网络冲击下的电视新闻评论发展趋势

　　文/连保军

　　随着互联网的飞速发展，网络新闻评论迅速崛起，成为新闻评论一支不可小视的新军，并对电视新闻评论形成强有力的冲击。

　　网络新闻评论有如下特点：

　　广泛参与性 由于网络的技术特点，只要身边有联网电脑，关注新闻时事的人就可以登录互联网发表自己的观点和看法。这是电视媒体望尘莫及的。一些网络媒介在重大新闻发生时开设“BBS论坛”，网友发帖子数量每每数以万计。网络以前所未有的力量为社会开辟了新的评论空间，而这种评论空间又因不受时空限制，特别是不受电视等传统媒体对公众发表言论的绝对选择权限制而极大地调动了网民参与的积极性。再加上网络电视的出现，弥补了网络原有的声像缺失，网络参与者越发增多。

　　自由开放性 网络评论的开放性主要表现在两个方面。一方面表现在网民在接受信息和发表言论时理论上的无限自由度；一方面表现在网络评论的内容也更加具有开放性，开放是网络评论传播的基础。比如目前一些网络媒体在处理重大和重要以及突发事件时，不仅采取直播形式对事件进行实时报道，而且还为网民创造参与评论的空间，对事件进行即时评论，这种个性化、多元化、多点对多点的广泛参与，印证了网络评论的开放性。

　　内容的离散性 由于互联网的开放平等、即时交互等网络特性，导致“边缘评论”或“离题评论”的信息量明显增大，其评论的内容也有很强的不确定性。这种多元化和离散性的评论无疑推动了网络评论的发展。但一些“离题评论”其实已经不是评论，只是借助网络评论平台提供的空间根据自己的好恶将随意的内容写在上面。当然这也难免有一些有害的信息混杂其间，形成网络评论噪音。

　　评论的大容量性 网络评论具有跨时空、超文本、大容量的显著特征。如今的受众不仅仅满足于单一的事件评论，而是随着受众接受水平的提高和参与意识的增强，网民更加希望得到多层次、多角度、全方位的信息。而网络新闻评论通过网民的参与和互动正向专栏集纳化方向发展。主要表现在随着新闻事件向纵深发展，不断向专题评论充实最新最快信息，同时将相关背景资料等内容填充在专题新闻评论中。通过网民的互动，评论在“海量信息”的支撑下逐步向深层次发展。一些网站还在图片、照片，视音频方面下了很大工夫，以补充网络评论“具像化”不足，提高传播效果。

　　传受人群的相对确定性 从网络新闻的角度讲，网民有两层含义：一层含义是网民是受众，是网络评论的阅读者和接受者。另一层含义是网民是传者，是评论信息的生产者和传播者。而后者更多的既是受者又是传者。但不管是受者还是传者，网民的一个共同特征就是必须通过“网络手段”实现其网民身份和发表网络评论。由于这种较强的技术约束性，网络新闻评论的参与人群也相对固定，也就是说，网络评论的接受人群基本上限制在会使用网络的相对固定的人群中。而这一人群的总体特征就是具有知识化和现代化倾向。

　　由于网络新闻评论的这些独特优势，使得近年来大量的电视新闻评论受众被网络分流。特别是随着网络电视的兴起，网络积极吸纳电视的传播优势，进一步加速了电视观众的分流。

　　那么，面对网络新闻评论的迅猛发展态势，电视新闻评论应该怎样应对挑战，发展电视新闻评论呢？

　　强化电视新闻评论的“电视特征” 与网络新闻评论相比，电视新闻评论的“电视特征”一直是一个比较明显的优势，突出这个优势是电视新闻评论赢得观众的一个重要因素。首先是电视的具像化特征。电视评论主要以事件、人物的直观影像反映在电视屏幕上，这与网络评论的信息(文字)的间接性传播相比，更加具有直接性。电视评论可以通过现场报道、纪实拍摄，发挥电视特有的声画一体的优势，以电视影像特有的张力，增强电视评论的说服力。其次是评论形式的多样化特征。由于电视评论节目是可以由画面、声音、同期采访、字幕乃至电子特技等多种视听符号和表达手段来结构，所以从表现形式来讲也多种多样，比如像《焦点访谈》、《新闻调查》偏重报道的评论节目，像直播+主持人(嘉宾)类评论节目，像《新闻会客厅》以少数嘉宾参与的言论为主的评论，还有参与者相对较多的新闻性谈话类节目，都属于评论节目的范畴。再次是人际传播特征。电视新闻评论相对网络新闻评论来说，特别是在“评论”信息传播环节，更接近人际传播，或者可以称为“准人际传播”。口语传播在这里能够得到充分的体现，它能够实现屏幕内特定交流人群的充分互动。对于屏幕外的观众来说，这种传播方式的接受效果也较网络评论要好，但不足是除了现场直播类评论节目外，很难实现与屏幕之外的人群的直接互动。以上这些特征是网络评论难以企及的，电视评论应将这些优势充分放大，形成竞争强势。

