欧阳常林：影响并改变中国电视竞争态势的挑战者

　　在中国电视界，做领导的如果在任期间做出一件让圈内人侧目的事情，就足可以享用一辈子。但在2005年，欧阳常林却一下子策划了三个足以影响电视界的作品:“超级女声”、“大长今”和“国球大典”，尤其是以平民选秀为卖点的“超级女声”，其意义远远超越电视本身，已经成为本年度最具影响力的媒介事件和文化现象。“大长今”电视剧的引进，在很长一段时间里甚至改变了观众的收视习惯。欧阳常林明确提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”构想，一个个娱乐味道十足的节目是湖南卫视影响力日增的最好注脚，而“快乐中 国”也将成为中国观众叫得最响的口号。这个员工眼中的“工作狂”、“电视痴”，以每期“超女”直播都在现场亲自指挥的实干精神，执著地向自己设定的目标迈进。中国电视的繁荣发展，需要这样的弄潮儿和挑战者。

　　欧阳常林：影响并改变中国电视竞争态势的挑战者

　　Ouyang Changlin-Challenger Who Influences and Changes China's TV Competition Situation

　　当大多数省级卫视还停留在自己的一亩三分地踯躅不前的时候，湖南卫视已经响亮地喊出“快乐中国”的口号并推出一个个声势席卷全国的电视节目，在2005年夏天用“超级女声”将无数观众的热情推向极致。全国省级卫视收视份额、广告收入、满意度等各项衡量市场表现的冠军指标，2005年都被湖南卫视收入囊中。而指挥这场市场份额争夺战的统帅，正是现任的湖南电视台台长欧阳常林，这个当年被琼瑶称作有“骡子精神”的电视人。

　　靠业务打天下的辛勤耕者

　　如果说电视人给大多数人的印象是浮躁而轻狂的话，欧阳常林应该是个例外。翻开他的历史，我们看到的是普通人不断奋斗并用自己的作品和业绩扫清前进障碍并获得成功的奋斗史。从1989年开始，欧阳常林以大陆总制片人和出品人身份率先与台湾方面合作，相继组织拍摄了《六个梦》、《梅花三弄》、《两个永恒》三个系列和《倚天屠龙记》等400多部(集)电视剧，在海峡两岸引起强烈反响。他组织拍摄的电视剧《还珠格格》风靡海内外，成为中国电视剧市场化进程中的里程碑式的作品。摸爬滚打数年，直到1995年元月，他才以部门副主任的身份通过公开竞聘当选为湖南经济电视台台长，创办了《真情》、《南北笑星火辣辣》、《故事酒吧》等一批名牌栏目，实现总创收近4亿元，固定资产达1亿多元。进入新世纪，欧阳常林事业取得更大进展，成为湖南电视台的掌门人，开始全力推进湖南电视第二轮改革发展。他以卫视为改革重点，将更大的精力放在湖南卫视的创新、改造和全面提升上，力图在全国市场上有所斩获，从而克服当地资源的不足，为湖南卫视的长远发展赢得更大的空间。在他的领导下，湖南卫视确定了打造最具号召力的“快乐中国”品牌的目标，实现“快乐、精彩、年轻”的特色频道定位。这是中国省级卫视第一个明确亮出频道口号并真正开始品牌经营的卫视频道，通过一个个颇具影响力的强势节目，一定程度上改变了中国电视多年来一成不变的竞争态势。

　　借活动打品牌的电视奇人

　　2004年，欧阳常林针对湖南卫视明确提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，并将湖南卫视的口号简化为“快乐中国”，随后又坚决停掉了一批老节目，在经费上对创新节目给予重奖，不断推出新节目。经过精心策划和组织，早有进军全国市场雄心的欧阳常林在2005年一口气拿出三个让全国观众大开眼界的节目——“超级女声”、“国球大典”和《大长今》，围绕“快乐中国”实实在在做了几篇大文章。

　　2004年的“超级女声”还只是湖南电视台娱乐频道的一个活动，当看到节目的巨大潜质后，欧阳常林决定由湖南卫视接手“超级女声”，将这一活动以市场运作的形式推向全国。为确保“超级女声”这一波及全国的娱乐节目顺利推进并取得最好效果，欧阳常林常常亲自参与，与制作公司、节目部门、广告赞助单位进行全方位沟通和交流，务求每一环节不出差错，在保证安全播出的前提下，实现资源利用的最大化。每期“超级女声”直播，他都在现场亲自指挥，关心与投票有关的所有细节，关心节目的可看性、客观性、公正性，认真听取各方面的反馈意见，从而有效保证了持续近半年时间的系列活动没有出现大的纰漏。节目收视和收入“双高”结果所引发的反响和讨论，早已经超过了电视界，成为全社会的话题，欧阳常林和他缔造的“超女”神话，注定会在中国电视发展历史上留下浓重的一笔。

　　“国球大典”是欧阳常林的又一个得意之作。利用每年年底国际乒联推广乒乓球运动常规项目的机会，看中中国和世界排位前十名的选手集中在一起打团体赛的明星效应，欧阳常林认识到项目所带来的长远利益：如果把这项活动办好，就等于把当今国际乒联声名赫赫的顶级高手吸纳到自己的节目资源库当中，这是一座含金量极高的富矿。于是，民间海选、大师对抗、乒乓嘉年华(民间海选出的业余选手挑战乒乓大师)三大主体活动，把平时人们再熟悉不过的乒乓赋予了快乐轻松的灵魂，这就是持续时间长达两个多月的“国球大典”。它是湖南卫视和中国乒协独家研发的项目，由湖南卫视享有独家播出权。乒乓世界大师、全国民间高手，就这样被纳入湖南卫视的娱乐大旗之下。

　　而2005年“独播剧”争夺达到顶峰的电视剧《大长今》最终落户湖南卫视，更能体现出欧阳常林的魄力和胆识。当看到 《大长今》在台湾所造成的轰动效应和业界的好评后，欧阳常林决定购买《大长今》 在内地的播映权。在与包括

中央电视台在内的多家电视台激烈争夺后，湖南卫视最终如愿以偿并赚得巨额广告收入。而首播权竞争之所以能够胜出，很大程度上得益于他与台湾影视界多年来的默契合作。这应该算得上他多年来勤勉耕耘的意外收获。

　　低调的欧阳常林在拓展全国市场上已经占得先机，湖南卫视的声势也日益壮大，影响力和对媒介市场的推动力也不断增强。有活力，有卖点，能在市场上得到观众和客户的认可，湖南卫视已经具备了将栏目品牌扩大为频道品牌建设的实力，并已经稳稳地跨出了一大步，但距离目标还有很长的路要走。开拓者必然要承受比别人更多的磨难，经历了2005年的辉煌，公众在对他报以掌声的同时，有理由期待他给沉寂的中国电视带来更大的变革与转机。