１１月底感恩节一过，美国又进入了圣诞购物季节。从圣诞购物季节开始的第一天起，购物潮遍及了美国大大小小的 零售店，特别是在沃尔－马特和塔吉特等连锁店内，挤满了购物的人群。从５美元一个的芭比娃娃玩具到９９美元一台的彩电 ，几乎每一样商品都成为抢手货。据美国第一数据公司的一项调查，今年圣诞销售季节的第一个周末，全国的零售额比去年同 期上升了６．４％，而纽约市的升幅则高达９％。

　　圣诞销售旺盛首先得益于美国经济持续增长。持续８年多的经济增长和股市大幅攀升以及失业率走低，无疑增强了人 们的消费信心。尽管美国联邦储备委员会今年已经３次提高利率以免经济过热引发通货膨胀，但据统计，今年１１月份美国消 费信心指数仍呈现大幅回升势头。一些专家预测，今年圣诞购物季节的销售额将比去年同期上升６％，并创下过去１０年来的 最高纪录。

　　美国的零售商也挖空心思采取更多的促销方式以吸引消费者，降价和广告是许多零售店惯用和行之有效的方法。西尔 斯连锁店还特意新开早市并提前作出大幅减价的广告，吸引了大批消费者。例如，伊利诺伊州霍夫曼地区的一家西尔斯零售店 在圣诞购物季节第一天早上７点钟就开始营业，无论是皮外套、珠宝、首饰，还是冰箱、彩电、家用器具，大部分商品均以十 分诱人的半价出售。这吸引了大批顾客，当天的销售额就比去年同一天增长了２５％，创下历史最好记录。以同样方式吸引顾 客的还有凯马特和塔吉特等连锁店。同以前商店往往是节后降价的做法相比，早市贱卖成为今年圣诞购物季节的一大特色。

　　在今年圣诞销售季节中，美国网络零售公司也大显身手。据统计，亚马逊网络公司在今年圣诞购物季节第一个周末的 销售额就比去年同期增长了１．５倍。这家美国最大的网上购物公司曾作过预测，在今年的圣诞销售季节，它向消费者售寄的 商品将会达到１５００万份，为此它已订购了７３．２５万平方米的包装纸和４００万米的尼龙带，广告和促销费用也增加到 ９０００万美元。象亚马逊公司那样劲头十足地吸引消费者上网购物的还包括礼品网络公司，该公司使出的促销招数是在全国 范围内发送１００万张赠品票券。另一家玩具店的促销策略是，顾客在网上购买价值２５美元以上的玩具，能够得到１０美元 的优惠。一些研究机构对今年圣诞季节网上购物的前景普遍看好，它们对网上销售额的最低估计是６０亿美元，比去年同期增 加１倍。最高估计为１２０亿美元，比去年增加３倍。

　　美国圣诞购物季节开始后第一个周末的零售额，约占整个圣诞购物季节零售额的１０％，大数还在后头。许多零售店 在第一个周末过后，又推出了４小时甩卖和一日甩卖等促销办法，有的还延长了销售时间，以保持兴旺的销售势头。因此，尽 管圣诞购物季节才开始不久，但人们普遍认为，今年的圣诞购物季节对美国的消费者和零售商都将是收获颇丰的一个购物季节 。（唐永兴）