近年来国内市场低迷，民用消费品普遍过剩，许多企业感到经营困难，纷纷停工减产收缩规模。尤其是传统轻纺项目 ，谁都不敢轻易投入，都在等待“入关”。就在这种萧条形势下，宁波富田集团却敢于投入，勇于创新，以超常的发展速度迅 速崛起，在沿海地区众多的轻纺企业集团中，其骄人的业绩令人刮目相看。

　　这家公司籍以冲击市场的是一种式样新颖的袜子——五趾袜。众所周知，袜子工艺简单、生产要求不高、产品附加值 低，在浙江地区有大量家庭作坊式的小工厂生产袜子，与国营大企业争夺市场，使得大企业的生产日渐萎缩。在这种不利的市 场环境中，宁波富田集团公司却逆流而上，投下重资，引进国外先进技术，开发出了一种样式独特的、兼具保健除臭功能的五 趾袜 。这一逆向思维赢得了意想不到的成功，从而再一次证明：“没有疲软的市场，只有疲软的产品。”即使在最普通、最 平凡、人们普遍认为最无发展前途的传统轻纺项目中，只要有创新，有新产品的发明和开拓，同样能获得巨大的商机。即使像 袜子这样不起眼的小商品，仍然能翻出新意，做出大文章，使企业得到长足的发展。

　　富田五趾袜一上市就获得了消费者的青睐，十万双试销品被抢购一空，市场反响强烈。这种袜子的好处是它一反过去 清一色的圆头袜的设计，把五个脚趾头分开，中间隔着两层纱布，从而能保持五个脚趾的干爽，防止趾间脚气的蔓延。五趾袜 更加符合人类脚趾的自然生长要求，穿着更加舒适，且有保健作用，消费者乐得一试。随着生活水平的提高，人们纷纷穿上了 密封的皮鞋和运动鞋，双脚被紧紧包裹得密不透气，容易形成汗脚及其它孳生脚气，俗称“香港脚”，在沿海湿热地带尤其常 见。五趾袜的出现，无疑给脚气患者带来了福音。

　　这小小革新其实不难想像，在日本，有一半以上的人穿五趾袜，在香港每年消费五趾袜1000万双，早已成为一种 流行趋势。但为什么在国内市场还是那么稀奇少见呢?富田公司的销售人员介绍说，尽管五趾袜具有显而易见的好处，但要改 变人们多年穿圆头袜的习惯也不是轻而易举的，有些人看了分出五个脚趾头的袜子就发笑。事实是：根据日本科学家的统计， 穿五趾袜的人要比穿普通袜的脚气感染率降低90％。但好东西未必能很快得到大多数人的认同。国内生产商得过且过，往往 不愿花大力气开发新产品，而富田公司有自己的特殊条件，我们是目前国内最大的手套出口生产厂家，有长期对外加工出口的 经验。从生产手套过渡到生产袜子，开始国内五趾袜市场，似乎是顺理成章的事。

　　这家公司已投资440万美元，新建3500平方米厂房，引进100台日本最先进的袜子生产机器，计划年生产6 0万打五趾袜，成为国内最大的、也是唯一的大批量生产五趾袜的基地。在港口城市宁波，杉杉、雅戈尔等著名生产厂家附近 ，又崛起一座生产五趾袜的新型工业城。

　　“这项投资决策确实要冒极大的风险，在我们董事会内部也是有争论的。”富田集团总经理陈杉中先生坦率地说。“ 因为富田公司过去一直是为外贸出口生产的，尽管规模很大，但仍然是一家功能单一的出口加工型企业。公司原来生产手套， 有固定的海外客商，经济效益一直很好，为什么我们要自找麻烦搞有风险的新项目呢?且生产袜子利润薄，附加值低，市场已 经饱和，要挤入一个成熟的市场要比开辟一个新市场困难得多。但我们深深感到作为一个企业家的责任，应该尽量把五趾袜这 种好产品引进到国内市场来，只有为十二亿中国人进行生产，才能造就一家真正的企业。在这一点信念上我们是坚定不移的。 ”