日前出版的最新一期《财富》杂志，将刊登一份名为“中国消费观念和生活方式”的’99盖洛普调查报告 ，这份由美国盖洛普机构组织进行并最先发布在《财富》杂志上的全新调查，记录了4000名参与者对于诸如个人收入、工 作抱负、品牌认知和生活质量等方面问题的看法，并首次全面概括了因中国的经济快速增长而对每个中国家庭以及其生活结构 的重整产生的影响。盖洛普机构联合主席盖洛普说：“我们希望这些调查结果能在今年的财富全球论坛和《财富》杂志，在较 为复杂且具有前瞻性的讨论中扮演一个富有启示性的角色。”

　　在调查中，种种迹象表明，一股企业家热潮正在中国兴起。被调查者中超过1／4的人表示他们想创立自己的事 业。

　　当人们被赋予重新选择他们事业的机会时，被调查者中52％的人表示将会选择不同的工作。

　　网络经济也已开始渗入中国人的生活当中，10％的中国人曾使用过电脑，并且有14％的人知道因特网。在中 国青年人中新技术的使用率是令人振奋的：18岁至29岁的北京人当中有1／3曾到因特网上“冲过浪”，这一人数是使用 过因特网的40岁以上“老年人”的4倍。接触外国文化的机会正越来越多：29％的中国人曾看过西方电影；10％的人曾 购买过外国音乐的录音带、录像带和CD；并且有11％的人曾阅读过西方国家的书籍、报刊。

　　打算购买消费品的意愿也正积极增长：30％的中国人表示打算在未来2年内购买彩色电视机，高于1997年 的21％；19％的人准备添置VCD机，高于1997年的11％；同时有10％的人计划配备蜂窝／数码电话，高于19 97年的3％。

　　在调查中25个最知名的非国内品牌包括：可口可乐、海飞丝、松下、万宝路、百事可乐、日立、本田、飞利浦 、高露洁、摩托罗拉、三菱等。这一事实表明中国消费者将最有可能购买什么品牌的国外产品。　　中国中等家庭收入的大约 16％会用于储蓄，在每月开支中仅次于食品（39％）而位居第二，且高于房租费用（9％）。

　　中国的城市居民相对来说也更为富裕。这一群体的人数虽然连总人口数的一半还远远不到，但他们却拥有了全国 70％的财富。在调查中更加明确并富有积极性的一面是，发现无论年龄、收入和地区的差别如何，所有的中国人都有一个共 同的观点：5年来他们的生活得到了很大的改善和提高，并且相信在未来的5年里将会比现在过得更好。自1997年以来， 中国主要城市的家庭平均年收入一直在攀升并已接近3000美元，对于被调查的10个城市居民来说，他们在娱乐方面的消 费都要在10美元左右