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赢在中国总策划王利芬:发掘创新创业型人才


http://finance.sina.com.cn 2006年05月12日 14:42 证券日报·创业周刊

  访CCTV《赢在中国》节目总策划王利芬

  特约记者 高 强

  问:我们很想知道什么原因促使您做出创办《赢在中国》这个节目的决定?

  答:我在美国期间就很想做一个节目,叫做《学徒》。当时我觉得美国的《学徒》非常之好,商业人才可以用电视表现这样一个淘汰选拔过程,在电视上淘汰过程可以筛选的,它给我一个很深的启发。但由于《学徒》是一个真人秀,价值观、理念是有钱就是一切,挣钱多少的确是很残酷的价值理念导向,这个东西以中国人的文化习惯是不那么接受的,而且和我们的导向也是不吻合的。

  但是它给我一个很大的启发,商业人才是可以用电视方式选拔出来的。秉承了这一理念,做商务的人才是可以选的。我如果选的话,我要选创业性人才,就是创新创业这两种。现在你要创业,没有创新的理念基本是做不出来的。所以创新创业成了我整个节目研发里面非常大的主题词。我沿着这个思路走下去,第一和国家提倡的自主创新的国策非常吻合,创业和我们

和谐社会也是非常吻合的。因为没有创业,就没有就业,没有就业哪有和谐社会。其次,在我们的社会发展中,还没有为创业人才提供充分的机会,所以创新创业和现在的国情、民情、国家提倡的方向是非常切合的。

  创新创业人才和职业管理人不同,职业管理人是可以培训的,创新创业是精神性的东西,主要来源于要改变自身命运的冲动。创业人才很多都是带有企业家性质的感觉,他们中有很多是具有使命感,有精神感召力的人。在今天这样一个商业社会已经非常逼近我们的时候,在市场里面寻求自己创业的根据地,或者做一个公司也好,这是能够实现自己价值的几乎唯一的手段。这种创业型的人才,我觉得它是非常精神性的东西。这种激发感、引导感是非常有意义的事情,这就超出了做节目的范围,能激发千百万人挖掘自己的才能。这是我非常想做的。

  问:你认为创业型人才所应该具有的基本素质是什么?

  答:这完全属于我个人的归纳,我们也会在电视上讨论,我们前面有七集励志节目,相当于考前辅导班,也会说到在中国创业最需要哪七种核心能力,我们不会一个一个考,能力都是相关联的。在创业过程里是有几点特别重要,首先是冒险能力,你要勇于冒险,要不怕失去。今天怕失去这个,明天怕失去那个,你肯定不会去创业,创业的路是非常艰辛的。这是一条。

  第二条,百折不挠的能力,有些人能冒险,但冒险之后趴下了,也不成。你要趴下再走,趴下再走。没有人不失败,失败就是给自己增加能力。第三条,创新能力。没有创新能力很难冒出来,一下就被人按死了。

  还有一个很重要的东西,应该说是最最重要的东西,就是创业的激情,你得想去创业。有些人根本不想这个事,我们现在不是说你的人生成功是因为你创业了,关键你要想去创业。

  问:您本身是女性,也是创业者,您自己的创业感受是什么?

  答:我写了一篇致创业者的文章,我的感受跟真正的创业者比起来是微不足道。我所谓的创业是在大的体制里从头开始,做了这样的事情,我还是

中央电视台的一员,这和漂在社会上的人是完全不一样的。我现在做一件新的事情,去接近人家创业的甘苦。尽管是这样,把它做成了也是非常困难的。说是最容易的,批评人也是最容易的。生活本身教你很多东西,你该怎么跟人打交道,才能把事情做成。所以我想这些体验可能和创业体验能够接通,要做成一件事情就要有投入和付出。

  问:刚才说创业者的基本素质时应该把这条加上,就是极强的责任感。

  答:有激情就行了,责任心做事情脚踏实地,很多人说得

天花乱坠,最后落实不了。这些都是很重要的素质,把一件事情变成现实的能力。当然仁者见仁、智者见智,创业最重要的还是自己的创业激情。

  问:因为这本书是向所有的参赛者介绍我们的节目,希望这本书能够给大家解惑,比如参赛者可能会问到,《绝对挑战》也是央视二套的节目,节目会不会很近似,两档节目之间有没有冲突?

