毋 庸 置 疑 ， 如 今 做 广 告 越 来 越 难 ， 受 众 的 要 求 也 越 来 越 高 、 越 来越 挑 剔 。 我 们 找 到 了 经 济 界 、 广 告 界 专 家 和 其 他 各 阶 层 的 人 士 来 评 说广 告 ， 不 过 我 们 隐 去 了 他 们 的 赞 颂 之 词 ， 而 留 下 了 他 们 提 出 的 种 种 意见 。 无 意 刁 难 广 告 制 作 者 或 是 商 家 ， 只 是 一 句 广 告 词 所 讲 的 ， 为 了 "让 我 们 做 得 更 好 。 "

　　目 前 国 内 广 告 的 主 要 问 题 有 ：

　　夸 张 过 头 。 夸 张 的 语 言 和 画 面 似 乎 是 许 多 广 告 制 作 者 热 衷 的 手 法， 但 有 时 候 莫 名 其 妙 的 夸 张 或 是 夸 过 了 头 ， 反 而 会 引 起 受 众 的 不 满 。

　　● 某 方 便 面 的 电 视 广 告 中 讲 述 了 一 个 球 场 失 利 的 小 球 员 的 故 事 ，心 情 沮 丧 时 父 亲 让 他 吃 了 碗 方 便 面 ， 居 然 就 精 神 振 奋 ， 大 获 全 胜 。 真不 知 这 面 中 是 不 是 含 有 兴 奋 剂 还 是 激 素 ?

　　● 牡 丹 电 视 曾 经 掉 进 水 中 ， 不 过 你 可 千 万 不 要 担 心 ， 这 是 导 演 故意 安 排 的 ， 出 水 以 后 照 看 不 误 ， 而 且 依 旧 声 色 俱 佳 。 这 不 是 科 技 产 品用 神 话 来 作 包 装 吗 ?

　　● 《 学 习 的 革 命 》 广 告 中 ， 谢 晋 导 演 像 平 常 一 样 严 肃 ， 他 郑 重 其事 地 向 每 一 位 家 长 宣 布 ： " 读 这 本 书 可 以 改 变 孩 子 的 一 生 。 " 吓 得 许多 家 长 纷 纷 去 抢 购 这 一 " 法 宝 " 。 只 是 ， 这 本 美 国 人 针 对 其 教 育 特 点所 著 的 学 习 方 法 的 书 ， 未 必 对 孔 老 夫 子 的 儿 孙 们 有 " 惊 喜 " 之 效 。

　　● 枪 手 在 广 告 中 制 造 了 一 种 恐 怖 的 气 氛 ， 阴 森 森 的 房 间 里 坐 着 一位 冷 峻 、 酷 得 不 得 了 的 牛 仔 ， 牛 仔 从 应 该 挂 枪 的 腰 际 抽 出 了 一 支 杀 虫剂 ， 像 玩 枪 一 样 唰 唰 唰 地 在 手 上 娴 熟 地 转 了 几 圈 ， 但 见 " 枪 声 响 处 "， 地 面 倒 下 了 一 大 圈 蚊 子 。 然 后 ， 出 现 了 " 枪 手 ， 走 遍 天 下 ， 打 抱 不平 " 的 画 外 音 。 一 个 杀 虫 剂 广 告 、 几 只 蚊 子 而 已 ， 犯 得 着 这 样 大 吹 大擂 吗 。

　　莫 名 其 妙 。 广 告 导 演 们 使 用 的 手 法 越 来 越 " 写 意 " ， 越 来 越 现 代， 写 意 到 有 时 观 众 看 完 了 广 告 还 不 知 讲 了 些 什 么 ， 现 代 到 令 观 众 一 头雾 水 ， 莫 名 其 妙 。

　　● 老 师 在 黑 板 上 写 下 了 " 德 国 的 杰 作 " 几 个 字 样 ， 一 名 学 生 走 上讲 台 ， 画 上 了 一 个 大 众 汽 车 的 标 志 ， 然 后 在 众 人 的 注 目 下 傲 慢 地 离 开了 教 室 ， 坐 上 了 他 老 爸 的 桑 塔 纳 汽 车 ， 临 走 时 还 忘 不 了 用 德 语 向 老 师道 个 别 。 这 样 的 学 生 如 果 真 是 出 现 在 某 个 学 校 里 ， 恐 怕 早 就 会 被 开 除。

　　● " 大 姐 大 " 刘 晓 庆 在 " TCL电 视 " 的 广 告 中 展 示 的 是 武 则 天 女皇 的 风 采 ， 不 想 配 的 音 乐 却 是 《 东 方 红 》 。 一 个 是 封 建 君 主 ， 另 一 个则 是 歌 颂 人 民 领 袖 的 音 乐 ， 两 者 岂 可 混 为 一 谈 !

　　● 一 冰 箱 广 告 曾 出 现 过 沙 漠 的 背 景 ， 为 的 是 显 示 其 产 品 无 处 不 在， 但 有 观 众 提 出 疑 问 ： 沙 漠 中 电 源 从 何 而 来 ?

