报业经营转轨时代是否来临

　　--新一轮成本推动型涨价对报业集团发展模式的影响与分析

　　改革开放三十年来，特别是以党报为主体的报业集团出现十多年来，中国报业和期刊市场发生了巨大变化，报刊竞争进入到了一个全新的发展时期。这个全新发展期的标志是，无论是报刊品种对社会需求的覆盖，还是业内的发展规模，都取得了以往任何时候都不曾有过的显著变化，整个报刊市场的发展态势，已经从过去的单一结构、单一市场、单一形态，进入到了一种相对复合、部分媒体实行跨地区和多种媒介形态相融合的新阶段。

　　但是，传统媒体经营转轨的时代是否已经来临呢？

　　在市场因素逐步嵌入传统媒体运行体制的过程中，报刊的发展空间受市场因素影响越来越大，如前几年出现的行业报刊的大规模整合兼并、近几年来都市类报纸的群雄突起、网络媒体的快速增长等等。虽然是潮起潮落，有的迅速发展起来，有的吸取了不少教训，却也是几家欢乐几家愁。不管最终结果如何，有一个共同的东西大家还是见识到了，这就是从此将会长期影响媒体行业发展的那只无形的手--市场固有的运行规则开始发挥作用。

　　从2008年初至今，随着新闻纸张价格全面上涨，以报业为主的传统媒体在新一轮纸张价格上涨推动经营成本大幅度提高以后，将会出现一些新的可变因素。这些可变因素对报业集团未来的发展模式和盈利水平都可能产生新的深远影响。

　　纸价大幅上涨给报业带来巨大压力

　　进入2008年下半年以来，新闻纸价格不断攀升，每吨平均价格已经由2007年上半年的4400元，上升到2008年8月份的6000多元。按照这个涨势发展下去，到2009年上半年，均吨价格很有可能升到6400～6500元的水平。目前的这个价格水平虽然同历史上最高的均吨8000元相比，还有一段差距，但短短的两年间50%以上的涨幅已经偏离了正常预估水平。而且，这次大幅涨价并不是单一因素改变所致，而是由于国内新闻纸市场总的供求关系发生了重大变化。特别是由于涨价主动因--国内新闻纸生产的原料、能源、运输等项费用和人力成本等主要成本构成要素发生了重大变化。这种成本推动型涨价，决定了涨价时间会在较长时期内存在，而价格再度大幅回落的可能性在短时期内将会非常渺茫。

　　新闻纸价格创5年新高给以出版发行为主的报业带来了巨大压力和挑战，报业成本尤其是用纸成本将会继续加大。预计到2009年，仅新闻纸价格上涨这一项因素，就会使国内主要党报集团的盈利空间被大大稀释，部分调整不及时的集团有可能会走到盈亏的临界点附近。从2008年下半年上海、北京、广东、江苏、山东、湖北等一些主流报业集团遇到的困难来看，不少集团在努力做好减支因素的同时，根据纸价上涨导致的不利情况，已经开始调整年度经营指标。据不完全统计，部分党报集团2008年的经营成本预计增加5000万到9000万元。按最新纸张价格涨势水平推算，2009年国内重点报业集团仅用纸成本一项，将分别增加支出1亿到2亿元不等，一些集团的净利润将会被新增加的运营成本抵消。因此，新闻纸价格上涨在明年报业经营中的不利影响将会更加突显，主要报业集团经营成本上升，盈利水平下降，已成为无法扭转的趋势。在今后一段时期内，国内新闻纸市场供不应求、纸价不断攀升，并在高位运行的情况可能会长时间存在，而报业集团面临的成本持续上升的巨大压力和集团发展面临的市场挑战，将会不断加大。

　　针对这种情形，有准备的报业集团在2007年底或2008年初，在与新闻纸生产厂家的合作协议中，签订了一些短期的供货计划，使低成本的纸张供给有了一个相对短暂的宽限期。但是，这类短期计划合同毕竟经不住市场供求关系的冲击，到2008年下半年以来，厂家价格不断持续上涨，给下一步的双方合作带来了新问题。

　　另一种情况是，一些具有前瞻性的集团从市场供求变化的敏感性出发，在报纸的发行价格上闻风而动。面对近十年来最严重的新闻纸涨价风潮，他们不惜承担发行数据下降的巨大风险，率先大胆提高报纸价格。最先提价的是《南方都市报》，该报自2007年11月起就在深圳的零售市场上从1元/份上提到2元/份，提价幅度达100%；2008年3月起，南京的《扬子晚报》、《现代快报》、《金陵晚报》三份报纸，同时从0.5元/份上提到0.7元/份，提价幅度为40%；2008年4月，财经类报纸加入提价行列，《经济观察报》、《中国经营报》先后从2元/份提到3元/份，幅度为50%。此后，《成都商报》、《华西都市报》、《半岛都市报》、《21世纪经济报道》、《东方早报》、《新民晚报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》先后提高零售价格，上升幅度从50%到100%不等。一些报业的决策者们无不担忧：这次涨价是10年来新闻纸涨价最刚性的一次，价格上涨得很快很猛，因此，寄希望于很快跌下来恐怕很不现实，但是，成本上升的期限拖长了，对报业效益的影响确实很大。

　　与此同时，国内有专家分析认为，目前新闻纸市场供求关系发生的变化，与2007年10月国家颁布实施的《造纸产业政策》有直接关系。《政策》出台后，年产30万吨以下的小新闻纸厂大部分被淘汰出局，影响了一部分产量。但实际上，2007年的纸产量比原计划增产983万吨，骨干企业的产能发挥了巨大作用，因此，因调整产业结构使纸张涨价的说法不具备说服力。事实上，国内的新闻纸原料主要依赖进口国外的废纸和纸浆，这是大家共知的事实。这部分原料的进口价格从2007初的吨价135美元，上升到现在的吨价310多美元，涨幅达到130%之巨，而这类进口原料要占新闻纸直接成本核算的60%之多。这是这次涨价的一个根本原因，在此基础上，国内厂商趁机跟风，丧失了新闻纸市场价格的主导性话语权。