随着由国际互联网络所掀起的信息传播革命的不断扩大，传统报业正受到越来越大的冲击和挑战。全球最大的电脑芯 片制造商英特尔公司前总裁格罗夫称，传统报业正面临网络公司大量掠夺其分类广告市场和电子报纸无所不在的言论的两面围 攻。若不及时而积极地调整经营策略，3年内将遭市场淘汰。

　　这乍听起来似乎有点杞人忧天或危言耸听，然而客观现实却是严峻的。据《纽约时报》和英国《经济学家》杂志报道 ，美国报纸在1993年到1998年广告市场的占有率，从原来的24％萎缩为21.5％，超过电视网的下跌率，是所有 媒体中衰退率最高的。在市场价值方面，尽管高科技类股最近纷纷下跌，但是整个美国传统报业的股市总值仍抵不上美国在线 的市值。

　　读者分流 发行堪忧

　　更值得注意的是，全球报纸的总发行量也处于逐年衰退中。据统计，英国报纸的发行量在过去35年间，呈现一路下 滑的走势；法国报纸在过去30年内亦复如此。德国由于东西德的合并，发行量呈现一路攀高的走势，但也是在1991年达 到巅峰便开始下滑。同一期间的美国报纸虽凭借人口成长优势有过短暂的繁荣，但也在10多年前便出现下滑走势。根据美国 报业协会及美国报业编辑人协会于1998年发表的媒体使用研究报告，在1977年，67％的人口每天固定要阅读一份日 报；20年后，这项数字跌为51％。在阅报年龄层分布方面，走势更令报纸发行人忧心：年轻人阅报比率远低于老中二代。 阅报可以说是一种生活习惯，如果年轻时不养成每天阅报的习惯，成年以后便不会有这种习惯。以此观之，报业真正的竞争对 手不在其他媒体，而在读者群的阅读时间。事实上，每种新科技的发明以及新经济体的崛起，例如新电视频道、新娱乐主题公 园、新电子游戏、网上聊天室......等等的增加，莫不在竞逐人们的休闲时间。这种发展已导致报业产生巨大而缓慢的 内爆，许多报纸因承受不了惨烈的削价竞争而退出市场。

　　网络媒体 各显神通

　　过去，想参与报业市场，必须先掌握销售网络。没有销售网络，就无法接触及吸引读者，当然也不会有广告收入。这 些都需要注入庞大的资金和人力，也自然成为进入这个行业的主要障碍。但是，国际互联网无远弗届且价廉物美的特性，使这 些无形的障碍自然瓦解。只要你愿意，任何人都可以在网络上办起一人电子报。也因为这个缘故，网络媒体马上呈现一片百花 齐放的荣景。大家纷纷从各个角度切入，例如，有的只提供股市行情，有的专门提供气象......原本一统的报纸在网络 上便分解为千百种新企业。

　　美国西部各州由于高科技公司云集，网络特别发达，传统报纸的分类广告流失也特别严重。这些报纸虽然因应时势， 把分类广告业务搬上网站，但由于网络上新的竞争对手愈来愈多，尽管煞费苦心，奋力拼杀，但成效仍然不佳。到底该如何打 赢这场仗，显然已是传统报业迫切需要解决的问题。

　　根据朱比特顾问公司去年所做的一项调查，12％的美国居民上网先查阅最新消息，这个比率比习惯依赖收音机的人 多。但是这些民众却不愿意阅读长篇大论，他们只要标题，而且要不断更新。这原是电视新闻网的专长，如今则是电子新闻网 站与其竞争。对从网络取得新闻的网络族来说，报纸的排名远远落在其他媒体之后。《今日美国》是网络上最顶尖的新闻网站 ，但在新闻、情报与娱乐类的阅读优先排名上，仅得第十九微软与国家广播公司合作的MSNBC排名第二，有线电视新闻网 （CNN）排名第六，美国广播公司（CBS）排名十四。

　　财力雄厚的报业集团可能以大力投资与平面业务部分重叠的网络部门作为因应手段，从而达到以平面推进网站，网站 反过来给养母报，为公司创造新价值的目标。目前多数传媒专家认为，这可能是平面报纸在网络时代比较容易生存的方式，至 于那些无法离开分类广告奶嘴的报纸，大概就只有等着被淘汰的命运了。

　　截稿时限 被迫打破

　　为了应对没有时空限制的网络新媒体的挑战，许多平面报纸已经被迫打破传统的截稿时限，增派编采人员或要求记者 随时发稿，朝着将整个机制向“24小时新闻机器”的目标迈进。《华尔街日报》、《纽约时报》等许多大报都已作出这样的 调整。《纽约时报》电子报总编辑葛卫兹曼说：“这种做法将使整个报业文化产生重大的变革，因为日报的从业人员早就习惯 花一整天时间追踪新闻，然后尽可能在截稿时间之前让稿子出手。现在，你如果要求记者提早供稿，他们会非常不习惯。”

　　许多报纸限于经费，又不得不参与竞争，新闻网站只好用美联社或路透等大通讯社的电讯新闻来弥补本报新闻报导时 效落后的不足。像英国广播公司、美国的MSNBC、福克斯新闻、气象频道等，就是典型的例子。当然这种情况也不尽然。 《华盛顿邮报》电子报总编辑费弗则坚持使用自己品牌的新闻。他说：“在早上九点、十点或十一点钟的时候，新闻开始发生 。我们需要让读者知道外界所发生的事。我宁可让读者从《华盛顿邮报》电子报获悉外面所发生的事，也不要用其他网站上也 看得到的由各大通讯社发送的同一则新闻报导。”《华盛顿邮报》试图在新闻网站上提供电子报特有的材料，例如：名作家专 栏、与邮报员工聊天的专区以及消费娱乐版和周末版的新闻节录等等。当然，地方新闻和政治新闻也是电子报必备的重点。总 之，电子报的诞生和飞速发展已逐渐在把传统报业推向一个24小时不停息的新境界。(夏晓阳)