在如今的市场争夺战中，一些厂商将上海市场定为“第一站”，理由是上海市场是国内市场的“制高点”，另一些厂 商则将上海作为“最后一站”，理由是“上海人有眼光，市场不好打”。这从一个侧面反映了上海人的消费观念和消费行为有 些难以捉摸。据《解放日报》报道，上海人的消费观念仍处于变化之中，概括来看，有几个新趋势值得关注。

　　从生存型转向发展型调查显示，上海人的消费观念开始从“精打细算”转为更多地关注家庭生活水平是否能持续 提高。比如，教育投资明显增加，有１４．６％的家庭在课外和业余时间增加教育投入，一年的支出超过１０００元。再比如 ，着眼未来的投资意识明显增强，有意购房的家庭达到１０％，其中七成以上将购置新房；投资股票的家庭接近三成，投资债 券的家庭占二成左右；购置人寿和财产保险已成为许多家庭的正常支出。

　　追求生活质量的提高也许应当归功于买方市场的形成，上海人有更多的空间来追求商品消费的精品化、个性化和 高质量，品牌效应逐渐深入人心。比如，以中低档、大众化为主要特征的商品消费，逐步被以各求所好的个性化消费所替代。 以耐用消费品为例，据调查，６９．２１％的家庭购买空调时追求产品的品牌，购买洗衣机讲究品牌的家庭占到９８．９７％ 。作为提高生活质量的一种重要方式，上海人在旅游上的花费明显增加。调查表明，一年中自费参加国内外旅游的家庭将近三 成，花费在１０００元以上的家庭占６０％。

　　城乡融合趋势逐步显现随着城市化的发展，市区居民和郊区居民在消费观念方面的取向呈现出逐步融合的趋势。 调查显示，在近郊地区和城镇，城乡居民的消费观念比较接近，商品消费的时间差和价格差不大。城乡地域差别的模糊化，促 使具有前瞻性消费观念的市区居民，将家庭投资和消费资金投向郊区。数据显示，在有意购房的家庭中，有５４％愿在内环线 以外购房。