据中国家电协会等五家单位日前进行的联合调查显示，我国农村居民5年内肯定购买和可能购买家电产品的家庭 比例为27．6％和36．2％。从产品结构上看主要集中在彩电、洗衣机、影碟机、电风扇、电话机以及电冰箱等六类产品 ，但在一些经济富裕地区的农村家庭对冷柜、空调、家庭影院（组合音响）、微波炉、热水器以及经济实用的小家电产品也表 现出较强的购买意向。以下为具体数据：电视机的家庭平均拥有率已达95．2％（包括彩色电视机和黑白电视机），是农村 家庭拥有率最高的家电产品，在未来5年里有32．8％的家庭对彩电有购买意向，排在计划购买的12类家电产品的首位， 其中7．5％的家庭决定一年内购买。洗衣机的平均拥有量为36％5年内有17．5％的家庭有购买意向，其中一年内打算 购买的家庭占调查总数的5％。

　　由于对文化娱乐需求日益提高，影碟机的平均拥有量已达13．5％，5年内有19．6％的家庭有购买意向其 中一年内打算购买的家庭占调查总数的7．6％，主要是以新增购买为主。在产品类型选择上，26．8％的家庭选择单碟V CD机；26．8％的家庭选择超级VCD机，有9％的家庭选择DVD机。电风扇的平均拥有量高达77．7％，是仅次于 电视机的家电产品。 5年内有11．2％的家庭有购买意向，其中1年内打算购买的家庭占5．3％，以新增需求和产品更 新换代为主，一户多机已较普遍。在一些经济发达地区，空调已开始进入农村家庭，从而挤占了一定的电风扇市场份额。

　　电话需求旺盛，平均拥有量达24％，但是其中有相当一部分电话机是廉价劣质产品，造成原因是农民贪图便宜 、方便和初装时硬性搭配。此外，劣质价廉电话机营销渠道和促销手段优于品牌电话机，在乡一级商店甚至集市上即可买到。 在5年内准备添置电话机的家庭达14．2％，其中1年内准备添置的家庭达5．3％。近年来农民家庭对电冰箱的需求也有 较大购买意向，特别是经济发达地区，电冰箱已是一些富裕家庭尤其是新婚家庭必备的家电产品。目前农村家庭拥有率已达1 7．9％，在未来5年里，有21．1％的家庭有购买意向，其中一年内决定购买电冰箱的家庭达4．1％。此外，农民家庭 对冷柜、空调、家庭影院、微波炉、热水器（包括太阳能热水器）以及其它家电产品均有不同程度的购买意向。

　　在购买家电产品原因调查显示：收入提高、结婚、电力、用水、住房条件等消费环境的改善、产品更新换代、商 品降价、从众心理等因素决定着当前广大农民家庭对家电产品的消费意向，而在不同省份，不同地区细分市场上又呈现着纷繁 复杂的局面。