本报对冰箱企业否认“冰箱降价”的传闻进行了报道之后，美菱集团总裁张巨声向本报记者进一步阐述了目前情况下 冰箱市场不会打价格战的四点理由：

　　他认为，首先，各大企业实力均衡，没有一家具备靠价格战来摧垮对方的绝对实力。在全国的冰箱企业中，以美 菱、科龙、海尔、新飞为代表的骨干企业，其产销量都在每年百万台以上，有人称之为“四大家族”。但是，目前来说，这四 家企业无论是技术水平还是生产规模都在伯仲之间，没有谁有绝对的实力依靠降价来占领市场，取得领先的地位。降价只能造 成几败俱伤，不可能会有赢家。因为目前冰箱行业与当年“长虹”在彩电竞争中的情况不一样，长虹由于率先进行了规模化生 产技术改造，从而降低了成本，有实力进行毕其功于一役的大降价战略。

　　张巨声的第二点理由是，目前电冰箱的利润空间实在有限，冰箱不像彩电，在很大的程度上冰箱可说是用材料堆 积而成的，所以其附加值本来就不及彩电，再加上原材料价格在往上走，现在的行业平均利润率已降到5％左右，还怎么降？ 有个别企业放出话来说要降，但估计也是个试探。不过，在这种时候，政府应扮演什么样的角色却是一个十分值得关注的问题 ，政府支持企业也应该按照市场规律来办。现在可能有些地方政府为了帮助某些企业抢占市场，无原则地注入资金，使这些企 业的经销商可以在赊账的情况下拿到货，并低价倾销，这对整个行业是十分有害的。

　　张巨声的第三点理由是，目前冰箱的价格已是与国际市场接轨的价格，有人所担心的中国加入WTO对冰箱企业 的冲击其实基本不存在，因为现在的冰箱价格基本上是一个国际水平的价格。就美菱来说，其产品不仅在国内有相当大的市场 占有率，而且还远销东南亚及欧美几十个国家和地区，应该说，这体现了国产冰箱经过十几年的发展，在国际市场已有一定的 竞争力。而且冰箱行业目前的特点是国际竞争国内化，国内竞争国际化，现在位列冰箱行业的第二集团基本上是一些国外大公 司与国内企业的合资厂，如西门子、伊莱克斯、夏普等等。这些独资或者合资的厂全部是本土化生产，所以中外实际上早就已 经开始了面对面的交锋，因此，是否加入WTO，对整个行业的影响并不太大。但是，对于这些有外资背景的冰箱企业也不可 不防，这些企业已经做好了长期投资的准备，虽然目前他们都还是处于亏损状态，但从以后来看，一旦被他们掌握了市场，其 冲击力不可低估。

　　张巨声认为，冰箱产品不降价最重要的一点理由是，冰箱行业已经全面上升到了技术竞争的层面上，今后的主要 竞争是技术的竞争，在这种情况下，能确保冰箱不是一个廉价的劳动密集型产品，冰箱的附加值才能不断地提升，而这种竞争 对于业界来说应该说是一种良性的竞争。因此，这些年来国内冰箱企业一直没有放松对技术创新的追求，每年科技投入都是销 售额的3％－4％，技术进步对企业经营增长的贡献率在80％以上。近两年，美菱开发的运用保鲜、节能、抗菌等新技术的 冰箱达到国际先进水平，曾一举打破了市场的沉寂局面。今年八月份开发的智能218变容冰箱，一投入市场就获得了良好的 反馈。据悉，美菱变频低噪音冰箱、逻辑智能冰箱和风直冷二合一冰箱也将投放市场。由此可见，整个冰箱行业，只有将竞争 确定在技术竞争层面上，才算是良性的竞争，才是对大家都有益的竞争，才不至于陷入价格竞争的漩涡之中。