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李栓科——中国国家地理杂志社社长
关注点：自然科学家 另类传媒人 时尚地理
入选理由：一位自然科学家，成功打造出一本时尚的地理杂志，叫人不得不叹服。他的成功也成了一个值得思考的问题，原来科学只要找到了合适的传输方式，也是很容易走进
普通大众的。
李栓科是一个自然科学家，也是一个传媒人。在从事媒体工作以前，他曾经从事南极、北极和青藏高原地区的地貌、第四纪地质环境演变等方面的研究工作。在1997年任《地理知识》杂志社(《中国国家地理》杂志社前身)社长的时候，他已经是中科院地理所的研究员，谁也不会想到他就在这个最高点上做了一个转弯——他要去做一本杂志。李栓科的这一举动不是没有风险的，从科学研究领域离开容易，但再回来就难了。但是，李栓科还是拿定主意，他要重新开始，要做一本杂志，办一本中国人的国家地理。
据说，李栓科冒出做杂志的念头，是他发现许多采访他的媒体记者对科学的一无所知——有些在科学界根本不算是新闻的事，对于新闻记者听起来却很新鲜；而且最重要的是，由于科学家在日常生活的缺席，所以导致科学在公众生活中完全丧失话语权——那种丧失有的时候让李栓科觉得忍无可忍，当李栓科发现如果要让媒体知道这一点，除了自己办一份媒体以外，再也没有更好的主意了！于是他把目光投到了《地理知识》上。
李栓科上任以后决定改革——他有一支全新的团队，他认为现有的《地理知识》从概念选题都落后，这样的制作标准不可能得到商业认同——他提出改名——要叫《中国国家地理》，要突出“地理”这两个字。他的足迹走过了世界上许多地方，在这个方面他拥有足够的话语权。于是，3年的过度期以后，2000年10月《地理知识》更名为《中国国家地理》，为了迅速获得成功，李栓科开始兼任总编，亲自操刀。在李栓科的领导下，《中国国家地理》迅速获得了成功，仅仅几年的时间他就让地理的概念以时尚的姿态深入人心。2005年度，《中国国家地理》联手新浪网推出的“中国最美的地方”网上评选活动的策划可以说是《中国国家地理》发展进程中的一个标杆，准确地见证了《中国国家地理》这几年所形成的影响力。但是在这个时候，我们不能忘记李栓科，一位自然科学家，一位传媒人。
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