11月份，康佳请香港影帝周润发为他们新上市的手机做广告，制作费花掉1000万港币，每月的广告投入不少于 500万元，康佳集团总经理陈伟荣说，这则广告一直要打到康佳的手机被消费者完全接受为止。那么这样一则巨额投入的广 告效果如何?

　　李劲松：(《电脑商报》助理总编

　　康佳选周润发做广告想法可以理解，但广告的创意不太好。周润发在人们的心目中是一个很有人情味、很重义气的人 ，但在康佳的广告中表现的却清新自然，人物的个性特点不明显。

　　另外周润发近两年已淡出大陆、香港影坛，向好莱坞影视圈发展，在推出一个新的拳头产品时请他做广告也不一定合 适。如果选周润发，我觉得表现出他在《纵横四海》中的形象可能会有效果。康佳做手机广告，我认为要经过三个阶段；第一 步是告诉消费者我们康佳做手机了；第二步，我的手机质量不错；第三步，质量已经不重要了，手机成为一种时尚。康佳现在 只是在做第一步，花大价钱告诉人家我上手机了，钱花得有点冤。

　　吴言：(南京大学博士)

　　很一般，创意一般，花了很多钱，时间很长，占了很大空间，但没有把要害表出现来。看过了之后唯一留下的印象是 康佳上手机了，其它任何信息也没反映出来。如果只传递这一条，就没必要花那么多本钱。仅表现出康佳手机是一个通讯工具 ，技术含量没有，周润发形象也无特别之处，这只是很俗套的做法，康佳如果想通过这个广告实现他5年占领手机20％的国 内市场份额，我看很难。武青（中国石油大学教师）

　　啊？那是真周润发？我还一直以为是一个长得像周润发的人。我没记住是什么牌子的手机，反正总觉得不是什么高档 手机。 方文（电视台摄像）这则广告里没有周润发的特写镜头，每个镜头时间都很短，而且画面中有许多人，不管是服装还 是构图，都没有突出周润发这个大明星。这也就难怪有人怀疑那只是个长得像周润发的人了。再说，即使观众认出了周润发， 也看不出大明星与手机间的契合点是什么。(记者陈婷 陈军君采写)