化妆品:化妆品国货面临洋货挑战
http://finance.sina.com.cn 1999年11月3日 13:17 和讯中金网
日前从上海举办的’99秋季全国化妆洗涤商品交易会上传出消息:中国化妆洗涤用品市场具有相当大的发展潜力,
到2010年,这一市场的销售额可达800亿元,年递增13%左右。不过,国产品牌的化妆品仍将面临众多洋品牌严峻的
挑战。
据《人民日报》报道,从竞争态势看,洋品牌仍是市场主角,国产品牌的阵地正在逐渐缩小。据中华全国商业资
讯中心对全国重点大商场化妆洗涤用品的监测,一些进口品牌在销售排行榜上始终名列前茅,市场综合占有率一般在10%以
上。
我国化妆洗涤用品行业的快速成长与海外大公司的进入密不可分。十多年来,中国化妆品行业共引进外资3亿美
元,建立外商投资企业450家,其中包括美国宝洁、英国联合利华、德国汉高、日本资生堂等著名跨国公司。如今,国内化
妆洗涤用品市场拥有上千个品牌,几千个品种的产品,商店货架上化妆品的更换十分频繁,竞争极为激烈。
业内人士认为,进口品牌之所以能抢占国内市场,一是广告宣传攻势强劲。二是成功的营销策略。三是花色品种
琳琅满目,适应了不同层次消费者的需求。四是包装设计考究,增强了商品的吸引力。而进口品牌的成功经验正是国产品牌的
不足之处。
|