  答:《绝对挑战》是每期换人的节目,是在每一期里找个职业经理人,给某个公司找中层岗位的职业经理人,节目实现的是这样一个功能。上海的《创智赢家》是一个创业的东西,但是淘汰过程有点像职业经理人的考试。

  我先说《绝对挑战》,首先我不是找职业经理人,我是找创业者,我从头到尾都是一拨人。这些人完成的节目都是功能型,整个呈现给观众的状态,人物的命运感以及我要找的人都是不一样的。

  《创智赢家》是每人得到一百万。我最后大赛的赢家不是一个人,而是五个人,最重要的是我们在电视上开办五家公司,这个公司的股份是由风险投资来投的,而不是某个企业,还有一部分股份是交给场外观众来参与的。还有一个本质上的区别,上海的《创智赢家》不是励志的节目,或者说没有把励志作为主要的东西来做。

  问:大赛的最后五名是由观众评出的,我们观众对于创业的了解并不是很多,他们可能会从个人喜好角度去选拔,这样最后五名会公正吗?

  答:我经过很长时间的考虑,什么时候把投票权交给观众,这和唱歌不一样,唱得好听,一听就成,非常容易。必须在玩真格,玩到五名优胜者出现的情况下,然后观众决定孰优孰劣,观众在这个时候是有判断力的。通过前面筛选过程,观众已经有了一定的认知。五进二、二进一的时候,会有大量评审团来点评他的所作所为,回答好坏也是一目了然的,观众水平在这个时候没有任何问题,已经变得很高。我还设了评委问问题,因此一轮下来是很清楚的。尤其看财经节目的观众,千万别低估他们的判断力,比我们做电视的人能力高多了。我做过财经的节目,觉得财经观众挺厉害的。

  问:听说您每次听完创业者的故事都感到很辛酸,通过这个活动推出五个创业者,您是不是想通过这个节目帮助创业者找到捷径?

  答:我觉得是有的,这个节目最大的功能是帮助那些有才华的人找到发展的舞台,帮助有钱的人找到人才,央视二套把这个桥梁连起来,在这个过程中给五个优胜者第一桶干净的金,这是很阳光的创业,我希望他们走阳光创业之路。就是和你刚才说的,我以前听的辛酸,他们的创业过程好多都是要通过打击自己的尊严和自尊心来完成的,而且也是没有办法的办法,没有办法诉说于大众,这个过程是很辛酸的。今天的创业者已经和以前不同了,是很阳光的创业,大家心理上都比较舒服。

  问:您预测在各个环节里面,哪个环节是最好看、最精彩?

  答:一定是到真人秀阶段,是我们这个项目投资规模最大,也是竞争最激烈、最残酷的时候,那时候是非常优秀的12个人,每期必须走一个,做的是真事,干的商务是真的,你们俩同时做这个事,比如把这个花瓶弄回来,你弄回来就赢了,否则你就输了,或者你们俩都弄回来,谁弄得好,可能就差那么一点点。而且这事都是真的,不是虚拟的。前面有选手被观众认识的过程,也是辅助的过程,到真人秀过程会非常好看。最后五进二、二进一是一个高潮。

  问:在节目最精彩的环节里完全是真实的?

  答:真实的,问题就摆在那儿,你必须做,这会影响你的结果,会影响你的命运。在真人秀前面是一个模拟过程,比如两对选手,一对搭一个积木,这是模拟的,不是真的。后面就真盖房子了,当然不会在那么短的时间里,盖房子是很长的周期,我们会选一个项目在短期内完成,或者完成一个项目的一个部分,那个项目摆在那儿,就完成一个部分,也能看出你的本事,但项目是真的。

  问:不带创业项目也可以?

  答:当然有很好,没有也可以,风险投资投种子基金的时候,实际就是投一个优秀的人。获胜的人一定要有项目,因为要开公司,所以一定有一个过程产生项目,不断激发他创业激情,一关关闯过,有些人会给他项目,只要你搭建一个公共平台,各种可能性都会出现的。比如你参加了,你没有项目,但是你是很好的种子选手,人家说你可以办一份杂志,你可以把股份给他一小部分,你拿他的项目走,这也是一种可能性。你把舞台搭建好之后,不知道会出现多少种可能性,如果你进了复赛,你没有项目,会有项目来找你的。

  问:您为何一直在强调励志?

  答:每个人都有上进的心理,有时候一定要被人感动、被人发掘。一个人的意志力和坚定心是最让我佩服的。你看马云,1995年什么都不是,你看看人家今天。他人生、做事的过程,个人经验的积累和人生阅历,以及对社会贡献和作用,人生价值实现感,对社会重要程度,完全改写。这种故事非常打动我。很多人每天过着一样的生活,那十年后你还是你。中国的变化这么快,哪儿都是机会,只要你抱怨的地方都是机会,就看你去不去干。当然我的意思不是每个人都要去创业,但至少它能让你生活得非常有自信,让你生活非常愉快,这个过程没有任何经验可以代替。

  问:最后王老师是不是能说一句话给这些大赛的参赛者?

  答:如果《赢在中国》活动结束后,很多人的生活,可能会因为这个节目而变得更加有意义,有很积极的改变,这就是我最欣慰的。因为我做了一件有意义的事情。


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