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——由石峰同志答记者问及相关文章所想到的
本期封面头筹是石峰同志就我国报业经营形势答记者问的一篇重头文章，细读后让人感到由衷的喜悦。因为在我们记者的提问下，石峰同志的回答由感性而理性、由现象而本质、由关系而规律，不时闪烁着若干马克思主义辩证法的光芒。加上与此篇相配套的几篇报道和专访，实际上提出了观察报业经营形势的方法论原则，这是一个值得我们总结提升并且有
所遵循的原则。
2005年报业经营确实遇到了这几年少有的逆势：仅上半年，全国报业广告收入增幅首次从30%下降至7.08%，加上一些报社的报纸发行量明显下降，一些业内领军报纸广告额度的急剧下滑和一泻千里(例如北青报等)，于是乎，关于报业遭遇“寒流”，进入“严冬”的说法沸沸扬扬、不绝于耳。在这种情况下，如何正确商讨与科学把握形势，就成了报业经济发展的一个非但不能回避而且必须正面应对的问题。石峰同志这篇答记者问的意义和价值也正在于其顺势而做，对症下药。
石峰同志先是就波动发表了见解。任何一个事物的发展过程都是起伏的，有高潮就有低谷。高潮过后总会有相应的低谷，低谷运行也会有相应的高潮伴随。为报业甚至为事业而奋斗的人们在高潮时就应预见到低谷，在低谷时则应为下一轮高潮做出必要的准备，这样即使出现低谷也是顺乎自然，不会感到诧异，更不会有惊慌失措的情形了。事物本来就是波浪式前进和螺旋式上升的嘛!
接着，石峰同志对已经初步认定的低谷，作了进一步的分析：报业广告额度是增幅下降，不是总量下降；是增速放慢，不是全面衰退，这其中有本质的差别。人们从这种分析中应得到一种理性的信心而会适度克服盲目的惊恐。所谓既要居安思危也要学会在困难的时候看到光明之前景。
在帮助人们开始确立信心，基本上定了“神”之后，他再来剖析增幅下降，甚至较大幅度下降的原因。此所谓战略上藐视敌手，战术上重视敌手吧。有人说广告下降的原因是新媒体分流的结果，石峰同志用一组数字1:22或1:15说明了网络媒体广告与报纸媒体广告的额度之比。网络媒体广告最多只能是一种潜在的威胁，而构不成决定性原因。决定性原因：一是我们的报纸对广告的过度依赖，特别是对房地产、医药、汽车广告的过分依赖，应该考虑逐步调整报业的收益结构乃至广告结构；二是报业之间的恶性之争、内部之间的恶性竞争，大大地削弱了报业广告对于商家和厂家的吸引力，破坏了应有的游戏规则，两败俱伤、多败多伤，这需要报业自律的确实加强，同时也呼唤着政府要充分地发挥“看得见的”这只手的作用，努力营造一个公平、理性的竞争环境。
总之，石峰同志这篇答记者问，在回答了报业经营遇到的困难危机问题的同时，实际上提出了观察报业经营形势乃至整个媒体经营形势的一个重要的方法论原则，这是一种特别的收获，值得我们深思。
辰 目
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