电信:深圳爆发中国首次黄页大战
http://finance.sina.com.cn 1999年9月30日 09:59 和讯中金网
深圳市民明年将同时免费获得两本号称“黄页”的电话号码簿,一本是市民近年来刚开始熟悉的“深圳黄页”,出版
者为中国电信旗下的深圳市电话号簿公司,另一本则由联通黄页信息有限公司首次出版,其合作者RH当纳利公司既是目前全
美最大的黄页公司,又是世界黄页业的开山鼻祖。这就意味着,中国电信系统的又一垄断行业在起步之初便遇到了强劲挑战。
《羊城晚报》在其报道中指出,这场竞争更引人注目的是它向国人突然指出了“黄页”这一含金量极高的“金矿
”。
“黄页”,是国际上对记载商用电话号码的号簿的总称,它通常向用户免费赠送,通过刊登广告获利,因其诞生
初期采用价格低廉的黄纸印刷而得名。如今,黄页已成为独立于出版、广告之外的“黄页媒体”。据统计,美国每年的黄页广
告收入高达100亿美元,占全美广告收入的6.4%,而在我国,电话号码簿长期以来只是电信部门一个极不起眼的小分支
,主要收入来自于出售号簿,只是在近几年,深圳、上海才依托中国电信这棵大树长出了“黄页”这片新芽。
一直独家编辑出版“深圳黄页”的深圳市电话号簿公司成立于1993年,从1998年开始,“深圳黄页”全
部免费赠送,当年印刷量达到22万册,广告收入近千万元,但据该公司市场部经理刘柯林介绍,这近千万元的广告收入全贴
在了印刷费用上,他们头几年主要是向社会推广“黄页”概念,还处在打市场、创牌子的初级阶段。眼看要到收获的光景了,
一家号称拥有国际模式,而且更加正宗的黄页公司杀了过来。
联通黄页公司是联通与美国RH当纳利公司合作专业制作黄页的公司,总投资近2亿元人民币,RH当纳利公司
是美国最大的独立黄页上市公司,他们把在中国的第一个作品放在了深圳。“我们大部分工作已经准备就绪,时间一到,就可
以把35万本联通黄页分发给市民了。”处于挑战位置的联通黄页副总裁柯迈坤说。从今年5月开始,刚获经营权的联通黄页
便开始在深圳各主要传媒上展开大规模的广告宣传,仅在今年,联通黄页便在深圳掷下两千万元,其中七百万元用于广告推介
。
深圳黄页也在当地传媒登出大幅广告,他们显得信心十足,公司的一位刘小姐称,深圳所有的电话都要通过电话
公司安装,我们掌握最原始、最权威的资料。这似乎让深圳黄页获得了从源头上垄断的先机之利,但柯迈坤说:“不怕。”因
为电话的登记者和使用者往往不统一,举例说,一座大厦里有几百部电话,登记者可能是这座大厦的业主,使用者却是几十家
公司。所以,他们除从各种渠道获取原始资料外,还雇请几十人每天专职打电话,核实电话目前的使用者,及时补充信息。这
一做法是RH当纳利公司从百余年的经营实践中总结出来的。
随着竞争的展开,虽称垄断但实际上尚在冲龄的“深圳黄页”将从对手那里获取现成经验,“联通黄页”也将得
到应有份额,在这个过程中,“黄页”也会越来越为人们认识,因而也会越做越大,如果孕育出中国成规模的黄页市场,结果
将是双赢的,这一观点竞争双方在接受采访时都曾表达。
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