|
夏洪波——中央电视台广告部主任
关注点：稳健进取 黄金资源招标 第一次大考
入选理由：2005年度，他开始坐在中国广告界最耀眼的位置，自然也就成了中国广告界最耀眼的人物。他一句“相信品牌的力量”不仅使央视自身的价值得到了极大的提升，也
成了许多企业家的座右铭。
夏洪波在央视2006年“黄金资源”招标上打了一个胜仗。
“58.69亿，这是一个非常吉利的数字！”当2005年11月18日晚，央视2006年“黄金资源”广告招标结果出来以后，央视广告部主任夏洪波的脸上挂满了满意的微笑。自上任央视广告部主任以来，他面临的第一次大考终于有了一个满意的答案。
2005年7月，随着郭振玺升任央视广告经济信息中心副主任兼经济频道总监，曾在央视广告部担任数年副主任的夏洪波接替郭振玺成为新的主任。
在中国广告界，央视广告部主任是一个万众瞩目的位置，夏洪波一上任就受到了许多媒体的追捧。但是在神闲气定的背后，夏洪波的担子并不轻松。因为前任广告部主人郭振玺似乎已成为一座“山峰”，继任者能否在短期内超越这座“山峰”受到许多人的关注。央视的广告收入5年来一直持续稳定的增长，2003年是75亿，2004年是80亿，2005年初台里就定下了要完成85个亿广告收入的目标。能不能顺利完成这个目标对他来说至关重要，首要的是2006年度广告招标自然也应该比上一年的52.48亿元有明显突破。
经一段时间的运行，夏洪波的经营思路就开始显山露水。在经营策略上，他表现出稳健进取的姿态。夏洪波主政后的央视广告部发生了诸多变化：央视黄金时段广告段位招标由过去的“黄金时段招标”更名为“黄金资源招标”，这一转变的结果就是释放出了更多的优质资源。
在2006年新闻类广告产品变化中，《新闻联播》前广告由10秒调整为15秒而条数却从6条减少为5条，引人关注。因为借助10月份“神六”发射，央视的收视份额一度飙升到43%以上，夏洪波说2006年央视的整体收视份额要“剑指”40%。为此，在2006年度，夏洪波将带领央视广告部展开新行动。而这将给地方台带来更大的压力，相互之间的竞争必然会变得更加激烈。
| 
