今年以来，上市公司与传媒联姻已经成为沪深市场一道绚丽的风景线。先是从事广告代理、影视节目制作及媒 体信息传播服务业的电广实业於今年３月在深交所上市，再有东方明珠投资上海东视广告有限公司，购买东方电视台的部分广 告权，从而使沪深股市真正从事传媒产业的上市公司已有三家之多。（即东方明珠、电广实业、中视股份），与此同时，部分 非主营为传媒产业的上市公司也纷纷进军媒体产业，如湖南投资和湖南电视创办“湖南卫视财经节目中心”，并与名牌时报社 合作经营《名牌时报》；振华科技近日又公布公告将斥资２４６０万元，参股深圳市全景网络公司，参股比例为４１％，由于 全景公司是在《证券时报》网络版基础上充实发展起来的，经营证券财经信息网络公司，这表明振华科技实际上已经介入证券 媒体产业。较为引人注目的还有四川电器，《成都商报》通过下属公司博瑞投资公司受让股权形式对四川电器实现了间接控股 ，商报副社长还当选为公司的董事长，这意味着四川电器将在传媒产业中大显身手。至于参股有线电视公司成为炙手可热的网 络概念股的上市公司更是数不胜数，从年初信联股份成功重组，收购湖北、长春两地有线电视公司股权，到浙江天然收购徐州 有限电视网络公司的股权，介入有线电视网络的上市公司已有２０多家。

　　传媒主要包括报刊、杂志、广播、电视及迅速普及的因特网及正在兴建的信息高速公路等，传媒的功能主要包括 传播信息、实现信息资源的分配、提供文体娱乐等。传媒产业作为一个永不衰落的朝阳产业，成为上市公司投资热点是不足为 奇的。在西方发达国家，传媒产业已形成庞大的产业规模，一方面现代传媒高度商业化、激烈的竞争使公共传媒渗透到社会生 活的几乎所有领域。另一方面，高新技术手段运用更加广泛，传媒业正在成为一个综合最先进科技、最新颖思想、最快捷信息 的不断创新的产业。传媒业拥有庞大的读者群和观众群。我国仅电视观众就在近１０亿人左右，报刊的阅读群也在４亿以上， 这一潜力是国内一般行业所无法企及的。在电视、报刊、杂志、广播的四大传媒中，电视媒体的实力最为强劲，它们拥有资产 规模大，广告业务收入多，技术也最为先进。据统计，在我国电视广告收入占总广告收入的５０％以上。全美国有２／３的人 认为电视是他们大部分或甚至全部新闻和信息的来源。随着通信技术、多媒体技术的快速发展，网络传媒也开始异军突起，已 迅速成长为传媒产业的新贵。

　　我国经济正处于转型期，许多传统行业如冶金、纺织、商贸等在经济紧缩的影响下，有效需求不足，市场竞争日 趋激烈，有的已步入了微利阶段，更有甚者已陷入了亏损的泥潭，而作为新兴产业的传媒却面临着极佳的发展机遇，广告业务 及信息服务为传媒业提供着十分可观的行业利润，９７年我国媒体仅广告收入就达２２７亿元，９８年我国广告收入过亿元的 媒体已超过２０家。许多具有远见卓识的上市公司纷纷抢滩这块“风水宝地”。因为随着人们生活水平的提高，生活节奏的加 快，电视、电脑逐步普及，人们传统的生活方式也面临着变革，人们对信息、文化商品的需求日益增长，这将为传媒业施展拳 脚提供广阔的舞台。依托传媒进行影视作品制作，广告代理，信息传播服务将有着巨大的市场潜力和商业机会，这也是上市公 司青睐传媒业的内在动因。与此同时，媒体与上市公司结盟，能借助资本市场融通资金，转换体制，尽快实现传媒产业市场化 经营。国内众多媒体也存在着合并、重组、走规模化经营趋势，打破行政区域界限，向大型的跨国、跨地区的现代媒体集团迈 进。 上市公司竞相登场 电广实业（０９１７） 公司主营影视节目制作，发行，广告制作、设计、发布及信息传播服务， 音像制品出版发行等，其前身为湖南省广播电视发展中心，广告代理是公司的核心业务，９９年中期主营业务收入和净利润同 比增加２３％和４９％。用６６０９万元收购长沙有线电视传输网络的１００％股权，公司还成功代理发行了《还珠格格》第 二部并积极准备《屈原》、《青春出动》等大型电视剧。近日又发布公告斥资１．０５亿元，分别与湖南卫视、湖南生活频道 、湖南文体频道、湖南广播电视报及湖南金蜂音像出版发行总公司合办强档节目。标志着公司全面进入媒体产业的经营，实施 对媒体产业的战略性投资，并将公司的名称由“电广实业”更改为“电广传媒”。主营业务涵盖了现代传媒业的几大主流板块 ，且业绩上佳，堪称“中国传媒第一股”。

　　东方明珠（６００８３２）[HTSS]隶属上海广电局。９８年中期，公司宣布以４．０８亿元认购上海电视 广告公司增效扩股的９０００成，持股比例达９０５，东视广告公司以这４．０８亿元的资金向上海东方电视台购买部分广告 权。公司今年上半年实现主营业务收入２．１９亿元，利润总额８１４万元，分别比去年同期下降５．４８％和２０％，从公 司发展前景看，有着极大的盈利空间。但二级市场已提前炒作，股价偏高。

　　四川电器（６００８８） 原主营高低压电器开关，今年中期成都博瑞投资公司授让成都市国资局持有的四川电 器２０００万股国有股，一举成为四川电器的第一大股东。拥有公司２７．６５％的股权，而成都博瑞是成都商报的控股子公 司，实际上成都商报通过博瑞公司成功地完成了借壳上市，成都商报以经济报导为主，一年的广告收入近３亿元，成功入驻四 川电器后，将领到资本市场的准入证，开展多元化经营。四川电器的重组，也开创了报社介入证券市场的步伐。

　　湖南投资（０５４８） 原名湘中意，该公司通过更换大股东，开始了积极的资产重组工作。前期的重组方向主 要是收购了长沙市的收费大桥，由此而介入了城市基础设施产业；此后，该公司又通过收购株州市有线电视网以及创建湖南卫 视新闻中心而步入媒体行业。

　　１９９９年５月，该公司宣布计划出资１５００万元与湖南电视台合作办湖南卫视财经节目中心。１９９９年６ 月，该公司宣布与北京名牌时报签订合作经营协议，广告、发行在内的一切经营活动，合作期限为１５年。公司计划分期投入 １０００万元。湖南投资的介入将帮助名牌时报壮大自己的经济实力，从而扩大发行量，带动广告收入的增加。 吴连拾