两会媒体战掀高潮 网媒颠覆传统媒体

　　见习记者　陈英/文

　　一年一度的“两会”盛事，除了报纸、电视、广播三大媒体热闹参战之外，已经非常成熟的网络媒体同样不遗余力，以最大的激情投入到报道中。

　　这一切在13日的总理新闻发布会上终于得到了肯定。温家宝总理两度提到网络对于民 意下情上达的积极作用，温总理的话不但给了中国1.1亿网民一个大惊喜，也从另一个侧面反映出网络媒体于国于民的潜移默化的影响力，它正在一点一滴地改变新闻、改变受众、颠覆传统平面媒体一统天下的格局。

　　“两会”媒体战再掀高潮

　　“两会”报道向来是众多新闻媒体每年面对的最大规模“战役”之一，今年的新闻战更是空前激烈。以往各大报纸、电视、广播等传统媒体一统天下的报道局面在今年的“两会”现场直面冲击更为严重，网络媒体等其他新型使尽浑身解数抢夺新闻报道战场。

　　传统媒体报道速度远跟不上网络的实时快捷。两会才开始，各大网站纷纷推出专题，人民网、新华网、中国网、新浪(行情 论坛)网、搜狐网都在第一时间抢先推出各自的两会专题，文字、图片、视频等综合形式出现，丰富海量的新闻信息，独具特色的表现形式。其现场报道比电视广播的优势有过之而无不及，弥补了平面媒体的时效不足的先天性缺陷，克服了电视媒体的转瞬即逝，互动交流功能的发挥，网络优势技压传统平台。传达民意、征询意见、及时反馈、网上留言、网上调查等多种形式打通及时且深入的交流渠道，使得网络的互动性了发挥着重要角色。据人民网、新华网、搜狐网、新浪网和央视国际网不完全的统计，单是对政府提出的意见和给总理本人提出的问题多达几十万条。

　　“博客”成为今年“两会”上媒体战的一大亮点。各大网站纷纷推出代表委员的博客专题，代表委员把议案、提案、上会感言、会上生活等通过博客公之于众，而民众也可以借助博客给代表委员留言，和代表委员讨论、互动，这一现象引起了广泛关注。

　　新媒体瓜分广告蛋糕

　　网络媒体在两会中发挥得淋漓尽致且得到充分肯定。不仅如此，这几年网络广告的迅猛发展早已经在广告市场中抢占了自己的地盘，并且这个市场份额在不断的扩大。

　　严重依赖平面媒体广告业务的赛迪传媒(资讯 行情 论坛)在1月20日曾公布预减公告：由于IT厂商广告投放方式发生了变化，公司净利润将同比下降幅度在50%以上。公司总经理王国平对此解释，公司主营的传统平面媒体广告业务正在逐步被移动、网络、影视等媒体分流，特别是公司所处的IT通信广告行业这种变化就更为突出。目前，越来越多的IT厂商广告投放方式从单纯投向平面媒体向互联网、移动终端、邮寄直投、楼宇电视、大众媒体等多种方式转变。广告厂商对广告投放方式的变化导致平面媒体行业竞争加剧，直接的后果就是经营平面媒体的企业利润下滑。

　　相反，中国楼宇广告先行者的分众传媒在3月8日发布的2005年年报中显示，税前总营收为7340万美元，同比增长152%。其中，具有“新媒体”概念的广告服务在全年营业收入中占98%。业内人士指出，加上框架、聚众(这两家公司原为分众的竞争对手，现已被分众全额收购)，分众2006年的营业收入将达到20亿元，仅次于CCTV、SMG之后，跻身三大传媒集团之列。

　　据悉，目前我国广告市场规模正在以每年超过20%的速度增长，除了投放比例发生变化外，广告经营的新业态增长很快。相比之下，广告经营新业态的增长对平面媒体的冲击更为明显。在新媒体方面，随着Google、百度等搜索门户的强力出击，互联网广告正在成为广告厂商，特别是IT通信厂商青睐的投放方式。另外，包括楼宇电视、电梯电视在内的广告经营业态也日趋丰富，对传统的平面媒体也造成了一定的分流。

　　门户网站的广告收益大幅增加，是2005年中国网络广告市场快速发展的直接映照。根据艾瑞市场咨询发布的2005年中国网络广告市场份额年度报告，2005年网络广告市场规模为31.3亿，而同期杂志广告收入18亿元，广播广告收入34亿。网络广告占整体广告市场的比重由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。如果算上搜索引擎的竞价排名等网络营销部分的话，整个市场规模(网络营销市场)达到41.7亿元，已经占到整体广告市场比重的3.0%。

　　竞争新格局正在形成

　　网络媒体的出现，对传统媒体的传播模式、经营模式都造成巨大冲击。中国传媒业正经历着前所未有的变革，新的竞争格局正在形成。

　　传媒研究人士耿苏志认为，随着近20亿美金投资风险涌入中国网络，伴随着一场更加激烈传统媒介与网络媒体之间残酷竞争，2006年将面临一场网络媒介的新变局，网络媒体在资金投入、技术升级和设备普及等方面将具有一系列重大突破。资金方面，20亿美元风险投资基金集中投放国内网络，加快原有网络的升级改造，催动一大批新的网络媒体应时而生。技术方面，形式多样，一是无线宽带的应用，二是3G手机的上市，三是网络电视的推广，四是

数字电视的开播，还有，更多的博客、播客等等批量涌现。种种现象表明，市场分割和利益分配的变化，传统传播将失去优势，再也不能独占信息资源；相反，网络媒介在新技术支撑下快速的变化，适应了整个网络社会市场的变化格局，将逼迫整个传统媒介作为产业化整体牺牲和后退的选择。网络媒体将呈爆炸式发展，媒体环境和格局将因之发生更大的变化。