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以“科龙再拍卖”新闻争夺战为例
中国营销传播网 周忠
不管是“靓女先嫁”，还是“靓女再嫁”，顺德企业，特别是这里的家电企业，以前、现在和将来，都可能是中国企业新闻的一个重要发源地、策源地、加工地和包装地。
一位资深的家电业朋友曾对我说，家电新闻正在朝娱乐化方向狂奔，也即，其形式和内容的多样性、变动性、调侃性等，越来越接近娱乐新闻。
由“科龙再拍卖”而引发的顺德家电企业新闻争夺战，就是最新的案例，格兰仕、万和、东菱凯琴等当地企业，都围绕此事件，展开了强势的新闻争夺。
“科龙再拍卖”事件
日前,有媒体报道声称,被监管的顾雏军授权科龙电器代理董事长刘从梦，在3月8日于科龙顺德总部秘密主持召开了董事会会议(海信高管无一参加)，最终决定将对顾雏军所持有的科龙股份进行公开拍卖。
消息一经传出，引起了业界的高度关注。
但很快，科龙电器就发布澄清公告称，科龙董事会不可能也从来没有就股权转让事项召开过任何会议，进行讨论及表决。然而，有分析家认为，虽然公告明确表示“公司董事会没有讨论或表决股权转让事宜”，也没有收到进行拍卖的通知，但只是说现在没有收到，并未直接否认此事。
公告中的第二点也颇为隐晦：“公司于2005年9月16日及2005年9月26日与青岛海信营销有限公司签署了《销售代理协议》及《补充协议》，该协议将于2006年3月31日到期。”澄清报告如此强调与海信协议的到期，给人留下了很大的想象空间。
另外，联系到海信科龙代理协议一直未通过股东大会审议，海信入驻人员无一人进入科龙董事会，以及双方在转让价格上一直存在的分歧，业内人士普遍认为，科龙股权转让或生变数，擒龙大战或许再度上演。
科龙的这部分股权于05年曾经引发了一场激烈的争夺，此次，消息一经传出，东菱凯琴、格兰仕、万和等知名企业又纷纷表示了竞拍的意向。
而我所关注的是，尽管科龙股权是否拍卖还尚未确定，但嗅觉灵敏的家电新闻传播高手们，利用此次科龙事件所开展的新闻传播争夺战，却早已是硝烟弥漫了。
轻车熟路的格兰仕
格兰仕一直以来以善于做企业新闻而闻名，早在顾雏军出事时，微波炉大王欲接手科龙白电业务的媒体报道就频频见诸报端，可谓赚足了眼球，尽管最终海信暂时得手，但格兰仕却并非毫无斩获。
此次，拍卖消息一经传出，格兰仕常务副总裁“家电业名嘴”俞尧昌便在第一时间对媒体表示，格兰仕去年在美的电器进行关联交易时就希望能通过合法拍卖收购美的电器以保护中小股民利益，但未能如愿，此次有这样的机会，他们肯定会全力以赴。
此后，俞尧昌不断向媒体表示，任何企业对于一切优质不良资产永远都是感兴趣的，但如何来判断目前所要竞拍的资产的价值，需要由不相干的公正的第三方来进行整体的评估，这也是资本市场走入“阳光化”运作的一个重要步骤，像科龙这样的企业，应该进行公众型资产的阳光化动作，应由处于第三方的政府或其他机构出面找权威的审计部门对科龙资产进行审计，然后分拆拍卖，单纯的企业内部自我评估没有任何价值，格兰仕也不会参与这样的竞拍，但目前将会密切关注此事的发展。
格兰仕欲说还休的态度，引起了媒体的无限暇思。
尽管前后的说法稍有不一，但作为国内的知名企业，而且是顺德当地企业对科龙收购问题的表示，自然引起了媒体和业界的极大关注！
“顾雏军所持科龙股份将拍卖 海信格兰仕跃跃欲试”，“科龙拍卖顾雏军股权，海信、东菱凯琴、格兰仕都有意重金逐‘龙’”，以及其后所有涉及到科龙股权转让的新闻报道中，均有格兰仕的身影。
尽管格兰仕在收购科龙股权上的态度让人颇为迷惑，但此次绝对是格兰仕继“收购格力小家电业务”等之后又一新闻高招。 积极行动的万和
万和作为顺德另一家电巨头，虽然近年来发展势头甚猛，但与其他炒作高手相比，却相对较为低调。
然而，此次科龙事件传出之后，万和也在新闻传播上迅速对这一消息作出了反应，万和战略规划部部长徐卫国对媒体评论说：近年来，以海尔、海信两大巨头为首的“北派家电”或者说“山东家电”势头十分强劲，不断到全国，特别是广东来扩张，这两大巨头的总销售额高达1000亿元，对“南派家电”，或者说“广东家电”形成了巨大的挑战，广东作为中国家电第一大省的地位似乎已被山东撼动，特别是在海信入主科龙之后，有关“山东家电”压倒“广东家电”的传言更盛，一度令广东家电很没面子，所以此次东菱凯琴、格兰仕等顺德本土军团共同与海信参与竞拍，无疑也是“南北家电”的一次实力较量。
此后，与万和参与收购的相关新闻不断见诸媒体，人们认为这是万和对热点事件进行炒作的一次试水行为。
迫不及待的东菱凯琴
去年科龙争夺战中，东菱凯琴是格兰仕外的另一个新闻焦点，而且最终它斥资1.5亿元收购了当时科龙旗下的中山威力洗衣机公司，随后成立中山东菱威力电器有限公司，成为当时收购案中最大的一匹黑马。
在新闻传播上，东菱凯琴更是不遗余力，在收购科龙旗下威力时，东菱大手笔频出，动作不断，凭借科龙事件和成功收购威力，东菱凯琴赚足了注意力。
凭借大众对新闻事件的关注，刚刚从国际市场转战国内、甚为低调的东菱凯琴，成为科龙事件中的大赢家，迫不及待要在国内树立品牌形象的东菱凯琴，狠狠地从新闻的角度，传播了一把自己。
如今，面对顾雏军持有股权拍卖一事，东菱凯琴高层又第一时间出来表态，只要这部分股权公开拍卖，东菱凯琴一定会积极参与，争取入主科龙。
并且，在科龙澄清报告出台后，东菱凯琴集团董事长助理潘卫东又言之凿凿的向媒体“透露”了另外一种说法，他向记者明确表示，东菱凯琴已经获得了科龙股权即将拍卖的确切消息，并在积极进行参与准备，并信心十足的表示，由于科龙是广东顺德当地的大型企业，当地政府自然也更期望包括东菱凯琴、格兰仕、万和、美的等顺德本土企业参与竞拍。
更有一种说法，东菱凯琴此次就是在顺德区政府的力挺下准备参与第二次角逐科龙控股权的。
种种有出入甚至相矛盾的说法，都使事情变的生动、复杂，因而也更具新闻性起来，自然也更能“引人入胜”了。
显然，不管能不能收获顾雏军持有的股权，在新闻资源争夺和利用上，东菱凯琴都是后来居上的赢家。
对三家企业为争夺新闻资源而为各自新闻传播所用，我有一娱乐化比拟：
如果说“科龙再拍卖”，是“靓女再嫁”，或者说是“明星改嫁”，那么，格兰仕就是一位具有中西合璧文化背景的“扣女”高手，万和是一位具有浓郁岭南特色的靓仔，东菱凯琴则是喝过洋墨水的“海龟”。
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