广告：中国广告业收入已进入世界前10名
http://finance.sina.com.cn 1999年10月28日 15:07 中国经济时报
专家聚会研讨中国广告业发展趋势和挑战
国家工商局广告司司长屈建民上周说，截止1998年，中国广告业年收入突破500亿元，达537．84亿元，
广告经营单位6173万家，从业人员57．8万人。屈建民是10月18日在北京广播学院建院45周年暨华文广告世纪
论坛演讲会上介绍上述情况的。由北京广播学院新闻传播学院主办的此次论坛还邀请了台湾世新大学校长及同仁共同举办了“
海峡两岸广告发展研究学术研讨会”。
据了解，自1979年上海电视台播出中国电视史上第一条外商广告（雷达手表），中国广告业恢复以来，1980
年营业收入1500万元，其中外资广告费占30％。中国广告协会副秘书长贾玉斌在论坛演讲时说，中国广告业收入已进入
世界前10名，但目前也面临一系列的挑战，一是跨国广告公司的全球化经营，二是互联网对大众媒体的挑战，美国网上广告
收入已达20亿美元，三是WTO对中国同行的挑战。贾玉斌说，中国同行必须研究世界广告业的变化趋势。
北京广播学院教授胡正荣就媒介生态变化和媒介创新发表演讲时说，随着社会环境的变化，中国的新闻媒介生存环境
也发生着多方面的变革，包括媒介多元化，受众分流、市场细分，媒介经营市场化，传播方式现代化等，并由此带来了媒体市
场竞争白热化，也出现了创收与创益之间矛盾。胡正荣说：“因此，媒介需要创新，是系统的全面的创新，而不是过去不那种
在节目上、版面上、栏目上的创新，必须在制度上创新、在资源上重组，充分重视新技术的应用。”北京广播学院新闻传播学
院院长丁俊杰在回顾了中国广告20年的历史之后，对中国广告的微观发展趋势阐述了自己的看法。他认为，在新的世纪里，
广告公司将向两极化方向发展、广告媒体将进一步饱和，“创意分散、媒介集中”将更加明显、广告活动的许多新概念将被重
新界定，网络媒体被广泛使用、广告市场多元化的竞争格局形成。
来自两岸三地的20多所高校、60多家媒体、40多家广告公司以及部委官员共280多人出席了这次论坛。
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