　　强化电视新闻评论节目的个性 “凤凰”以短短的8年时间创造了一个华语电视媒体的奇迹，这其中，具有“凤凰”特色的评论节目的构建功不可没。观众不难发现，不论是《锵锵三人行》，还是《有报天天读》，“凤凰”的所有评论节目都具有鲜明的个性特征。电视新闻评论的这种个性，也是网络新闻评论很难比拟的一个优势。电视新闻评论的个性化可以有多种方式：比如评论内容的个性化、节目形式的个性化、主持评论风格的个性化等。关键是要根据节目的定位，充分发掘个性，让观众对节目能够产生深刻的印象。

　　强化电视新闻评论的专业化水准 与网络新闻评论的随意性、开放性相比，电视新闻评论的专业化也可以在竞争中创造优势。特别是在专业性强的特殊领域，权威专家和业界知名人士通过电视与观众谋面，对某一领域发生的新闻事件进行点评，这往往更能吸引观众的目光。比如中央电视台国际频道(4套)在伊拉克战争期间的特别节目，就是邀请知名军事专家紧跟战争动态，通过电视发表评论，结果该节目在同一时期不同电视媒体的同一题材的报道中脱颖而出，取得了很高的收视率。

　　强化电视新闻评论的平民化 电视新闻评论平民化包含两层意思：一是电视新闻评论的主体事件具有“三贴近”的内涵；二是以平民角度和平民化的叙述方式来进行评论。比较有代表性的像原北京电视台的《元元说话》等节目，更加关注百姓身边的事、与百姓有密切关系的事，并对此进行平民化的评论，通过对日常生活的提炼、发表见解，来关照生活、反思生活，进而达到电视新闻评论的广泛教化功能。

　　强化电视新闻评论方式的娱乐化 随着电视新闻报道和电视评论的发展，电视新闻评论的叙述方式也更加多元化，特别是轻松、自然、诙谐的表述方式更加容易为观众所接受。比如中央电视台经济频道的《今晚》、《马斌读报》，都采取了一种娱乐化的方式进行讲述与评说。再比如中央电视台体育频道在2006年世界杯期间开设的一档足球评论栏目，由著名主持人白岩松等3人共同主持(其实没有主持)，整个谈话氛围基本上就相当于熟悉的街坊四邻茶余饭后聚在一起聊天，但聊天的内容和评论的内涵还是非常有专业水准的，更重要的是这种朴实自然幽默的评论风格是一种创新，是电视评论方式多元化的一种倾向。

　　强化电视新闻评论的互动性 与网络电视新闻评论相比，电视新闻评论的互动性有着明显的不足，这就要求电视媒体在具体的新闻实践中要积极借鉴网络的优点，在节目的互动设计、调动观众的参与性上加以弥补。比如通过电视直播的方式直接与观众形成互动，包括异地视频切换、热线电话、手机短信等方式的直接互动。中国教育电视台2006年的《两会进行时》直播特别节目，就在评论过程中充分运用互动手段，调动起观众的积极性，每次节目播出过程都收到大量短信、电话反馈。除直播手段外，利用电话采访、电话留言、网络留言等间接手段也可以增强节目的互动性，特别是电视媒体可以通过与网络媒体合作和嫁接，实现电视和网络的互动，促进观众与节目的间接互动。

　　总之，电视新闻评论在与网络新闻评论的竞争中应更加突出它的本体特征，在追求个性化、专业化的同时，积极探寻电视新闻评论的平民视角和娱乐化方式，在激烈的媒介竞争中保持和强化自身的独特魅力。

　　作者单位：中国教育电视台新闻中心