　　不 良 影 响 。 像 文 艺 作 品 一 样 ， 广 告 也 能 影 响 大 众 的 思 想 和 行 为 ，但 是 有 些 广 告 有 意 无 意 地 把 不 好 的 东 西 带 进 了 广 告 ， 有 创 意 上 的 毛 病， 甚 至 还 有 常 识 性 的 毛 病 。

　　● 飞 利 浦 手 机 的 灯 箱 广 告 ， 一 个 男 人 拿 着 飞 利 浦 手 机 坐 在 长 城 上， 男 人 与 手 机 之 大 ， 与 长 城 之 小 形 成 对 比 。 再 没 有 比 伤 害 民 族 感 情 的广 告 更 令 中 国 人 愤 怒 的 了 。

　　● 一 个 女 人 喝 着 露 露 ， 一 个 男 的 抢 过 去 ， 并 说 ： " 我 也 要 喝 " 。这 样 文 明 吗 ?卫 生 吗 ?

　　● 地 铁 里 的 旭 日 升 广 告 中 ， 女 神 维 纳 斯 被 描 绘 成 偷 人 饮 料 的 长 臂小 偷 。

　　引 出 官 司 惹 上 祸 ， 都 是 广 告 犯 的 错 。

　　● 重 庆 曾 为 某 一 产 品 举 行 过 放 飞 气 球 寻 大 奖 的 活 动 ， 成 百 上 千 的气 球 中 有 几 只 下 面 吊 着 贵 重 奖 品 ， 结 果 在 解 放 碑 广 场 聚 集 了 两 三 万 观众 ， 造 成 交 通 堵 塞 ， 混 乱 中 有 伤 亡 现 象 发 生 。

　　● 大 连 的 某 一 产 品 广 告 中 曾 骂 过 不 买 该 产 品 者 为 木 头 ， 1 7名 消 费者 为 捍 卫 自 己 的 尊 严 上 了 法 庭 ， 向 该 广 告 制 作 者 提 起 诉 讼 。

　　● 山 西 某 一 城 市 的 广 告 中 ， 曾 发 布 过 " 重 要 消 息 " ， 某 一 时 间 将有 不 明 物 体 侵 入 本 市 ， 引 起 全 城 恐 慌 。

　　雷 同 或 抄 袭 。 你 学 我 的 ， 我 抄 你 的 ， 广 告 界 一 部 分 人 染 上 了 抄 袭的 毛 病 。

　　● 赵 半 狄 的 公 益 广 告 - - 《 吸 烟 篇 》 曾 一 度 好 评 不 断 ， 但 后 来 却被 认 为 有 抄 袭 美 国 一 广 告 的 嫌 疑 。

　　● 也 许 是 因 为 同 为 运 动 品 吧 ， 安 踏 和 李 宁 的 广 告 词 竟 是 如 此 相 近， 一 个 是 " 我 喜 欢 ， 我 选 择 " ， 另 一 个 是 " 我 运 动 ， 我 存 在 " ， 连 起来 念 倒 挺 顺 口 的 。

　　● 日 本 产 品 立 邦 漆 中 选 用 的 动 听 旋 律 是 我 国 内 蒙 古 的 民 歌 。

　　● 同 为 洗 衣 粉 广 告 ， 奥 妙 中 出 了 一 群 疯 疯 癫 癫 又 唱 又 跳 的 科 研 人员 ， 汰 渍 中 拿 着 白 衫 跳 舞 的 则 是 一 群 主 妇 。

　　让 人 误 解 。 也 许 广 告 创 意 者 的 想 法 并 非 如 此 ， 但 受 众 老 是 会 浮 想联 翩 。

　　● 佳 洁 士 牙 膏 的 广 告 中 一 再 重 申 此 牙 膏 含 氟 ， 弄 得 受 众 老 是 以 为含 氟 牙 膏 仅 此 一 种 ， 别 无 他 家 ， 岂 不 知 含 氟 早 已 成 为 所 有 牙 膏 都 具 有的 特 性 。

　　● 红 牛 饮 料 广 告 中 讲 道 ： " 困 了 ， 累 了 ， 更 要 喝 红 牛 。 " 很 多 人会 问 ： " 红 牛 中 是 否 含 有 激 素 ?"

　　广 告 策 划 者 想 得 很 " 周 到 " ， 怕 您 的 耳 朵 不 好 使 ， 眼 睛 不 好 用 ，记 不 住 他 要 推 崇 的 产 品 ， 所 以 一 再 跟 您 重 复 。

　　● 大 宝 的 广 告 换 了 无 数 款 ， 但 广 告 词 总 是 舍 不 得 变 - - " 大 宝 天天 见 " ， " 大 宝 挺 好 的 !"

　　● " 金 嗓 子 喉 宝 " 十 年 如 一 日 ， 一 遍 遍 重 复 同 样 的 广 告 ， 让 人 无法 不 烦 。 (有任何意见请在信息时报《赢周刊》www.gznet.com/win论坛上发表，或发 邮件到win-007@163.net）