市。我们想通过九阳传媒努力成为深化体制改革和传媒上市融资的范例。我们希望以此有效地拓宽媒体融资的渠道,带动业务规模效益的扩张,实现中国报业集团跨媒体、跨地区的发展,进而做大做强党报集团。

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