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作者：李乐明
据3月30日《中国青年报》载：发布虚假广告的杭州华夏医院被浙江省工商部门以医疗“虚假广告罪”向公安机关进行了移送。杭州华夏医院将成为我国刑法新近增添的一条“虚假广告罪”发布后获罪的第一人。读罢新闻，令人振奋，禁不住为“虚假广告罪”鼓鼓掌。
近年来，一些夸大宣传，欺骗、误导消费者的虚假违法广告在报纸、电台、电视台滿天飞，有的甚至给消费者造成了危害。但叫停却比登天还难。比如一度打着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的旗号吆喝叫卖、从而获得高知名度及市场份额的保健品“脑白金”，其赖以成名的“撒手锏”电视广告，几乎在全国各地满天飞。去年，“脑白金”在浙江省台州市的经销商，曾陆续在当地电视台发布“脑白金”保健食品广告，该广告称：“1、只要每天补充脑白金，重新回到年轻态，服用两天，睡眠加深；3个月后，白发变黑，生病几率大幅下降；长期服用比同年龄老人活得更长久，更健康。2、全国有1000万以上的老年人坚持服用长达5年，在他们身上开始出现奇迹，服用脑白金后，不仅睡眠好了，就连新长的头发也都是黑的。”对此，台州市工商局认为其“广告内容有悖真实，属虚假、违法、夸大宣传保健食品功效；欺骗、误导消费者”，根据《广告法》第三十七条规定，依法对其作出没收广告费5000元，罚款5000元的行政处罚。(据1月19日《东方早报》)
日前，国家食品药品监督管理局发布了珠海康奇有限公司的脑白金胶囊、口服液，海南养生堂保健品有限公司的养生堂牌天然维生素E软胶囊，北京知蜂堂蜂产品有限公司的知蜂堂牌普诺宁思胶囊等84种保健食品广告违法。(据3月24日《新华社》)。“脑白金”又据广告违法首位，这些虚假违法广告叫停咋这么难？各地工商部门相继都在查，但查得了“和尚”查不了庙，“脑白金”等违法广告照样在各地一路绿灯。
为什么虚假广告叫停难？笔者认为首要的是暴利驱使了一些不法厂、商胆敢漠视工商部门行政执法。光罚款处理，对这些平常靠虚假广告赚了大钱的不法商家们也感受不到“切身之痛”，照样能我行我素。二是我们的一些报纸、广播、电视等广告媒体为了搞创收，把关不严。一些媒体对主动送上门的违法广告如同接到了“财神”，审严了生怕“飞”掉，来者不拒，真假不分，一概刊播，以致造成了虚假违法广告滿天飞。
现在，将虚假广告定罪，确实具有较强的标本意义，给不法厂、商敲响了警钟，应该是有震慑作用的。但“头痛治头，脚痛治脚”非上策，只有从有发布广告权的媒体抓起，将“见钱不要名”的有关媒体也连带“虚假广告罪”执行，从源头上拧紧“虚假广告”的开关，才能遏制住误导消费者的虚假广告满天飞。
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