谁记住了康佳手机?
http://finance.sina.com.cn 2000年01月04日 14:54 中国经济时报
11月份,康佳请香港影帝周润发为他们新上市的手机做广告,制作费花掉1000万港币,每月的广告投入不少于
500万元,康佳集团总经理陈伟荣说,这则广告一直要打到康佳的手机被消费者完全接受为止。那么这样一则巨额投入的广
告效果如何?
李劲松:(《电脑商报》助理总编
康佳选周润发做广告想法可以理解,但广告的创意不太好。周润发在人们的心目中是一个很有人情味、很重义气的人
,但在康佳的广告中表现的却清新自然,人物的个性特点不明显。
另外周润发近两年已淡出大陆、香港影坛,向好莱坞影视圈发展,在推出一个新的拳头产品时请他做广告也不一定合
适。如果选周润发,我觉得表现出他在《纵横四海》中的形象可能会有效果。康佳做手机广告,我认为要经过三个阶段;第一
步是告诉消费者我们康佳做手机了;第二步,我的手机质量不错;第三步,质量已经不重要了,手机成为一种时尚。康佳现在
只是在做第一步,花大价钱告诉人家我上手机了,钱花得有点冤。
吴言:(南京大学博士)
很一般,创意一般,花了很多钱,时间很长,占了很大空间,但没有把要害表出现来。看过了之后唯一留下的印象是
康佳上手机了,其它任何信息也没反映出来。如果只传递这一条,就没必要花那么多本钱。仅表现出康佳手机是一个通讯工具
,技术含量没有,周润发形象也无特别之处,这只是很俗套的做法,康佳如果想通过这个广告实现他5年占领手机20%的国
内市场份额,我看很难。武青(中国石油大学教师)
啊?那是真周润发?我还一直以为是一个长得像周润发的人。我没记住是什么牌子的手机,反正总觉得不是什么高档
手机。 方文(电视台摄像)这则广告里没有周润发的特写镜头,每个镜头时间都很短,而且画面中有许多人,不管是服装还
是构图,都没有突出周润发这个大明星。这也就难怪有人怀疑那只是个长得像周润发的人了。再说,即使观众认出了周润发,
也看不出大明星与手机间的契合点是什么。(记者陈婷 陈军君采写)
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