网络广告，顾名思义也就是利用Internet这一载体，在访问量高的网站所做的产品广告。了解网络广告 ，需要把握好三个概念：广告的印象、点击以及点击率。　　广告的印象（Impression），通俗地说，也就是广告 收视次数。Impression的中文意思是“印象”。当浏览者来到某一含有广告的网页时，广告管理系统就记录下该用 户对广告产生了一次“印象”。所以这个概念是指含有广告的页面被访问的次数。　　人们对网络广告产生了“印象”后，如 果他对广告内容感兴趣，就会点击该广告，连续到一个新的网站。　　了解网络广告还有非常重要的一点就是点击率。点击率 指的是一个旗帜广告在发布后的一定时间内，点击它而进入相应网站的次数与总的出现次数的比值。点击率可以精确地反映广 告效果，同时也是网络广告吸引力的一个标志。点击率还可以帮您判断一组广告图形设计中哪一个吸引人，而哪一个人们不感 兴趣，您就可以考虑是否放弃某个设计方案。

　　网络因为在一些发达国家发展较早，所以网络广告已经有了一个基本的收费标准，就是每1000人的收视次数 收费约为10美元至30美元。　　网络广告的种类大致有三种，即：静态旗帜广告、动态旗帜广告以及丰富媒体旗帜广告。 旗帜广告是现今国内外网络广告的主要形式。通常是使用GIF格式的图像文件。既可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接 为动画图像。一般来说，动画图像对广告浏览者的吸引力大于静态图形。除普通GIF格式外，丰富媒体旗帜广告是现在国外 比较流行的网络广告形式。这种广告集动画、声音、影像和用户的参与于一体，富有表现力、交互内容和娱乐性。它在国外已 经越来越受网上用户的喜欢。　　网络广告的制作和管理一般是由软件来管理。管理软件一般分为三种：功能较为简单的软件 ，它是指那种由简单程序编写的、价格相对低廉的网络管理软件；另一种是大型、多功能的软件，它具有丰富的定向发布功能 ，提供详细、准确的广告效果统计报告，并能够管理大型的广告流量；第三种是利用大型、多功能软件所进行的统一管理多个 网站的广告，也就是对广告网络的管理，广告客户可以将广告刊登在广告网络中许多的网站上，并由管理系统集中实现定向和 生成报告。　　最近，“找到啦”因特网（北京）有限公司举办网络广告管理技术研讨会，详尽地介绍了网络广告的发展趋势 和技术特点，并推出“找到啦”网络广告管理系统。“找到啦”网络广告管理系统的独到之处在于，它不但可以给广告商、广 告公司、托管网站提供详细的报告，更可以由用户自己设置报告的格式，并提供相应的广告发布情况监控及数据分析。　　网 络广告以其快捷、优美吸引了广大广告客户，成为因特网上一道亮丽的彩虹。作为网络服务商，要想吸引更多的广告客户，就 要把网站内容做得更加丰富多彩，把广告内容做得更加独特。(浩贤)