特别报道:采访“雅虎酋长”
http://finance.sina.com.cn 1999年10月12日 09:30 中国经营报
近日,前来参加财富论坛的“雅虎酋长”(这是印在他名片上的称谓)杨致远在上海接受了记者的采访,以下是谈话
的主要内容。
记者:搜狐公司的张朝阳认为中国在网络方面同美国的差距至少有3年,对此你是怎么看的?
杨致远:在这方面,中国和美国确实有一段距离,尤其是电子商务,还有网民的人数。美国上网人数为5000
万-6000万,中国今天有400多万网民,年底可达到700万-800万之众,规模并不是很大,当然增长速度是很快
的;此外,是否有足够的内容来满足其需要也是个很大的问题。没有公司去做的话,市场是不可能被培育起来的。
记者:雅虎给自己在中国市场上确定了一个什么样的位置?
杨致远:中国市场的开发还处于很早期的阶段,雅虎是个知名度很高的品牌,以搜索引擎为主,如今我们已经把
金融等方面的资讯内容加进去了,此外还包括个人化的雅虎网页,这三点综合在一起,就能够为客户提供较为全面的服务。
从1996年开始,我们就开始发展美国之外的雅虎网站,刚刚发布的“雅虎中国”是第20个;如今,雅虎的
全球网站已经用12种语言开通。在发展过程中,我们要学会如何使自己更加成熟。当我们刚开始在德国、日本落地时也是以
搜索为主,再加上一点本地的新闻。但这次我们发布的中国网站,内容更为丰富,有雅虎财经和个人化的网页“我的雅虎”(
MyYahoo!),这些其实一点也不比美国落后。总的说来,我们会根据不同的市场进行调查,然后会据此推出更有针对
性的本土化产品。
定位其实不是太重要,关键是要把产品做得足够好。我们进来只是一个空架子,非常需要当地合作伙伴的合作,
使做的网络更适合中国人的口味,使我们能够提供更好的服务。
记者:吴基传部长在昨天举行的CEO技术圆桌会议上的讲话重申禁止外资介入中国的电信增值业务,雅虎又在
此时宣布和北大方正合作推出“雅虎中国”,不知你怎么看待此事?
杨致远:中国曾经在1993年和1995年先后宣布不许外资介入中国的ISP和ICP,国内的法律和政策
是很清楚的,那就是电讯服务外资不许经营,对此,我们也是了解的。但我们不是ISP,我们做的是门户站点,发布的主要
不是自己的东西,多是收集起来的别人发布的东西。这是否是ISP或是ICP,还没有一个明确的解释。国内的法律和吴部
长宣示的政策,到目前为止,也尚未对此加以完全清楚的解释和界定。实际上,今天国内许多网站背后都有不少的外资投入,
我们在形式上和它们并无二致。9月24日正式成立的“雅虎中国”网站将主要依靠方正集团来运作。
我想要指出的是,我们是家大公司,在全球各地已经推出了很多的业务,在任何一个地方我们都只能合法经营,
否则就会受到很大的打击,在中国市场自然也不例外,这个原则是不变的。进入中国市场我们已经设想很久了,这是我们一个
相当长期的战略,并不是因为有吴部长的讲话后,我们才和北大方正合作的。我们希望看到整个市场得到发展,和方正的合作
也是通过和国内的公司建立合法的公司来经营网络,依靠他们来了解国内的市场环境。我们是长期的投资,也希望能够有长期
的合作,我们的商业目标是把网站推出去。至于政策的变化这不是第一次了,也肯定不是最后一次。
记者:财富500强中,大多数是制造业和金融类企业。目前,雅虎这类企业的价值主要还是体现在股市上而不
是收益上,那么,它们的价值何时才能体现在收益上呢?
杨致远:这个问题我是这样来看的,我们的成长很快,1998年我们的收入是2亿美元,今年可能会增加一倍
以上,而且利润率很高。在网上我们是唯一能够赚这么多钱的公司。这种成长性是投资者非常看重的,否则,我们在股市就不
会得到这种待遇了。
当然,并不是说股价上升公司就会从中赚钱了,股价升得再高,这并不会对公司的财务情况产生直接的影响,除
非我们把公司的一部分变现卖出。我想说的是,为什么这么多的投资者看好我们的股票?我们现在赚了多少钱并不是主要的因
素,他们更看重的是公司的高成长性及其所代表的未来远景。
我们整个行业的发展才5年多,许多事情才刚刚开始,股价高对我们并没有多少好处,坏处倒是有不少。上市不
是一个结果,而是更多事情的开始。是的,你得到了资金,但同时,你的一切活动也都明明白白地处在了公众的监督之下,很
多时候你是身不由己的。内地和香港的一些公司习惯了一种炒卖的风气,以为苦撑几年后只要一上市就会全部赚回来了,这种
想法是很危险的。上市有好处,也有坏处,如果你没有一个长久生存的模式,结果是不可能乐观的。
记者:有人说,现在已经进入了所谓的“后网络门户”时代,需要发展的是专业的搜索引擎,门户站点的概念已
经过时了。
杨致远:大约一两年前,在美国也会有人提出类似的问题,不过今天已经没有人再提此事了,门户站点如今在美
国已经确立起了它的价值。当然,个人化的东西也是很重要的,这对电子商务尤其重要。我们的网站就是把这两点和本土化的
内容等结合起来,以便为人们提供更好的服务,这些都会帮助我们提高市场占有率。对于目前所有的网络公司来说,都是市场
占有率第一,利润第二。
记者:雅虎的盈利点在哪里?
杨致远:我们在全球各地的模式是不一样的。在美国主要是三部分:首先是Internet广告,广告也分为
几类,比如推广和赞助等等;其次是直销;还有就是网上拍卖和电子商务 綦久宏
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