重庆时报总编柳祖源：都市报经历了3个发展阶段

　　

重庆时报总编柳祖源 (新浪财经资料图片) 点击此处查看全部财经新闻图片

　　由新闻出版总署报纸期刊出版管理司主办的第三届中国报业竞争力年会于2006年8月3日-5日召开。政府主管部门领导、报业集团和报社社长或总编辑、报业经营公司负责人等四百余位嘉宾、代表齐聚北京，共同商讨报业发展大计。新浪网作为年会合作指定媒体全程图文直播此次会议。以下新浪财经对话重庆时报总编辑柳祖源。

　　都市报经历了三个发展阶段

　　您认为都市报的发展方向是什么？

　　答：从市场的角度讲，都市报的发展主要是经历三个阶段。

　　第一阶段就是品类阶段，一份都市报的诞生，就是一个新产品的产生。在这个阶段，谁办报，都可能会赚到钱。

　　第二阶段是结构完备阶段，不单指产品完备，而是都市报从产品到销售，几个层面都内化为机制。比如发行问题、经营问题，和报纸的产品一样，都和报纸的品类相匹配。同时从每个单一方面讲，发行、广告、产品的结构都要完备。比如在产品完备上做竞争，娱乐受到读者欢迎，就增加娱乐的内容，体育受欢迎，就增加体育的内容，报纸的版面、内容都在增加，所以出现了厚报时代。发行上，原来就是敲门发行，后来就讲究配送要完善，促销策划同时也要跟上。我们重庆时报现在就坚持要按时把报纸送到读者的手中。广告经营上，要比谁的服务好，谁能为客户带来更多的附加值。

　　第三阶段就是功能性竞争阶段。都市类报纸在基础打好的时候，也就是渠道、发行、产品、广告都完备的时候，就进入了功能性竞争阶段，比谁的产品功能更好了。

　　您怎么看目前个别区域报纸竞争过于激烈的现象？

　　答：我觉得竞争是好事情，就拿

汽车行业和家电行业做例子，能够证明通过市场是能进行优胜劣汰的。汽车一直是我们国家的保护性行业，但目前的汽车业在国外还不行，而家电是充分竞争性行业，现在的

竞争力却很大。所以这两个行业值得我们借鉴。但媒体还和这两个行业有所不同，媒体除了资金外，还有一个政策门槛。不过现在媒体越来越多，通过竞争的结果是，带来的广告盘子也越来越大，说明竞争是有好处的。但目前也有个别地方存在竞争过于激烈的现象，竞争有两个方面，一个是竞优，越竞争产品约好，越竞争盘子越大。还有是竞次，为了竞争，不时越过新闻的底线。

　　您怎么看传统媒体和网络的关系？

　　答：网络的出现，应该是媒介重新分工的开始。每一种不同的媒介特质和传播方式的出现，都意味着一种新媒介的诞生。但我也不同意网络和报纸谁颠覆谁的问题，因为无非是媒体的分工不同。至于未来媒体是不是会融于网络之中，也需要技术、商业的进步去回答。既然是相互分工，都会各有所长的。

　　寄语新浪

    希望新浪和报纸的合作是建立在分工基础上的合作。